Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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2. Des choix stratégiques<br />
Dans tout usage règne une part de choix. Bien que toutes les causes d’une<br />
action ne soient pas contenues dans une seule intentionnalité, la part de choix est primordiale.<br />
Les choix rationnels (in)conscient auxquels nous avons fait référence précédemment pour<br />
parler de calculs inférentiels sont à envisager sur un plan stratégique. « Chaque usager évalue<br />
l’utilité du réseau en fonction des externalités qu’il peut en attendre. … » 83<br />
En reprenant les propos d’Eliséo Véron, nous appréhendons l’usage des médias<br />
« comme une succession de choix effectués dans un certain nombre de nœuds décisionnels,<br />
cette succession de choix représentant la stratégie du visiteur et donc la nature de sa<br />
« négociation » vis-à-vis du média. » 84<br />
« Parler de stratégies revient à souligner que deux visiteurs qui déploient deux<br />
stratégies différentes, vont valoriser différemment, en arrivant au même nœud, les directions<br />
qui leur sont proposées. » 85<br />
Le rap ou d’autres genres de musiques disposent d’orientations propres quant<br />
aux lieux de manifestation médiatiques. Etudier les stratégies suppose de prendre en compte<br />
ces nœuds décisionnels.<br />
Un véritable choix stratégique se pose lorsqu’il s’agit d’utiliser les médias. Ce<br />
choix se réalise dans un ensemble contextuel et situationnel.<br />
3. Revisiter la notion de stratégie<br />
Il convient d’appréhender les usages et médias comme imbriqués, d’où émerge<br />
notre réflexion de penser l’usage des médias dans une optique systémique, à même de pouvoir<br />
questionner et rendre compte des stratégies d’usages.<br />
En effet, « La réflexion en termes de stratégie oblige à chercher dans le<br />
contexte organisationnel la rationalité de l’acteur et à comprendre le construit organisationnel<br />
dans le vécu des acteurs. » 86<br />
« Une situation organisationnelle donnée ne contraint jamais totalement un<br />
acteur. Celui-ci garde toujours une marge de liberté et de négociation. Grâce à cette marge de<br />
83 MUSSO Pierre et RALLET Alain (sous la direction de), Stratégies de communication et territoires,<br />
L’Harmattan, 1995, p. 272.<br />
84 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,<br />
Centre Georges Pompidou, 1983, p. 60.<br />
85 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,<br />
Centre Georges Pompidou, 1983, p. 67.<br />
86 CROZIER Michel, FRIEDBERG Erhard, L’acteur et le système, les contraintes de l’action collective,<br />
Editions du Seuil, 1977, p. 57.<br />
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