Rapport annuel - Document de référence 2007 - GL events

ORGANISATION D’EVENEMENTS ET GESTION D’ESPACES
METIERS
Le groupe est en capacité d’exploiter de façon encore plus performante ce
fonctionnement, en permettant à un client de réserver simultanément des
espaces, de trouver une assistance à l’organisation et des prestations
d’aménagement quels que soient les sites concernés.
Cette évolution innovante apporte aux espaces gérés par GL events un
avantage concurrentiel important, répondant aux attentes du marché.
DELEGATIONS ET CONCESSIONS
Face à une forte concurrence, l’animation et la gestion d’espaces
événementiels requièrent une spécificité de plus en plus grande des
compétences.
Les aménageurs publics ou privés, souvent à l’origine de la construction de
ces équipements – dans une perspective d’attractivité économique et
d’aménagement du territoire – se détournent de plus en plus de la régie
directe, pour s’orienter vers de nouvelles formes d’exploitation en délégation
ou en concession.
Ces nouveaux partenariats leur permettent de professionnaliser le
fonctionnement des espaces concernés et de susciter une dynamique dont
les retombées profitent à l’activité économique locale.
En France, ce modèle se traduit par le développement des DSP (Délégations
de service public), par lesquelles les collectivités transfèrent l’exploitation
d’un site à un opérateur privé. A l’étranger, le même processus aboutit à des
contrats d’affermage ou de concessions.
UNE ACTIVITÉ EN SYNERGIE AVEC LES AUTRES MÉTIERS DU GROUPE
Activité au cœur de la stratégie de croissance du groupe, elle en intègre les
trois compétences clés : organisation d’événements, gestion d’espaces,
services. GL events répond ainsi aux demandes de ses clients par une offre
intégrée unique « conception d’événement + lieu ».
Cette activité nécessite des investissements importants permis par la surface
financière du groupe ; elle offre par ailleurs une visibilité sur le long terme
par la durée liée aux contrats.
ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
Le marché de la gestion d’espaces reste très atomisé en France, en raison de
la taille et des compétences nécessaires à cette activité. Les groupes sont
encore peu présents sur ce métier, en dehors de l’agglomération parisienne
où Viparis en est le principal acteur.
A l’étranger, les principales sociétés identifiées sont SMG (USA), RAI
(Hollande), NEC et Excel (Royaume-Uni), Fiera Milano (Italie), les « Messe »
liées aux grandes agglomérations en Allemagne.
GL EVENTS RAPPORT ANNUEL 2007 • 28