Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

1. Une définition des médias ! p. 22
2. Une conception traditionnelle et institutionnelle ? p. 24
A. De l’implicite mass médiatique p. 24
B. Le « hors-média » p. 26
B.1. Ou les médias à usages non massifs p. 26
B.2. Ou les médias à usages non publicitaires ? p. 27
3. Des médias alternatifs ? p. 28
A. L’espace urbain investit ou quand l’image sort du cadre p. 29
B. Le streetmarketing p. 31
B.1. Les techniques du streetmarketing p. 31
B.2. Du buzz p. 32
B.3. Undercovered p. 33
B.4. Impliquer les publics p. 33
B.5. Une guérilla urbaine p. 34
4. Pour quel positionnement ? p. 35
A. Des niveaux d’analyse p. 36
B. Le média : un mi-lieu p. 37
B.1. Un lieu de construction du sens p. 37
B.2. Quand le lieu devient espace p. 38
B.3. L’ « entre » p. 39
III. Rap et médias : des relations paradoxales et controversées p. 41
1. Le rap et la rue p. 41
2. Le marché du rap p. 41
3. Le rap et les médias, quelles relations ? p. 42
A. La médiatisation du rap p. 42
B. Rap et institutions p. 43
C. La construction de frontières symboliques p. 44
4. Paradoxes et controverses p. 45
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