유한양행 ׀ 000100 KS 중국에서 재현되고 있는 하기스의 ... - Mirae asset
유한양행 ׀ 000100 KS 중국에서 재현되고 있는 하기스의 ... - Mirae asset
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신지원 Analyst, 3774-2176 jwshin@mirae<strong>asset</strong>.com <strong>유한양행</strong> 18 August 2010<br />
우윤철 Analyst, 3774-6934 davis.woo@mirae<strong>asset</strong>.com <strong>000100</strong> <strong>KS</strong><br />
하기스, 프리미엄급 시장에서는 걸출한 시장 지배력 과시<br />
하기스는 <strong>중국에서</strong> 1) 여타 제품 대비 약 33% 가량 높은 가격을 형성하여<br />
명품화된 기저귀 이미지로 고소득층을 타겟, 2) 대형마트 보다 유아용품<br />
전문점을 선제적 공략하는 유통전략, 3) 이후 중국시장 4 대 거점인 베이징,<br />
상하이, 난징, 광저우를 위주로 한 마케팅 활동을 점차 지방으로 확대해나가는<br />
전략을 구사함으로써 출시 1 년만에 베이징 프리미엄 기저귀 시장의 67%,<br />
상하이 프리미엄 기저귀 시장 내 시장점유율 약 73% 가량을 나타내었다.<br />
Figure 15 경쟁제품 대비 고가에 형성되어 <strong>있는</strong> <strong>하기스의</strong> 가격<br />
Chiaus (Chiaus (Fujian) Industrial Development)<br />
자료: KOTRA, 미래에셋증권 리서치센터<br />
Pigeon (日)<br />
Huggies (Kimberly)<br />
Kao (日)<br />
Goon (日)<br />
Pampers (P&G)<br />
Mamypoko (Unicharm)<br />
Figure 16 중국 내 상위 주요 업체별 유아용 종이기저귀 생산량<br />
Mamypoko (Unicharm)<br />
Chiaus (Chiaus (Fujian) Industrial<br />
Development)<br />
Babroy (Dongguan City White Swan Paper<br />
Products)<br />
Huggies (Kimberly)<br />
Fitt. BabyLove (DSG)<br />
자료: KOTRA, 미래에셋증권 리서치센터<br />
安兒樂 (Hengan)<br />
Pampers (P&G)<br />
嘘嘘樂 (全日美)<br />
Softbabies (DSG)<br />
Figure 17 중국 내에서 판매되고 <strong>있는</strong> 하기스<br />
자료: 유한킴벌리 지속가능보고서 중에서 그림 발췌<br />
avg. = 103.2위안<br />
(위안)<br />
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180<br />
(억개/년)<br />
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18<br />
상대적으로 높은 가격 형성<br />
프리미엄급 시장에서 고소득층 타겟<br />
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