Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Les usages ne prennent leur sens que dans « l’univers symbolique (les valeurs,
les croyances, les traditions, les cultures, etc.) dans lequel elles se déploient. » 187
Le corps qui fait usage et donne forme, se comprend en fait comme un
background culturel, investit de conventions, … voire de normes. C’est ainsi qu’émergent les
éléments de sens, liés à la dimension identitaire.
« Le système de valeurs et de croyance relève de l’identité, les modèles
d’adhésion et de comportements, de la culture. » 188
3. Synthèse. Des stratégies médiatiques
aux stratégies identitaires
Afin d’apporter un bilan des éléments de résultats de l’ensemble du parcours de
ces recherches nous avons réalisé quelques schémas. Ils nous permettent de rappeler
brièvement les apports de cette étude.
Tout d’abord nous
avons vu qu’il est possible de définir
un média à travers son usage. Nous
avons distingué (à travers le schéma
ci-contre « Les modalités d’usages
des médias ») un axe urbain /
institutionnel et un axe social /
intime, qui renvoient respectivement
aux territoires et liens à travers
lesquels s’instaure la relation
médiatique et communicationnelle.
C’est à travers l’usage des mi-lieux et lieux médiats de significations que la
relation communicationnelle prend forme et ainsi que se construisent des stratégies
médiatiques.
187 RIEFFEL Rémy, Sociologie des médias, 2 ème édition enrichie, Ellipses, collection Infocom, 2005, p. 212.
188 SCHWEBIG Philippe, Les communications de l’entreprise. Au-delà de l’image, Editions Mc Graw Hill,
Paris, 1998, p. 39.
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