Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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1. Une définition des médias ! p. 22<br />
2. Une conception traditionnelle et institutionnelle ? p. 24<br />
A. De l’implicite mass médiatique p. 24<br />
B. Le « hors-média » p. 26<br />
B.1. Ou les médias à usages non massifs p. 26<br />
B.2. Ou les médias à usages non publicitaires ? p. 27<br />
3. Des médias alternatifs ? p. 28<br />
A. L’espace urbain investit ou quand l’image sort du cadre p. 29<br />
B. Le streetmarketing p. 31<br />
B.1. Les techniques du streetmarketing p. 31<br />
B.2. Du buzz p. 32<br />
B.3. Undercovered p. 33<br />
B.4. Impliquer les publics p. 33<br />
B.5. Une guérilla urbaine p. 34<br />
4. Pour quel positionnement ? p. 35<br />
A. Des niveaux d’analyse p. 36<br />
B. Le média : un mi-lieu p. 37<br />
B.1. Un lieu de construction du sens p. 37<br />
B.2. Quand le lieu devient espace p. 38<br />
B.3. L’ « entre » p. 39<br />
III. Rap et médias : des relations paradoxales et controversées p. 41<br />
1. Le rap et la rue p. 41<br />
2. Le marché du rap p. 41<br />
3. Le rap et les médias, quelles relations ? p. 42<br />
A. La médiatisation du rap p. 42<br />
B. Rap et institutions p. 43<br />
C. La construction de frontières symboliques p. 44<br />
4. Paradoxes et controverses p. 45<br />
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