Les Loteries des pays de l'est et leurs jeux - European Lotteries
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s’exprimer sur une étu<strong>de</strong> <strong>de</strong> cas <strong>de</strong> loterie<br />
<strong>et</strong> <strong>de</strong> Murielle Fontaine, Senior Mark<strong>et</strong>ing<br />
Manager, Pollard Banknote, sur la meilleure<br />
façon <strong>de</strong> garantir la durabilité <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>jeux</strong> instantanés<br />
avec <strong><strong>de</strong>s</strong> mesures sociales.<br />
Le <strong>de</strong>uxième jour, le 30 janvier, s’est ouvert<br />
sur une présentation <strong>de</strong> Gordon Me<strong>de</strong>nica,<br />
Directeur <strong>de</strong> la New York State Lottery, qui a<br />
défini les trois éléments clés <strong>de</strong> la campagne<br />
publicitaire <strong>de</strong> la Loterie <strong>de</strong> l’Etat <strong>de</strong> New<br />
York, à savoir le financement, la créativité <strong>et</strong><br />
la commercialisation <strong>de</strong> masse, à l’ai<strong>de</strong> d’excellents<br />
clips <strong>de</strong> publicité fort bien élaborés.<br />
Richard Bateson, Directeur Jeux <strong>et</strong> Bill<strong>et</strong>s<br />
Instantanés, Camelot UK, a expliqué comment<br />
l’organisation avait trouvé la bonne formule<br />
mark<strong>et</strong>ing pour atteindre, entre 2007<br />
<strong>et</strong> 2008, <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes à hauteur <strong>de</strong> 1 milliard<br />
<strong>de</strong> livres sterling <strong>de</strong> bill<strong>et</strong>s à gratter. Gregor<br />
Espenkott, Directeur <strong>de</strong> la Publicité <strong>de</strong> West<strong>de</strong>utsche<br />
Lotterie, a, quant à lui, présenté<br />
une vue d’ensemble <strong>de</strong> la situation en Allemagne<br />
en ce qui concerne la publicité.<br />
Ensuite, une série <strong>de</strong> présentations se sont<br />
intéressées au thème <strong>de</strong> la publicité créative<br />
sur différents medias. Tout d’abord, Ari<br />
Tuuli, Directeur Mark<strong>et</strong>ing <strong>de</strong> Veikkaus Oy,<br />
s’est exprimé sur la façon d’atteindre <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
objectifs stratégiques par le biais <strong>de</strong> campagnes<br />
publicitaires multimédias. Xavier<br />
Cos Valero, Directeur <strong>de</strong> O.A.L, Délégué<br />
Commercial <strong>de</strong> Loterías y Apuestas <strong>de</strong> Estado,<br />
à Barcelone, a parlé du Canal LAE alors<br />
que Taras Lozhenko, Directeur <strong>de</strong> la Création<br />
<strong>de</strong> MSL Ukraine, a pris pour thème “<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
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Nouveaux Jeux dans un Nouveau Mon<strong>de</strong>”.<br />
Dermot Griffin, Directeur Général <strong>de</strong> An<br />
Post National Lottery, Irlan<strong>de</strong>, a parlé <strong>de</strong> la<br />
relance d’An Post <strong>et</strong> <strong>de</strong> l’image <strong>de</strong> marque<br />
<strong>de</strong> la loterie nationale.<br />
Pour terminer la journée, <strong><strong>de</strong>s</strong> représentants<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> trois Partenaires Premium ont exposé<br />
<strong>leurs</strong> points <strong>de</strong> vue sur: «<strong>Les</strong> Produits sous<br />
Licence» par Carla Schaeffer, Vice Prési<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> New Business Development, MDI/<br />
SGI, «La Publicité dans un Mon<strong>de</strong> en Crise»<br />
par Sharon Duncalf, Senior Director <strong>de</strong><br />
Gtech UK, <strong>et</strong> enfin «Comment <strong>et</strong> Pourquoi<br />
Cibler le Détail – le Détaillant?», par Vasilis<br />
Kasiotakis d’Intralot.<br />
Après chaque groupe <strong>de</strong> présentations, <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
tables ron<strong><strong>de</strong>s</strong> ont permis aux participants<br />
<strong>et</strong> intervenants invités d’approfondir les<br />
questions <strong>et</strong> <strong>de</strong> poursuivre <strong>leurs</strong> échanges<br />
sur ces thèmes, dont le <strong>de</strong>rnier a été la crise<br />
financière actuelle.<br />
Le séminaire a par ail<strong>leurs</strong> été l’occasion <strong>de</strong><br />
nombreuses rencontres <strong>et</strong> a permis d’apprécier<br />
l’hospitalité <strong>de</strong> Camelot <strong>et</strong> l’excellence<br />
<strong>de</strong> l’organisation du bureau EL du Secrétariat<br />
Général.<br />
Nous tenons à remercier toutes les personnes<br />
qui se sont investies dans l’organisation<br />
<strong>de</strong> ce séminaire, en particulier les participants<br />
pour leur apport <strong>et</strong> commentaires,<br />
garants du succès <strong>de</strong> la manifestation.<br />
P AN RAMA<br />
Gilbert Rehayem<br />
Modérateur<br />
Rapport du Séminaire Juridique<br />
La Haye, du 1 er <br />
Le premier séminaire juridique EL <strong>de</strong> c<strong>et</strong>te<br />
année s’est déroulé à La Haye, capitale diplomatique<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> Pays-Bas. Pour le plus grand<br />
plaisir <strong><strong>de</strong>s</strong> membres, le séminaire a eu lieu<br />
au meilleur moment. En eff<strong>et</strong>, le beau temps<br />
était au ren<strong>de</strong>z-vous, mais plus important encore,<br />
pour la soirée d’ouverture du séminaire,<br />
nous avons pu assister au match <strong>de</strong> football<br />
entre les Pays-Bas <strong>et</strong> l’Ancienne République<br />
Yougoslave <strong>de</strong> Macédoine. Sans surprise, le<br />
score final a été <strong>de</strong> 4 à 0 <strong>et</strong>, selon le discours<br />
d’ouverture du Prési<strong>de</strong>nt du Groupe <strong>de</strong> Travail<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> Affaires Juridiques, M. Tjeerd Veenstra,<br />
la présence EL a joué pour au moins 2<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> 4 buts marqués par les Pays-Bas.<br />
C’est dans c<strong>et</strong> esprit que, jeudi matin, le Prési<strong>de</strong>nt<br />
a déclaré ouvert le séminaire juridique.<br />
Ateliers<br />
Il a accueilli tous les Membres EL qui<br />
étaient en nombre <strong>et</strong> a remercié la Staatsloterij<br />
néerlandaise pour sa participation<br />
conjointe dans l’organisation <strong>de</strong> ce séminaire<br />
juridique.<br />
Annick Hubert a procédé au coup d’envoi<br />
en nous tenant informés <strong><strong>de</strong>s</strong> récents développements<br />
juridiques au sein <strong>de</strong> l’UE. Elle<br />
a exposé la situation <strong><strong>de</strong>s</strong> différentes affaires<br />
en cours d’instruction auprès <strong>de</strong> la Cour <strong>de</strong><br />
Justice Européenne <strong>et</strong> expliqué que les<br />
seules nouvelles relatives aux procédures<br />
d’infraction est un statu quo satisfaisant.<br />
En ce moment, la Commissaire Mc Creevy n’a<br />
pas <strong>de</strong> soutien politique suffisant <strong>de</strong> la part<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> autres commissaires, y compris le Prési<strong>de</strong>nt<br />
<strong>de</strong> la Commission, M. Barroso, pour faire