Juliette Mesnil, sept. 2006 - Irma

« La mise en place d’une stratégie identitaire, au-delà des finalités partielles et
circonstancielles, vise toujours l’existence même de l’acteur, la reconnaissance aux yeux des
autres et aux siens d’une place qui lui soit propre et comme le dit Maslow (1954) : la
réalisation de soi. » 169
Maintenir, développer des distinctions, l’appartenance à des communautés, la
constitution d’identité de groupe, … s’organise dans la pratique médiatique. Les effets sont
parfois éloignés des ambitions. Il n’empêche qu’il est possible d’en inférer des
caractéristiques sur le plan identitaire.
c. Du positionnement … à l’image
Les jeux de représentations et de mise en scène sont des lieux riches de
significations, imbriqués avec la dimension identitaire. L’usage des outils médiatiques est
simultanément source de construction de soi et de « marquage social ».
« Se réalisant à travers l’échange social, la constitution de l’image de soi
confère donc à la parole une place centrale dans la problématique identitaire. » 170
En prenant en compte l’identité, il est possible de distinguer le positionnement
visé, mais aussi l’image qui est perçue ; l’identité individuelle, l’identité collective ; l’identité
pour soi, l’image pour autrui, etc.
En reprenant les propos de Pierre Chambat qui suivent, on suggère que « c’est
l’identité d’un groupe, identité associée à une pratique et groupe constitué dans cette pratique,
qui conditionne la possibilité de le représenter ; mais, simultanément, la mise en place de
mécanismes représentatifs contribue à la constitution des identités... » 171
Il est essentiel de replacer les usages des médias dans un ensemble de pratiques
(par exemple, les loisirs) qui contribuent à la construction d’états d’esprits qui investissent les
usages, au centre de la construction identitaire.
S’interroger sur les usages des médias, comme peuvent le faire de leur côté les
publics, c’est aussi questionner les intentions d’actions des organisations, voire penser la
prévisibilité de leurs comportements.
169 CAMILLERI Carmel (sous la direction de), Stratégies identitaires, PUF, 1990, p. 41.
170 CAMILLERI Carmel (sous la direction de), Stratégies identitaires, PUF, 1990, p. 184.
171 VITALIS André (sous la direction de), Médias et nouvelles technologies. Pour une socio-politique des
usages, « NTIC et représentations des usagers », CHAMBAT Pierre, Editions Apogée, collection Médias et
nouvelles technologies, 1994, p. 52.
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