Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

Ainsi que nous l’avons noté lors des stratégies médiatiques, il est possible de
faire un usage spécialisé et un usage généraliste des médias.
La construction de l’identité s’inscrit dans la continuité de cet usage. Il en
ressort un potentiel s’adressant à des individus dans leur composante générale et/ou
spécialisée.
Cela se remarque non seulement à travers les nombreuses actions et lieux de
significations cités précédemment, mais aussi dans la distinction que nous venons d’établir
concernant les deux axes identitaires. Le premier, musique et sport, s’adresse dirions-nous à
des individus plus ciblés que ne l’est le second, musique et social, qui quant à lui, inclus bien
plus d’individus.
Les multiples couleurs de l’album offrent la possibilité de s’adresser à
différents types de publics. Le fait de tourner une deuxième version du clip « La vie qui va
avec » est hautement significatif de cette volonté d’élargissement.
Lorsqu’on parle d’élargissement, il est question notamment d’accroître le
nombre de diffusions par jour, l’intégration dans un grand nombre d’émissions, dans les
playlists, multiplier les possibilités d’intégration dans les cases thématiques, etc. Il s’agit ainsi
d’en élargir les potentialités de diffusion et de visibilité et alors de diversifier les publics
susceptibles d’être impliqués.
Outre cela, il s’agit de développer un profil tantôt spécialisé, tantôt
généralisant. Lorsque l’on parle de la cible on tient compte d’un certain nombre de
caractéristiques identitaires sociales, géographiques, etc. C’est en cela que la composante
identitaire est en corrélation avec l’usage des médias.
L’usage et l’identité sont imbriqués, ils se recoupent et apportent des
informations au niveau de la cohérence ou encore de la crédibilité.
Faire de l’affichage, en comparaison avec la télévision, c’est se donner une
visibilité segmentée et ciblée. C’est aussi se conférer et se voir attribuer de manière corrélée
une identité. Etre invité sur des plateaux de télévision confère une plus grande ouverture sur la
population réceptive potentielle et ainsi une identité plus ouverte et populaire.
La construction de l’identité ne se réduit pas uniquement dans l’interaction
immédiate avec les publics, dans l’espace-temps du contact. Elle se construit dans les
relations, les réseaux, les communautés, les territoires, les valeurs, etc.
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