Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Il me semble que le terme de stratégie est sous jacent à l’activité humaine,
mais aussi à l’activité médiatique et discursive qui nous concerne ici plus précisément.
Envisager un moyen ou une fin comme stratégique, permet d’ancrer une action dans un
système d’enjeux, de libertés mais aussi de contraintes et de jeux de pouvoirs. La stratégie de
l’acteur est cette marge de libertés et de choix dont on propose de rendre compte. L’usage
d’un terme ou d’un média n’est pas anodin, ils relèvent de choix, qui bien souvent sont euxmêmes
issus de valeurs, d’idéologies, de constructions imaginaires de cibles, etc.
Mes recherches s’attachent à étudier l’appropriation de dispositifs
médiatiques et à en dégager des éléments d’interprétation.
En s’intéressant à la construction d’un discours à travers l’usage des médias et
les choix sous-jacents, j’envisagerai l’interprétation d’un point de vue méta-discursif.
En effet, on peut interpréter dans le choix d’une typographie ou d’un lieu de
représentation d’un concert par exemple, un méta-discours sur l’entité énonciative. Celui-ci ne
dira pas la même chose sur les moyens financiers, humains, matériels, … impliqués, et donc
sur l’entité énonciative elle-même.
Pour poursuivre l’exemplification de ce propos, Yves Lavoinne précise que
« ce livre (objet) où, comme dans tout imprimé, les éléments matériels (le format et le nombre
de pages comme le caractère et le corps choisi) et symboliques (éditeur, collection)
déterminent, au moins partiellement, la construction de ce livre (texte). » 1
La manière dont l’énonciateur se présente à autrui participe autant que le contenu à la
construction de stratégies médiatiques et ainsi à la signification.
Il s’agit d’étudier l’enveloppe, ce « packaging » qui emballe le contenu, lieu de
développement d’un méta-discours, dont on peut interpréter et tirer du sens, de l’organisation
sur elle-même.
Utiliser la communication orale interpersonnelle, le téléphone, le courrier
postal ou électronique par exemple pour annoncer une nouvelle, nous ne dirions pas, ajoute
des significations supplémentaires, mais contribue à part entière à l’interprétation des
significations qui en découlent, et même à la production qui la précède. Autrement dit, je ne
dis pas la même chose si je le dis de vive voix ou bien si je l’écris par courrier. (Par exemple,
X préfère utiliser le courrier parce que le téléphone lui revient trop cher, et X est radin, ou
bien X est trop sensible pour annoncer une nouvelle de vive voix…) En fait, X ne dit pas la
1 LAVOINNE Yves, Le langage des médias, PUG, collection La communication en plus, 1997, p. 15.
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