Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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à la marque. » 38 La mise en forme de l’affichage, comme on a pu<br />
Il s’agit de « faire des individus les propagateurs bénévoles (parfois récompensés, voire<br />
rémunérés) d’une marque, de ses produits, de la publicité et des événements conçus pour elle.<br />
C’est le marketing viral ou buzz marketing qui vise à développer une rumeur (buzz) favorable<br />
le voir à travers les illustrations de Metrobus, s’attache à<br />
développer une connexion avec les publics. Au regard des<br />
illustrations relevant du dit « hors-média », il semble selon<br />
nous que nous sommes en présence d’une communication qui<br />
accentue la dimension relationnelle par l’implication directe<br />
des publics dans l’interaction.<br />
Nombreux sont les objets du quotidien qui impliquent une relation. Le public n’est pas<br />
simplement consommateur, il est acteur de la communication de la marque.<br />
Il ne s’agit pas d’une simple connexion, ni d’une simple relation, comme on<br />
aurait pu le comprendre, mais de l’implication directe dans la relation communicationnelle.<br />
Par certains aspects ils développent une dimension de proximité avec les publics que les<br />
médias traditionnels ne sont pas en mesure d’induire.<br />
B.5. Une guérilla urbaine<br />
La rue est le lieu de promotion, propice pour le buzz. Par<br />
ailleurs c’est le lieu d’une guérilla urbaine.<br />
Le streetmarketing ou comment s’approprier l’espace<br />
urbain ?<br />
Tout comme peut l’être nommée la rumeur, on<br />
peut dire que la rue est le premier média du<br />
monde.<br />
Les opérations de guérilla, rentrent là encore dans le cadre<br />
d’évènements ponctuels.<br />
Leur objectif est d’étonner, d’intriguer, surprendre et susciter la conversation autour d’une<br />
marque ou d’un produit.<br />
38 LENDREVIE Jacques, de BAYNAST Arnaud, Publicitor. De la publicité… à la communication intégrée, 6 ème<br />
édition avec la collaboration de RIOU Nicolas, Editions Dalloz, 2004, p. 528.<br />
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