4 ????????? ????? ???????? - Avery Dennison - Fasson

Искусство умной упаковки
Спрос на умную упаковку растет

Умные этикетки – идеальная возможность извлечь выгоду из партнерства
Colofon
международный координатор
Йоган Телен
международные редакторы
Жоао Адао, Марион Беекуйзен,
Сандра Бинди, Кароль Малиан,
Эне Кубу
2 idea magazine issue 1 /05
Предвосхищать потребности рынка - сложная, но крайне важная составляющая деятельности
индустрии этикеток и упаковки. Она сложна, потому что для прогнозирования потребительского
спроса на ближайшие и последующие годы может потребоваться много неизвестной информации.
Но она очень важна, и потому мы делаем все необходимые усилия, чтобы удовлетворять
изменяющиеся потребности современного потребителя, который ожидает впечатляющих
характеристик от каждого нового предлагаемого нами продукта. Потому что сегодня уже
недостаточно, чтобы упаковочные и оформительские технологии выполняли свою первоначальную
функцию - поставляли информацию. Новые этикетки должны демонстрировать большую
функциональность, чтобы удовлетворять растущий потребительский спрос на инновации и удобство.
В этом выпуске журнала IdeaMagazine мы анализируем изменения потребительского рынка,
изменения технологий, направленные на удовлетворение его запросов, а также помощь партнерства
по инновациям в отслеживании этих перемен. Технологии умной этикетки перебираются из научноисследовательских
и конструкторских лабораторий на склады: так, датчики времени и температуры
(Time Tempature Sensors) уже появились во многих сетях супермаркетов, а этикетки с технологиями
RFID и покрытия на основе нанотехнологий осуществят мощный прорыв на рынки в самые
ближайшие годы.
Учитывая все происходящие вокруг перемены, как мы готовимся к тем возможностям, которые
открывают перед нами эти технологии? Ответ таков: мы стремимся совместно и еще более
эффективно использовать наши с Вами коллективные знания и опыт.
Продукция Fasson основана на концепции “Идей, которые работают для Вас”, на обнаружении,
развитии и распространении потрясающих новых возможностей в области производства этикеток и
упаковки, благодаря которым Ваш бизнес растет. Мы стремимся работать вместе с Вами, разделяя
знания и опыт, чтобы Вы были инноваторами для Ваших собственных потребителей. Наши
преданные делу исследовательские центры помогают нам собирать новую информацию о
технологических достижениях, обладающих значительным промышленным потенциалом. И
оставаясь Вашими партнерами по инновационной деятельности, мы продолжим передавать эту
информацию Вам, чтобы Вы могли превращать потенциальные возможности, включая умные
этикетки в реальную выгоду Вашего бизнеса.
Мы выпускаем IdeaMagazine, чтобы снабжать Вас полезными идеями и информацией и помогать
Вам и Вашему бизнесу. Мы будем рады получить от Вас любой отзыв или сообщение, которые, по
Вашему мнению, смогут помочь нам в достижении этой цели.
Дон Стебе
Вице-президент, генеральный менеджер, европейское подразделение Roll Materials корпорации
Avery Dennison
текст
Джерри Блек
дизайн
Studio © jesse
координатор проекта
Коммуникационное консультативное
агентство Eggink Van Manen
печать
Koninklijke drukkerij
Broese & Peereboom B.V.
публикация
Европейского подразделения Roll
Materials корпорации Avery Dennison
Почтовый ящик 28
2300 AA Лейден, Голландия
T +31 (0)71 579 4121
F + 31 (0)71 579 4179

