Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

deux principaux axes identitaires. L’un est orienté vers la combinaison de la musique et du
sport, le second articule musique et social.
L’axe musique et sport se perçoit dans une action telle le tour du terrain, avec
rappelons-le l’organisation d’un tournoi de football et d’un showcase à la fin de celui-ci. Cet
axe se retrouve également dans la participation aux tournois Joga Bonito 3 organisé par Nike.
De plus, le partenariat développé avec Nike a pour objet d’affirmer le côté
sportif de Sefyu. Depuis la chanson de Run DMC « My Adidas », des partenariats avec les
marques de sport se sont ouverts aux artistes du hip-hop 178 , alors qu’auparavant ils ne
concernaient que des athlètes sportifs. Le marquage identitaire par le biais de partenariats est
un élément essentiel au positionnement ainsi qu’aux éléments de perception de l’image.
La biographie de l’artiste et les interviews mettent en avant cet aspect sportif
dans la vie de Sefyu. Evoquer son passage en tant que stagiaire pro à Arsenal est un élément
choisi sciemment de sorte à reconstruire un passé qui va être un des éléments d’identification
future de l’artiste.
L’axe musique et social se retrouve également dans la biographie de Sefyu.
Notons au passage que sa biographie est un élément premier qui permet aux intermédiaires ou
leaders, telle la presse par exemple, de transmettre des informations et de communiquer les
premières bases de l’identité de Sefyu qui seront reprises ensuite par les publics.
Le côté social est surtout présent dans la démarche. Le fait que G8, le label
premier producteur de Sefyu, développe une activité associative apporte un fond social à
l’activité de son artiste. Une entrée libre lors de l’évènement le Tour du terrain ainsi qu’à
l’Elysée Montmartre va dans le même sens. Pour les concerts en province les quelques euros
payés à l’entrée sont reversés à une association de quartier. Par ailleurs, faire participer les
publics comme c’est le cas du concours 16 mesures, est à la base de l’orientation de l’identité
de Sefyu dans son aspect social.
C’est ainsi qu’émergent des distinctions saillantes aux yeux des publics,
comme par exemple entre mettre à profit et faire du profit.
Les actions et les lieux médiats de significations utilisés, sont gouvernés par
des stratégies identitaires orientées vers la constitution des deux axes présentés. Ces derniers
contribuent parallèlement à segmenter ou non l’identité de l’artiste.
b. Segmenté & général
178 Consulter Sneakers, documentaire sur la basket et le mouvement hip-hop.
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