Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma
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Ainsi que nous l’avons noté lors des stratégies médiatiques, il est possible de<br />
faire un usage spécialisé et un usage généraliste des médias.<br />
La construction de l’identité s’inscrit dans la continuité de cet usage. Il en<br />
ressort un potentiel s’adressant à des individus dans leur composante générale et/ou<br />
spécialisée.<br />
Cela se remarque non seulement à travers les nombreuses actions et lieux de<br />
significations cités précédemment, mais aussi dans la distinction que nous venons d’établir<br />
concernant les deux axes identitaires. Le premier, musique et sport, s’adresse dirions-nous à<br />
des individus plus ciblés que ne l’est le second, musique et social, qui quant à lui, inclus bien<br />
plus d’individus.<br />
Les multiples couleurs de l’album offrent la possibilité de s’adresser à<br />
différents types de publics. Le fait de tourner une deuxième version du clip « La vie qui va<br />
avec » est hautement significatif de cette volonté d’élargissement.<br />
Lorsqu’on parle d’élargissement, il est question notamment d’accroître le<br />
nombre de diffusions par jour, l’intégration dans un grand nombre d’émissions, dans les<br />
playlists, multiplier les possibilités d’intégration dans les cases thématiques, etc. Il s’agit ainsi<br />
d’en élargir les potentialités de diffusion et de visibilité et alors de diversifier les publics<br />
susceptibles d’être impliqués.<br />
Outre cela, il s’agit de développer un profil tantôt spécialisé, tantôt<br />
généralisant. Lorsque l’on parle de la cible on tient compte d’un certain nombre de<br />
caractéristiques identitaires sociales, géographiques, etc. C’est en cela que la composante<br />
identitaire est en corrélation avec l’usage des médias.<br />
L’usage et l’identité sont imbriqués, ils se recoupent et apportent des<br />
informations au niveau de la cohérence ou encore de la crédibilité.<br />
Faire de l’affichage, en comparaison avec la télévision, c’est se donner une<br />
visibilité segmentée et ciblée. C’est aussi se conférer et se voir attribuer de manière corrélée<br />
une identité. Etre invité sur des plateaux de télévision confère une plus grande ouverture sur la<br />
population réceptive potentielle et ainsi une identité plus ouverte et populaire.<br />
La construction de l’identité ne se réduit pas uniquement dans l’interaction<br />
immédiate avec les publics, dans l’espace-temps du contact. Elle se construit dans les<br />
relations, les réseaux, les communautés, les territoires, les valeurs, etc.<br />
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