Le Petit Insolent - Lycée français de Shanghai

Dossier
“Les Occidentaux rêvent d’une certaine Chine”
Elise de Saint Guilhem est une styliste française qui a créé à Shanghai sa marque de décoration
intérieure et de vêtements, Rouge Baiser. Elle nous explique comment elle a construit son
entreprise et réussi à la faire marcher.
D’où vous est venue l’idée de créer une
marque française en Chine?
Je suis arrivée à Shanghai en 2001. Je suis
avocate de formation mais je voulais faire
quelque chose de différent. Or j’ai toujours
été fascinée par la broderie à la main et l’idée
de faire du linge de maison de cette manière
s’est rapidement imposée. A l’époque, il n’y
avait pas beaucoup de jolies boutiques mais
je suis tombée sur une maison des années
30 et j’en suis tombée amoureuse. Nous
avons ouvert sur la Fuxing Lu en mars
2003, puis une boutique à Pékin en 2006.
L’idée de créer du linge de maison brodé
à la main s’est imposée d’une part car j’ai
toujours aimé la broderie, et ensuite parce
qu’il n’y avait pas vraiment de marché de la
décoration d’intérieur en Chine il y a 8 ans.
L’idée était de partager un goût un style de
vie “à la française” dans le fait de vivre avec
des choses élégantes et raffinées.
Comment définiriez-vous le style de la
marque ? La Chine a-t-elle été une source
d’inspiration importante ?
La marque est élégante, sobre, raffinée
plutôt discrète. Elle est créative et artisanale,
en cela Hermès est une référence. Elle est
empreinte d’un classicisme où la broderie
est cependant modernisée. La Chine est
une source d’inspiration, l’Asie dans son
ensemble. C’est surtout l’imaginaire que les
Occidentaux ont de la Chine qui m’inspire.
Cela se voit dans des défilés haute couture
(Galliano par exemple et les années 30 de
Shanghai). Les Occidentaux rêvent d’une
certaine Chine, faite de soie, d’encre, de
lotus, de mandarins bien plus que les
Chinois eux-mêmes.
Il semble qu’il y ait de plus en plus de sociétés
chinoises qui sont dirigées par des gens qui
comme vous, sont basés hors de Chine. Que
faut-il faire pour que cela marche bien?
Rouge Baiser est une WOFE (Wholly
Owned Foreign Enterprise, ou une société
ayant pour seul propriétaire un étranger)
que j’ai montée en 2007. Pour diriger une
société chinoise depuis l’étranger il vous
faut un ou deux collaborateurs de confiance
et vous devez vous rendre en Chine tous
les deux mois. J’ai décidé de rester la
directrice générale et je suis en contact
quotidiennement avec le bureau. Mais
j’essaie aussi de ne pas être trop présente
quand je sais qu’elles sont débordées de
travail.
Propos recueillis par Louis Soulard
C’est où ? Rouge Baiser :
299-2, Fuxing Xi Lu, Shanghai 200031,
tel: 64 31 80 19
Patchwork
de styles
au lycée
Des modes vestimentaires aussi diverses qu’originales donnent au lycée français de Shanghai sa propre
identité. Vous pensiez que les uniformes scolaires étaient une bonne idée ? On va vous prouver que non !
Des hippies aux fashionistas, en passant
par les skateurs et les gothiques, les cours
de récrés sont remplies d’idées et de styles
qui nous en mettent plein les yeux…
La mode, ça fait notamment partie de
la culture. Ainsi, quand cet article parle
de la mode dans notre école, il n’en vise
que la partie ‘française’. Ah, la France
! Symbole des plus grandes icônes du
monde de la mode ; Paris, capitale de
la mode, Chanel, Jean Paul Gauthier,
Zadig et Voltaire, et même Pimkie, nous
rendent, nous Français, sans doute plus
sensibles à la mode que d’autres cultures.
Et même à Shanghai et loin de notre
culture, la règle semble s’appliquer.
Le lycée français de Shanghai, ça serait
comme un « patchwork », un mélange de
tous les goûts, tous les styles, un mix entre
différentes philosophies qui s’expriment
physiquement à travers les vêtements.
A l’école, il semblerait qu’on ait en effet deux
catégories : ceux qui s’intéressent peu à
la mode (“la beauté vient avant tout de
l’intérieur...”), et les fashionistas (cette
expression a pour moi un sens bien
plus large : les gothiques, hippies y sont
inclus).
L’inconvénient ici, à Shanghai, c’est
qu’entre ZARA, H&M, Uniqlo, le marché
aux copies et le nouveau GAP, les adresses
se font rares pour s’habiller et trouver de
l’originalité.
Mais la mode, ce n’est pas juste une paire
de chaussures achetées 1000 Kuai dans
un magasin branché, ou une copie de
sac Louis Vuitton qui a fait toutes les
premières de couverture de Vogue ou
Marie Claire. La mode, c’est avant tout le
style, l’attitude, l’expression d’une identité
propre.
L’ensemble des styles que l’on remarque au
détour de couloirs créent une harmonie
et montrent un certain degré d’ouverture
et d’indépendance d’esprit (non, nous
ne sommes pas tous des clones à la
parisienne !). Pourtant, même si nos
couloirs ne ressemblent pas aux back
stages des défilés d’Isabelle Marant (et
Dieu sait qu’on l’aurait voulu !), on peut
toujours dire que l’originalité de notre
école au point de vue de la différence des
styles et de leur fusion crée ce que j’aime
à appeler : une « école à la mode ».
Cyrielle Descheemaeker
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