Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

« Mais l’essentiel pour la construction de l’usage se
joue en amont, du côté de l’offre, du côté des stratégies
des promoteurs des cartes »
CHAMBAT Pierre (sous la direction de),
Communication et lien social. Usages des machines à
communiquer, Editions Descartes, Paris, 1992,
« Communiquer, relier », CHAMBAT Pierre, p. 24.
L
a prééminence des significations secondaires liées aux usages des
médias nous conduit à questionner ces significations. Les choix et
intentions « cachés » laissent interrogatifs sur la mise en œuvre de leurs plans d’actions.
I. Propos préliminaires
1. Position discutée
Les usages sont hautement stratégiques. Les lieux de la construction de
stratégies médiatiques trouvent en partie leurs fondements dans l’usage des médias. C’est
donc à travers leur observation que nous pourrons déduire des éléments de leurs stratégies.
2. Hypothèse
Le concept de stratégies peut être envisagé comme concept opératoire, pour
rendre compte comment, dans un système de contraintes, l’acteur dispose d’une marge de
manœuvre. Couleurs, formats, supports, cadres, lieux, espaces, … tout cela est pensé avant
d’être mis en œuvre et « constitue un savoir intuitif, implicite, incarné dans une pratique
complexe et qui commence à peine à être étudiée. » 80 Telle est notre ambition.
3. Méthodologie
80 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,
Centre Georges Pompidou, 1983, p. 35.
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