Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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II. Les stratégies au cœur de<br />
l’usage des médias … l’usage des<br />
médias au cœur des stratégies<br />
1. éclairage définitionnel sur le concept<br />
de stratégies médiatiques<br />
Certains – nous faisons ici notamment allusion à Michel de Certeau –,<br />
envisagent l’usage comme relevant de la tactique. La tactique serait celle adoptée par l’entité<br />
réceptrice, comme pour déjouer et braconner les stratégies de l’entité productrice.<br />
La présente recherche considère l’usage comme appropriation effective. Qui se<br />
joue non d’une entité productrice, mais d’un ensemble de contraintes auxquelles il faut, pour<br />
participer au jeu, envisager des stratégies.<br />
Quelle nuance, faut-il apporter aux termes de « stratégie » et de « tactique » ?<br />
D’après le Petit Larousse, une tactique est « l’art de diriger une bataille en<br />
combinant par la manœuvre l’action des différents moyens de combat et les effets des<br />
armes ». Et surtout dans sa seconde acception qui nous permettra de mieux cerner la<br />
distinction, la tactique est un « ensemble de moyens habiles employés pour obtenir le résultat<br />
voulu », que nous serions tentés de nommer stratégie, et que le Petit Larousse indique<br />
d’ailleurs comme terme synonyme de ce second sens.<br />
Ainsi la stratégie serait un objectif général, qui peut être mis en forme par le<br />
moyen de plusieurs tactiques. Ou du moins, il y aurait plusieurs chemins pour atteindre un<br />
objectif.<br />
La stratégie c’est l’ « art de coordonner des actions, de manœuvrer habilement<br />
pour atteindre un but » 82 . C’est ainsi que nous envisagerons les stratégies médiatiques, non<br />
dans leur unité, mais dans leur combinaison des lieux de significations.<br />
Les définitions évoquées renvoient par certains aspects à un concept militaire ou encore à un<br />
concept rhétorique.<br />
Développer des stratégies, c’est savoir faire usage de manière circonstanciée,<br />
être calculateur et pragmatique.<br />
82 Le Petit Larousse.<br />
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