Rapport annuel - Document de référence 2007 - GL events

METIERS
ORGANISATION D’EVENEMENTS ET GESTION D’ESPACES
Acteur majeur du marché de
l’événementiel
Repères
Près de 200
Salons propriétaires
31 000
Exposants
417
Collaborateurs
LE MARCHÉ DE L’ÉVÉNEMENTIEL : 3 TYPES DE MANIFESTATIONS
• Salons et expositions
Foires généralistes ou spécialisées, régionales ou internationales, salons
de toute nature, grand public et professionnels.
• Congrès et conventions
Congrès de toutes natures (scientifiques, économiques, associatifs,
éducatifs, politiques…), les conventions d’affaires, les forums
internationaux mais aussi événements d’entreprise (séminaires,
incentives, assemblées générales, relations publiques, révélations et
lancements de produit).
• Grands événements
Événements sportifs et culturels mondiaux, sommets et réunions
politiques, événements institutionnels (inaugurations…)
Un événement, c’est un concept, un lieu et un message. En ayant réussi le
pari d’une intégration verticale de l’offre, GL events est capable de proposer
un événement qui a du sens, conçu par ses soins, sur l’un de ses sites.
C’est la démonstration des synergies très fortes qui existent entre
l’organisation d’événements, la gestion d’espaces et les services.
Mettre au point une manifestation suppose de savoir identifier les cibles, de
préconiser des prestations adaptées, d’inscrire l’événement dans un dispositif
d’ensemble, voire dans une stratégie globale de communication.
GL events apporte une forte valeur ajoutée en termes de conseil à tous les
maillons de la chaîne événementielle : conception, élaboration du cahier des
charges, coordination générale et même communication sur l’événement…
Son champ d’action s’étend aussi aux volets logistiques incluant
l’organisation des déplacements, l’hébergement et l’accueil des participants.
En 2007, les acquisitions d’AGOR et de Promotor International sont venues
renforcer l’activité organisation.
La stratégie déployée par GL events repose sur trois axes :
• Créer/dupliquer des salons propriétaires, notamment dans les espaces
événementiels gérés par le groupe. Au cours des deux dernières années, 25
salons ont ainsi été dupliqués et 15 seront créés en 2008 ;
• Renforcer les partenariats avec les agences événementielles ;
• Renforcer la présence dans les médias, conventions, incentives, congrès.
ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
Dans l’organisation d’événements et de congrès, les acteurs sont
principalement des agences de communication, des organisateurs de salons
et quelques sociétés spécialisées : Reed Exhibitions, Comexposium, DMG,
Kenes International, Congrex…
GL EVENTS RAPPORT ANNUEL 2007 • 26