Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Si le hors-média, n’a pas la forme économique de la publicité, n’en a t-il pas
pour autant la capacité de publiciser ? D’ailleurs, pour certains, le hors-média est considéré
comme de la publicité masquée 16 .
En effet, il s’agit à présent de considérer la publicité, non dans sons sens
marchand, mais dans son sens de publicisation.
L’activité médiatique n’est pas liée pour l’essentiel à une dimension
économique publicitaire, bien qu’elle soit selon les cas, constitutive du fonctionnement
organisationnel.
Mais surtout – en ce qui nous concerne –, l’activité médiatique est
intrinsèquement liée à la dimension communicationnelle.
En effet, d’un point de vue communicationnel, que
l’on observe une activité médiatique, dite média ou hors-média,
cela ne change pas fondamentalement le fait que la chose soit
rendue publique. Assurément, les moyens utilisés sont différents.
Mais en quoi ?
Certes dans une optique technique et surtout financière, le hors-média ne peut
être comparable à ce qui est habituellement nommé média, comme nous l’avons indiqué.
Malgré cela dans une optique communicationnelle, ce qui est nommé « hors-média », est
pourtant média. En cela nous rejoignons Eliséo Véron qui considère ainsi l’exposition comme
un média 17 .
* * *
La dimension non massive et non publicitaire (au sens d’insertion payante),
permet pourtant de parler de phénomènes médiatiques et de médias. Quels sont donc ces
médias, pour lesquels peu d’attention est accordée et auxquels on ne reconnaît pas le nom de
média ? C’est en parcourant la nature communicationnelle (dite « promotionnelle ou
publicitaire »), autrement dit l’usage sous-jacent de ces formes de communication que nous
pourrons faire émerger leurs caractéristiques médiatiques.
3. Des médias alternatifs ?
16
Consulter l’article « Hors-média : quand la pub avance masquée », Sauveur Fernandez, source :
http://www.econovateur.com/rubriques/communiquer/eth1_151001.shtml.
17 VERON Eliséo, LEVASSEUR Martine, Ethnographie de l’exposition. L’espace, le corps et le sens, BPI,
Centre Georges Pompidou, 1983.
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