Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Le buzz envisage de créer une dynamique communicationnelle autour de la
marque, et ceci en s’appuyant sur une histoire, un imaginaire, une identité, etc.
Le streetmarketing est ce qui est considéré comme off-line, notamment du fait
qu’il est événementiel. On parle aussi d’undercover marketing.
B.3. Undercovered
En effet le streetmarketing est un des aspects de l’undercover marketing 33 .
« L’undercover marketing désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin
d'approcher le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une
démarche commerciale. » 34
Le marketing peut s’éloigner plus ou moins des techniques de
commercialisation et du rapport strictement marchand. Cependant sa composante
promotionnelle est toujours présente, si ce n’est finalement, la composante essentielle. En
revanche la mettre en avant, c’est tout autre chose.
« Pour être plus efficace encore, le street marketing doit être conçu et envisagé sous le
principe de l’undercover marketing. Les entreprises doivent influencer les individus au sein
de leur environnement, sans trace d’action commerciale. […] Pour cela, deux approches :
s’associer à des événements ou investir la culture de rue. » 35
« L’objectif de cette démarche est d’impliquer le consommateur dans le processus de
communication, en lui envoyant un message personnalisé et d’atteindre directement son
comportement d’achat. Alors que la publicité classique tente bien souvent de recréer un
univers autour du produit, à introduire des liens émotionnels dans le comportement d’achat,
l’undercover se borne simplement à mettre le produit en situation 36 (hidden sponsor, street
marketing, nightlife marketing…) ou à créer un événement autour du produit (marketing viral,
alterno marketing…). » 37
B.4. Impliquer les publics
Le streetmarketing ambitionne de créer l’événement, développer une action
originale, en impliquant les publics, en les faisant participer.
33 Source : http://www.undercover-marketing.fr.
34 Source : http://www.undercover-marketing.fr.
35 Source : http://www.undercover-marketing.fr.
36 C’est nous qui soulignons.
37 Source : http://www.undercover-marketing.fr.
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