Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Ainsi parle-t-on de « hors-média », finalement pour désigner ceux qui ne sont
pas de masse, mais restent néanmoins des médias. Alors cette appellation de « hors-média »
revient à ne pas considérer des phénomènes qui n’en restent pas moins médiatiques.
Le « hors-média » serait-il une autre catégorie de canaux de communication,
néanmoins, non corrélé à l’implicite mass médiatique ? Quelles sont toutes ces autres formes
de communication ?
A la lecture des propos du manuel le Publicitor 13 , la communication dite
« hors-média » apparaît comme une catégorie « fourre-tout », dans laquelle tout ce qui
n’appartient pas à la catégorie média (autrement dit médias de masse) s’insère par défaut dans
cette catégorie.
Le canon définitionnel laisse peu de place aux autres formes, il pose d’ailleurs
des limites restrictives. Il se crée alors une rubrique spécifique, pour toutes ces formes de
communication, qui ne passent pas par les mass media, et qui ne sont pas moins médiatiques
pour autant.
L’appellation de « hors-média » laisse penser que ces phénomènes médiatiques
sont laissés dans l’ombre.
Et pourtant, la communication dite « hors-média » constitue 2/3 des
investissements promotionnels 14 . D’ailleurs, après certains travaux parlementaires du sénat et
« selon les experts, la forte ampleur des investissements publicitaires « hors média »
représenterait une singularité française, qui s'expliquerait par une série de particularismes de
marché, mais aussi, géographiques et réglementaires. » 15
B.2. Ou les médias à usages non publicitaires ?
Un élément de distinction notable qu’il est à notre sens important d’évoquer,
même s’il se situe a priori sur un plan économique, est la dimension publicitaire payante du
média face à la dimension non « non payante » ou dite promotionnelle dont relèverait le
« hors-média ».
13 LENDREVIE Jacques, de BAYNAST Arnaud, Publicitor. De la publicité… à la communication intégrée, 6 ème
édition avec la collaboration de RIOU Nicolas, Editions Dalloz, 2004.
14 Consulter en ANNEXE 3 : Quelques chiffres.
15 Source : http://www.senat.fr (http://www.senat.fr/rap/r04-413/r04-4131.html) (rapport d’information, n°413,
de M. Philippe LEROY, fait au nom de la délégation du Sénat pour la planification sur l’évaluation de l’impact
de la libéralisation de la publicité télévisée et les perspectives ainsi ouvertes pour l’ensemble des acteurs
concernés, L'ouverture de la publicité télévisée aux secteurs interdits : quels équilibres entre déréglementation
et pluralisme ? (session ordinaire de 2004 – 2005, annexe du procès-verbal de la séance du 21 juin 2005).
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