Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

marché international du disque qui prévoit une relative banalisation des opérations en relation
avec le mobile : « Les nouveaux supports sont des outils marketing puissants mais
complémentaires. Ils vont rentrer de plus en plus dans les plans médias des maisons de
disques. » » 28
Il est intéressant de constater que nombreuses agences de streetmarketing se
sont ouvertes, pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises. On constate que ces
agences ne s’occupent la plupart du temps pas des opérations de la musique rap. Le
streetmarketing, n’est plus la propriété réservée de certaines organisations. Beaucoup
d’entreprises l’intègrent dans leur plan marketing. 29
Pourtant, c’est spontanément que ce type de communication est développé par
le rap. En effet, le rap et le hip-hop de manière générale, ne disposaient pas de l’accès aux
médias traditionnels, ni des budgets nécessaires pour les intégrer. Ainsi le streetmarketing
s’organise peu à peu à travers le développement du mouvement hip-hop. Aujourd’hui, le
streetmarketing fait partie intégrante des plans de communication de nombreuses marques.
Ce type d’actions de rue tâche d’établir une approche directe et interactive. Il s’agit de se
mettre en scène et de développer si ce n’est de nouveaux espaces, des niches d’espaces de
communication.
B.2. Du buzz
Le streetmarketing est pour certains, le moyen pratique de faire du buzz,
autrement dit de générer le bouche-à-oreille, voire des retombées médiatiques 30 . En effet, le
buzz ou marketing viral, est l’art de générer du bouche-à-oreille, positif, auprès des leaders
d’opinion.
Il s’agit de développer un dispositif « multi-canal » qui conduit les publics à
entendre parler de la marque par diverses sources d’influence 31 .
Le buzz se veut être une alternative voire un complément à la publicité
traditionnelle, qui, il est vrai, face aux chiffres des dépenses médias et hors-média 32 , la
publicité est en perte de vitesse. Le buzz est une technique de communication induisant les
leaders d’opinion à parler d’une marque ou d’un produit sans passer par les techniques
traditionnelles.
28 Source : http://perso.wanadoo.fr/ivy/madoinfos.htm.
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Consulter http://www.loreal.fr/_fr/_fr/passion/full_article.aspx?NewsID=b3e959a4-8758-4d07-a9b8-
3b233c02e526&r=3&sr=7;
30 Consulter le site : http://www.culture-buzz.com.
31 Consulter : http://www.nouveaujour.fr.
32 Consulter ANNEXE 3 : Quelques chiffres.
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