Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

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Une autre action importante, non seulement parce qu’elle permet fortement de faire connaître au public et ainsi de se donner de la visibilité, mais aussi parce qu’elle constitue une part du budget conséquente, est l’achat d’espace publicitaire. b.2. La presse … Les domaines relatifs au plan d’action presse papier, sont similaires à ceux que nous avons décrits concernant la radio. Interviews, articles, chroniques, édito, concours, agenda 103 , achat d’espace publicitaire 104 , etc. Un des objectifs lié à la presse est d’obtenir des couvertures de magazines concernant la presse spécialisée 105 , ou encore d’atteindre des journaux quotidiens, tels Libération, Le Monde, Le Parisien 106 , etc. L’insertion d’un cd sampler 107 , pratiqué dans la presse spécialisée est un plus pour se faire connaître et se donner de la visibilité, il en va de même pour l’encartage de sa biographie 108 . L’envoi de communiqué de presse 109 , du support musical, etc. est un passage obligatoire afin de se faire connaître de ces lieux de médiatisation. b.3. Internet … Les actions relatives au plan internet sont là encore similaires à celles présentes en radio et en presse. Interviews 110 , chroniques 111 , agendas, concours 112 , achat d’espace éléments radiophoniques et télévisés sont physiquement absents dans nos annexes, ce qui ne signifie pas pour autant qu’ils sont absents de notre corpus, et encore moins qu’ils soient inexistants dans le plans médiats. 103 Consulter ANNEXE XI : Dossier de presse ; ou consulter Groove n°102, mai 2006, Rap Mag n°19, juin 2006, entre autres. 104 Consulter ANNEXE XIV : Publicité pour le concert à l’Elysée Montmartre le 25.04.06. ; ANNEXE XV : Publicité magazine, Qui suis-je ? le 24.04.2006. ; ANNEXE XVI : Publicité magazine Sefyu, à suivre, nouveaux talents Fnac. ; ANNEXE XVII : Publicité papier, internet, Sefyu, la semaine Sky qui va avec. 105 Consulter ANNEXE XI : Dossier de presse ; ou consulter Groove n°102, mai 2006, Rap Mag n°19, juin 2006, entre autres. 106 Consulter ANNEXE XI : Dossier de presse. 107 Consulter ANNEXE XIII : Cd sampler dans Groove, n°102, mai 2006 ; cd sampler dans Rap Mag, n°19, juin 2006. 108 Consulter le magazine Campus Mag du mois de juin 2006. 109 Consulter ANNEXE XII : Communiqué de presse « Quand tu regardes Sefyu y’a censure qui va avec ». 110 Consulter ANNEXE XVIII : Interview de Sefyu, sur Skyrock.com, postée le 12.05.06. 111 Consulter ANNEXE XIX : Chronique sur www.evene.fr. 112 Consulter ANNEXE XX : Concours 16 mesures, source sur www.lehiphop.com, http://sefyunccofficiel.skyblog.com, www.cosmichiphop.com. 76
publicitaire 113 , etc. C’est aussi l’occasion d’être présent sur la homepage 114 des sites internet, des blogs 115 . Internet c’est aussi l'opportunité d’avoir un site dédié 116 , une vitrine. C’est aujourd’hui l’outil par excellence afin de faire circuler une information rapidement, autrement dit de faire du viral. A cette fin, une e-card 117 , présentant l’artiste est largement diffusée. b.4. La télévision … Le plan d’action télévision est défaillant. En effet le clip est peu programmé sur les chaînes télévisées. La réalisation d’une publicité concernant le projet n’est pas appropriée. En revanche l’achat d’espace publicitaire pour annoncer un évènement, comme le concert au Nouveau Casino par exemple, avec des spots de 20 et 30 secondes sur les chaînes Trace et MTV est prévu 118 . Dans un autre registre, l’artiste peut être invité sur des plateaux d’émissions musicales ou encore, convié à des débats, etc. Cela n’a pas été le cas. En revanche Sefyu a été sollicité pour participer à l’émission Envoyé Spécial 119 . Pour tenter d’atteindre, ces médias que sont la radio, la presse, la télévision, internet, des mailings sont envoyés 120 , joints de cd single, clip, biographie 121 , dossier de presse, voire de communiqué de presse selon les situations. b.5. La téléphonie mobile … Le plan d’action téléphonie mobile prend une place de plus en plus importante 122 . En effet, on peut aujourd’hui télécharger des musiques de l’album de Sefyu sur 113 Consulter ANNEXE XXI : Achat d’espace publicitaire sur www.booska-p.com. 114 Consulter ANNEXE XXII : Homepage du site www.apple.com/itunes ; ANNEXE XXIII : Homepage du site www.lehiphop.com ; ANNEXE XXI : Achat d’espace publicitaire sur www.booska-p.com. 115 Consulter ANNEXE XXV : Blogs sur Sefyu : http://sefyunccofficiel.skyblog.com ; http://sefyumolotov4.skyblog.com ; http://sefyu150.skyblog.com. 116 Consulter www.sefyu.fr ; ou ANNEXE XXVI : Homepage du site www.sefyu.fr. 117 Consulter ANNEXE XXVII : E-card (http://www.because.tv/public/sefyu/ecard_sefyu/) ou http://madebyjuve.free.fr/sefyu/. 118 Consulter ANNEXE XXIX : Publicité télévisuelle (spot de 20’ et 30’ pour Träce TV et MTV). 119 Le reportage intitulé « Les enfants du rap », auquel a participé Sefyu a été déprogrammé deux fois, et n’a à ce jour pas encore été diffusé. Diffusion annoncée pour le mois de septembre 2006 … à suivre … ; consulter ANNEXE XXVIII : Présentation du programme Envoyé Spécial. 120 Consulter ANNEXE LVI : Mailing dj’s et émissions spés par Urban Act. 121 Consulter ANNEXE VIII : biographie de Sefyu (pour clip / maxi) ; ANNEXE IX : biographie de Sefyu (pour l’album). 77
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Université Paris III - Sorbonne No
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REMERCIEMENTS Je tiens à remercier
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Espace public / Médiation o CAUNE
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o Enjeux de l’information et de l
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Le marketing : http://www.mercator.
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CHAPITRE II DE L’USAGE : ENTRE AP
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