Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

2. Des choix stratégiques
Dans tout usage règne une part de choix. Bien que toutes les causes d’une
action ne soient pas contenues dans une seule intentionnalité, la part de choix est primordiale.
Les choix rationnels (in)conscient auxquels nous avons fait référence précédemment pour
parler de calculs inférentiels sont à envisager sur un plan stratégique. « Chaque usager évalue
l’utilité du réseau en fonction des externalités qu’il peut en attendre. … » 83
En reprenant les propos d’Eliséo Véron, nous appréhendons l’usage des médias
« comme une succession de choix effectués dans un certain nombre de nœuds décisionnels,
cette succession de choix représentant la stratégie du visiteur et donc la nature de sa
« négociation » vis-à-vis du média. » 84
« Parler de stratégies revient à souligner que deux visiteurs qui déploient deux
stratégies différentes, vont valoriser différemment, en arrivant au même nœud, les directions
qui leur sont proposées. » 85
Le rap ou d’autres genres de musiques disposent d’orientations propres quant
aux lieux de manifestation médiatiques. Etudier les stratégies suppose de prendre en compte
ces nœuds décisionnels.
Un véritable choix stratégique se pose lorsqu’il s’agit d’utiliser les médias. Ce
choix se réalise dans un ensemble contextuel et situationnel.
3. Revisiter la notion de stratégie
Il convient d’appréhender les usages et médias comme imbriqués, d’où émerge
notre réflexion de penser l’usage des médias dans une optique systémique, à même de pouvoir
questionner et rendre compte des stratégies d’usages.
En effet, « La réflexion en termes de stratégie oblige à chercher dans le
contexte organisationnel la rationalité de l’acteur et à comprendre le construit organisationnel
dans le vécu des acteurs. » 86
« Une situation organisationnelle donnée ne contraint jamais totalement un
acteur. Celui-ci garde toujours une marge de liberté et de négociation. Grâce à cette marge de
83 MUSSO Pierre et RALLET Alain (sous la direction de), Stratégies de communication et territoires,
L’Harmattan, 1995, p. 272.
84 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,
Centre Georges Pompidou, 1983, p. 60.
85 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,
Centre Georges Pompidou, 1983, p. 67.
86 CROZIER Michel, FRIEDBERG Erhard, L’acteur et le système, les contraintes de l’action collective,
Editions du Seuil, 1977, p. 57.
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