Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Certains – nous faisons allusion ici, notamment et principalement aux agences
ou services de communication et marketing – proposent une alternative au paysage mass
médiatique 18 .
Une alternative aux médias de masse, suggère ainsi de sortir de la pensée
unique qu’offriraient les médias dits dominants ou traditionnels. Selon les époques, on parle
de médias parallèles, contre-médias, alter-médias ou médias alternatifs, libres, indépendants,
associatifs, etc. Quelles composantes communes ces termes reflètent-ils de la réalité ? Il est
souvent avancé une volonté d’indépendance face aux médias dits dominants ou encore aux
conceptions dominantes des médias, qu’en est-il ?
A. L’espace urbain investit
ou quand l’image sort du cadre
En consultant les pages de la régie publicitaire Metrobus 19 , deux modes de
communication sont proposés, et ceci en correspondance avec ce que nous avons abordé
précédemment : le média et le hors-média. D’après Metrobus, le média, selon leur activité, a
pour configuration principale l’affichage (ce qui rejoint la définition canonique des médias),
illustré ci-dessous à gauche. Le hors-média, illustré à droite, serait, quant à lui, caractérisé par
sa dimension évènementielle et hautement situationnelle.
18 Source : http://www.marketing-alternatif.com.
19 Source : http://www.metrobus.fr ; Consulter ANNEXE 4 : Les opérations évènementielles de Metrobus.
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