Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Nous voulons dire ainsi qu’un projet engendre plusieurs actions, qui elles-mêmes engendrent
de nombreux mi-lieux d’actions et ainsi de suite.
L’observation du plan médiats en tant que combinaison de mi-lieux d’actions,
est un domaine opératoire pour rendre compte des éléments qui se cachent derrière les choix
stratégiques et la dynamique médiatique. Il reste encore à expliciter les éléments clefs qui
nous permettront de les interpréter.
IV. Comprendre et interpréter
les stratégies d’un plan médiats
Ce paragraphe propose de fournir des clefs de compréhension et
d’interprétation des actions, supports d’action et lieux médiats de significations exposés
précédemment, qui pourront nous conduire dans un troisième temps à l’appréhension des
stratégies médiatiques.
La clef de compréhension des stratégies à travers les usages des médias vient
des enjeux, eux-mêmes issus de la situation, de l’environnement, des contextes, des acteurs,
etc. Nous allons maintenant identifier et approfondir ces éléments.
1. Le cadre situationnel
Un choix, un usage s’exprime toujours dans un cadre situationnel. Une
situation dans laquelle s’inscrit l’usage d’outils de communication, peut se résumer à des
acteurs 143 , des représentations, des relations (directes et indirectes), des rapports, et des
contextes ; et se schématiser de manière élémentaire ainsi :
Le cadre situationnel
143 A noter que le « média » tant puisse-t-il être considéré comme un objet, est envisagé ici comme un acteur,
cependant non confondu avec son usager, qui lui-même est aussi appréhendé comme acteur.
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