Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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Les usages ne prennent leur sens que dans « l’univers symbolique (les valeurs,<br />
les croyances, les traditions, les cultures, etc.) dans lequel elles se déploient. » 187<br />
Le corps qui fait usage et donne forme, se comprend en fait comme un<br />
background culturel, investit de conventions, … voire de normes. C’est ainsi qu’émergent les<br />
éléments de sens, liés à la dimension identitaire.<br />
« Le système de valeurs et de croyance relève de l’identité, les modèles<br />
d’adhésion et de comportements, de la culture. » 188<br />
3. Synthèse. Des stratégies médiatiques<br />
aux stratégies identitaires<br />
Afin d’apporter un bilan des éléments de résultats de l’ensemble du parcours de<br />
ces recherches nous avons réalisé quelques schémas. Ils nous permettent de rappeler<br />
brièvement les apports de cette étude.<br />
Tout d’abord nous<br />
avons vu qu’il est possible de définir<br />
un média à travers son usage. Nous<br />
avons distingué (à travers le schéma<br />
ci-contre « Les modalités d’usages<br />
des médias ») un axe urbain /<br />
institutionnel et un axe social /<br />
intime, qui renvoient respectivement<br />
aux territoires et liens à travers<br />
lesquels s’instaure la relation<br />
médiatique et communicationnelle.<br />
C’est à travers l’usage des mi-lieux et lieux médiats de significations que la<br />
relation communicationnelle prend forme et ainsi que se construisent des stratégies<br />
médiatiques.<br />
187 RIEFFEL Rémy, Sociologie des médias, 2 ème édition enrichie, Ellipses, collection Infocom, 2005, p. 212.<br />
188 SCHWEBIG Philippe, Les communications de l’entreprise. Au-delà de l’image, Editions Mc Graw Hill,<br />
Paris, 1998, p. 39.<br />
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