Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

En effet, le récepteur se questionne quant aux motivations qui donnent
naissance à l’action. Selon ce qu’il décèle, il en interprète ensuite des éléments venant
qualifier l’image de celui qui se met en scène.
Ainsi c’est par anticipation de la représentation de son action sur autrui, que
l’entité émettrice se remet en question avant toute action. Elle se représente les effets de son
action sur les représentations qu’autrui se fera de son identité, qu’elle aura elle-même
véhiculé au travers de représentations.
« L’image, à l’origine, est le reflet de la réalité sur une surface réfléchissante.
Elle est ainsi à la fois ce qui ressemble (mimesis), ce qui se voit (phanein), la connaissance
offrant accès à la réalité (eidos), mais aussi, ce qui forme l’écran, l’illusion (phantasme) qui
fait croire à l’existence d’une réalité. » « Elle [l’image, ndlr] est surtout un objet dont nous
n’avons pas terminé de cerner les usages, les fonctions, les fonctionnements, les impacts, les
pouvoirs … » 172
2. L’écriture médiatique
ou la prise en compte des valeurs
Afin de mettre en avant la prégnance de l’image et l’importance de la
construction identitaire à travers l’usage des médias on peut se référer à la notion d’ « écriture
médiatique » reprise notamment par Jacques Pilhan, conseiller en communication de François
Mitterrand, puis de Jacques Chirac. Cette « notion d’ « écriture médiatique », opposée à celle
de « contenu » du discours, renvoie à la manière de choisir « tel média – télé, radio, écrit –
selon l’effet qu’on veut obtenir, et à tel moment, selon la séquence dans laquelle on se
trouve ». Se référant à l’école de Palo Alto (et à sa terminologie métaphorique, inspirée des
développements technologiques), J. Pilhan distingue deux aspects dans un message :
- « le digital, correspondant au contenu rationnel » ;
- « l’analogique, c’est-à-dire les sensations que vous recevez en même temps que le message
et qui vous permettent de l’interpréter de façon subconsciente » ; à quoi il assimile
l’ « écriture médiatique » 173
Ainsi paradoxalement, la notion d’écriture en vient à désigner non point la
construction du contenu d’un message mais son aura et sa construction rhétorique.
172 SICARD Monique, « Les paradoxes de l’image », dans Hermès, n°21, « Sciences et médias », 1997, p. 46.
173 PILHAN Jacques, « L’écriture médiatique », Le Débat, n° 87, novembre 1995, p.5-6, cité dans LAVOINNE
Yves, Le langage des médias, PUG, collection La communication en plus, 1997, « Des médias », p. 38.
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