Les Loteries des pays de l'est et leurs jeux - European Lotteries

Ateliers
SEMINAIRE EL
NEW COLOURS FOR ADVERTISING
“Beaucoup de petites choses sont devenues
grandes par la publicité”
Mark Twain
Lorsque il a été temps de décider du titre
qui introduirait le thème du premier séminaire
conjoint EL/WLA, de nombreuses
idées ont été échangées et c’est alors qu’est
survenue la notion de “couleur”, qui est devenue
“nouvelles couleurs” et finalement
“nouvelles couleurs pour la publicité”, après
plusieurs débats d’idées sur, entre autres,
les impressionnistes, Monet, et une discussion
philosophique sur l’art et la science.
Le titre et son propos ont donc été exposés
: La publicité est effectivement tant un
art qu’une science. Et, de même que l’art
de la peinture a pour base trois couleurs
fondamentales qui se démultiplient en une
myriade de tons, une infinité de représentations,
il en va de même pour la publicité.
Sur la base de concepts de base, la publicité
propose une infinité d’alternatives et d’innovations
continues.
Ainsi, sous la bannière de “New Colours
for Advertising”, plus de 115 participants,
représentant quelques 50 organisations et
corporations, se sont réunis à Londres, du
28 au 30 janvier 2009, pour écouter 25 experts
internes ou hors loterie communiquer
leurs points de vue et connaissances sur
l’univers de la publicité dans un environnement
de marchés segmentés, de medias de
communications multiples et d’une grave
crise économique en toile de fond.
Ces interventions et les panels qui les ont
suivies ont traité de divers sujets regroupés
autour de cinq thèmes principaux:
- Vue d’ensemble et perspectives à l’échelle
internationale,
- Créativité et innovation,
- Nouveaux concepts de marketing et de
publicité,
- De quelle façon atteindre les joueurs dans
un marché segmenté,
- Freins et contrepoids, Responsabilité Sociale,
etc.
Arch Gleason, Président de la WLA, a inauguré
le séminaire en souhaitant chaleureusement
la bienvenue aux participants.
La première journée, soit le 29 janvier, a eu
pour vedettes deux intervenants enthousiasmants:
John Luff, fondateur de “Sustainable
Marketing – UK” qui a souligné combien une
bonne Responsabilité Sociale d’Entreprise
et un bon Marketing/Publicité vont de pair.
John Luff a été suivi de Dan Thwaites, Directeur
du Planning Stratégique, de Hicklin,
Slade & Partners, avec des propositions de
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AN RAMA
publicité inédites et originales, basées sur
des annonces et campagnes de publicité
ayant connu un vrai succès.
Francesco Parola, Directeur loterie, SISAL
SpA et Michael Staskin, Directeur Marketing,
ont fait le point sur le SuperEnalotto
très populaire en Italie.
Jean-Luc Moner-Banet, Directeur Général
de la Loterie Suisse Romande, a détaillé les
démarches de marketing et de publicité qui
ont conduit au lancement du jeu basé sur
l’événement “Christmas for Life”. De même,
Joris Van Dijk, Directeur Marketing/Ventes
de Nederlandse Staatsloterij, a présenté le
concept et la campagne publicitaire qui ont
mené au lancement de leur jeu également
basé sur l’événement, le “Tirage du Réveillon
2008”.
“Comment tirer le meilleur parti de la publicité?”,
tel était le thème choisi par Marzia
Mastrogiacomo du département Business
de Lottomatica, à la suite de quoi quatre
dirigeants expérimentés de Loteries se sont
exprimés sur le thème général de “Comment
accéder au marché des joueurs et
quelles sont les répercussions d’une publicité
fragmentée?” : Tout d’abord, Klaus B.
Lohse, Directeur Marketing de Danske Spil,
sur « Paris à côtes, comment survivre et se
battre dans l’environnement actuel?», suivi
de Marko Milankovic, Directeur Marketing
de la Loterie Nationale de Serbie, sur le lancement
et l’exploitation en 2008 de quatre
jeux à gratter, Jaromir Liptak, Chef du Département
Stratégie de Tipos (Slovaquie),
sur les outils de marketing utilisés pour le
lancement de leur jeu de loto, et enfin Marc
Frederix, Directeur Marketing de la Loterie
Nationale Belge, avec les méthodes de modélisation
économétrique utilisées pour une
optimisation de la couverture médiatique.
Le restant de la journée a été consacré au
thème “Publicité et Jeu Responsable” avec,
en premier lieu, la Baronne Jean Coussins,
Consultante indépendante spécialisée en
Responsabilité Sociale d’Entreprise, sur les
heurts et malheurs d’un marketing irresponsable,
par analogie avec l’industrie des
boissons alcoolisées. La Baronne Coussins a
conclu en soulignant l’importance, de la part
des Loteries, d’un véritable engagement
pour un marketing responsable, démontrant
qu’elles s’alignent sur les gouvernements
et autres agences de réglementation
qui, en retour, aideront à préserver un environnement
juridique, social et réglementaire
équitable dans lequel travailler.
Ce fut ensuite au tour de Miriam Nilsson,
Directeur de Projet de Svenska Spel, de