Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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Le buzz envisage de créer une dynamique communicationnelle autour de la<br />
marque, et ceci en s’appuyant sur une histoire, un imaginaire, une identité, etc.<br />
Le streetmarketing est ce qui est considéré comme off-line, notamment du fait<br />
qu’il est événementiel. On parle aussi d’undercover marketing.<br />
B.3. Undercovered<br />
En effet le streetmarketing est un des aspects de l’undercover marketing 33 .<br />
« L’undercover marketing désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin<br />
d'approcher le consommateur dans son environnement sans qu'il ait conscience d'une<br />
démarche commerciale. » 34<br />
Le marketing peut s’éloigner plus ou moins des techniques de<br />
commercialisation et du rapport strictement marchand. Cependant sa composante<br />
promotionnelle est toujours présente, si ce n’est finalement, la composante essentielle. En<br />
revanche la mettre en avant, c’est tout autre chose.<br />
« Pour être plus efficace encore, le street marketing doit être conçu et envisagé sous le<br />
principe de l’undercover marketing. Les entreprises doivent influencer les individus au sein<br />
de leur environnement, sans trace d’action commerciale. […] Pour cela, deux approches :<br />
s’associer à des événements ou investir la culture de rue. » 35<br />
« L’objectif de cette démarche est d’impliquer le consommateur dans le processus de<br />
communication, en lui envoyant un message personnalisé et d’atteindre directement son<br />
comportement d’achat. Alors que la publicité classique tente bien souvent de recréer un<br />
univers autour du produit, à introduire des liens émotionnels dans le comportement d’achat,<br />
l’undercover se borne simplement à mettre le produit en situation 36 (hidden sponsor, street<br />
marketing, nightlife marketing…) ou à créer un événement autour du produit (marketing viral,<br />
alterno marketing…). » 37<br />
B.4. Impliquer les publics<br />
Le streetmarketing ambitionne de créer l’événement, développer une action<br />
originale, en impliquant les publics, en les faisant participer.<br />
33 Source : http://www.undercover-marketing.fr.<br />
34 Source : http://www.undercover-marketing.fr.<br />
35 Source : http://www.undercover-marketing.fr.<br />
36 C’est nous qui soulignons.<br />
37 Source : http://www.undercover-marketing.fr.<br />
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