Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

B. Le streetmarketing 21
Le streetmarketing 22 est le nom pour désigner le marketing de rue 23 . Son
principe est d’aller à la rencontre des publics et fonder une relation de proximité 24 .
B.1. Les techniques du streetmarketing
Tribeca 25 , agence de marketing alternatif, propose comme actions de
streetmarketing : l’affichage sauvage, les graffitis (légaux), les projections et la distribution.
Urban act 26 , agence conseil en streetégique marketing opérationnel diversifie ses outils en
proposant différentes actions, nous avons eu l’occasion de les citer plus haut.
Plutôt que de faire appel aux médias traditionnels, il s’agit de disposer d’un
réseau de partenariats et d’échanges de visibilité, qui permet la multiplication de la présence
sur les supports 27 .
« Les techniques de promotion se sont diversifiées. « Aujourd'hui, les labels
utilisent beaucoup la scène pour lancer des artistes, et misent sur les techniques de bouche-àoreille
ou les actions menées dans la rue. Le « streetmarketing » se développe en particulier
dans les univers du rap et du R'n'B », souligne Dominique Leguern, directrice du Midem, le
21 Urban act, agence conseil en streetégique marketing opérationnel nous propose une définition sur son site
http://www.urbanact.com. « Le street marketing ou marketing urbain consiste à conceptualiser et à organiser des
opérations de communication en milieu urbain, à destination de différents publics afin de créer une émulation à
l’égard d’une marque, d’un service ou d’un produit. Il s’agit d’un moyen de communication alternatif où la
marque investit l’espace public et aborde les consommateurs dans des lieux qui sont les leurs et qui leur
correspondent. Pour ce faire, nous nous appuyons sur un certain nombre d’outils et de concepts promotionnels
novateurs tels que l’Ice Cube, la Promobile, le Boarding, le Bombing act, ou plus classiques mais tout aussi
efficaces, tels que l’Echantillonnage, l’Animation Out door, la Multidiffusion de flyers ou d’autres supports, le
Stickage, le Mailing, l’Affichage boutique (Store posting), ou encore l’Affichage libre (free posting). L’objectif
de ces opérations étant de favoriser une communication de proximité, chose que la communication traditionnelle
a parfois des difficultés à réaliser, du fait qu’elle se confond de plus en plus avec le mobilier urbain (affichage
4x3, abribus,…). Si ce mode de communication a largement fait ses preuves auprès des 15-35 ans, il permet
également de cibler tout types de public (du plus spécifique au plus large, du plus jeune au plus âgé) et s’adapte à
tout budget. […] Ainsi, si vous souhaitez vous démarquer et personnaliser votre communication, attiser la
curiosité, faire circuler une rumeur, étonner, troubler, bref surprendre le public, vous trouverez sur ce site une
manière différente et originale d’appréhender votre stratégie marketing. »
22 A noter que deux façons d’orthographier le mot sont employées : streetmarketing et street marketing. Nous
optons pour la première.
23
Consulter http://management.journaldunet.com/dossiers/03109lancement/street.shtml ; cf ANNEXE 5 :
« Quand le marketing investit la rue », source : http://management.journaldunet.com.
24 Consulter http://www.lexpress.fr/info/societe/dossier/pub/dossier.asp?ida=391313 ; cf ANNEXE 6 : « La pub
descend dans la rue », par Henri Daguet, l’Express du 30.04.2003., source : http://www.lexpress.fr ; Consulter :
« Les marques jouent la carte de la proximité pour séduire les collégiens », par Laurence Girard, Le Monde du
10.09.2002, source : http://www.passe-partout.de.
25
Source : http://www.tribeca.fr ; cf ANNEXE 7 : Le streetmarketing selon Tribeca, source :
http://www.tribeca.fr.
26 Source : http://www.urbanact.com.
27 Consulter : http://www.economiematin.com article « Streetmarketing : et le tract devint moteur … », 2 juillet
2005 (cf ANNEXE 8), par OM. Ainsi que l’article « Ces Smart si stylées … », propos recueillis par Sandrine
Allonier, 22 janvier 2006.
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