Оглавление
4 Искусство умной упаковки –
спрос на умную упаковку
растет –
Заглавная статья: настало время умной упаковки–
узнайте, что это значит для вашего бизнеса
7 Усовершенствованная
реализация помогает вам
действовать на рынке быстрее
Объявлено о новых ДЦ; в будущем их
станет еще больше
10 Предлагаем воспользоваться
«инновационным двигателем»
Узнайте, как создаются многие
специализированные продукты ассортимента
Fasson Specialty.
6 Группа METRO захватывает лидерство в логистике
RFID уверенно выходит на сцену после успешных проверок
8 Региональные новости – Узнайте, что произошло в вашем регионе
12 Новое подразделение RFID – идет подготовка к будущему
Пристальный взгляд на самого мощного соперника штрих-кода
13 Этикетки, которые сохраняются долго: Fasson Durables
Более широкий ассортимент – значит, больше возможностей
14 Бумажные материалы для прямой термопечати –
расширьте свою клиентскую базу
Более широкий набор возможных применений для конечного пользователя
15 Fasson Rapid-Roll представляет упаковку из
термоусадочной пленки
Новые возможности удивительного материала
15 Ежемесячный курьер
Главные новости о продуктах
Fasson и все другие бренды Fasson являются торговой маркой†Avery Dennison Corporation
3

Искусство умной упаковки
4 idea magazine issue 1 /05
Как объясняет Ноэл Митчел, директор по развитию
бизнеса , многие сферы деятельности уже реагируют на
эти вызовы, вводя инновации в каждом звене цепи
поставки. “Производители прессов ответили на вызов,
представив более быстродействующие прессы,
обеспечив возможность более быстрой перенастройки и
более простого использования оборудования.
Производители аппликаторов отреагировали на него,
предложив аппликаторы, способные работать со
скоростями, легко совместимыми со скоростями линий
разлива напитков и наклеивания этикеток. А
производители многослойных материалов заметно
увеличили пакеты услуг, а также активно занимаются
новыми инновационными разработками, которых требует
рынок”.
Потребительский выбор больше не
определяется одной лишь ценой: покупатели в
магазинах все чаще ищут продукты, от
которых они могут получить нечто большее -
удобство, дополнительную пользу за
уплаченные деньги и функциональность. А
учитывая стабильно высокое качество
современной продукции, и производители
товаров, и представители индустрии этикеток
осознают острую необходимость разрабатывать
новые продукты, обладающие более
заметными отличительными свойствами.
Именно поэтому компании-производители
упорно работают над созданием как можно
более экономичных продуктов, наделяя их
при этом подлинными и оригинальными
потребительскими преимуществами или
функциями и сокращая затраты по всей цепи
поставок.
Эволюция технологии
умных этикеток Avery Dennison
Являясь ключевой технологией декора, современная
этикетка ушла невероятно далеко от своих истоков, когда
она была всего лишь черно-белой наклейкой,
необходимой для идентификации продукта. На этом пути
было немало заметных вех, в том числе, например,
штрихкоды, лазерная печать и этикетки для
многократного закрывания/открывания упаковки.
Доступные сегодня функциональные этикеточные
технологии включают использование полного спектра
безопасных чернил и печатных технологий,
микроэтикетки, нити безопасности и другие средства,
предназначенные для защиты как розничного торговца,
так и потребителя. И хотя можно поспорить о главных
достижениях прошлых лет, существует единое мнение об
огромном значении вехи, которой будет отмечено

the growing demand for smart labelling
будущее индустрии: умной этикетки. Ноэл Митчел
рассказывает о некоторых важных достижениях в
технологиях производства и использования умной
этикетки: “Прекрасным примером является индикатор
свежести продуктов питания (Food Freshness Indicator,
FFI), который сигнализирует о наличии бактерий в
некоторых продуктах питания. Такой индикатор весьма
полезен для обеспечения соответствия продуктов
питания стандартам свежести и дает потребителям
реальную возможность удостовериться в свежести
покупаемых ими продуктов”. А вот и последние
инновации, которые после этапа научноисследовательских
разработок перешли к практическому
применению. Ноэл описывает этикетку, которая
продлевает срок сохранности продуктов питания: “Мы
уже научились дольше сохранять продукты свежими: так
действует двустворчатая упаковка малины. Этикетка
размещена на внутренней стороне упаковки и выделяет в
среду продукта микроскопические количества
антибактериального вещества - продукта двуокиси хлора.
Это значительно замедляет рост плесени, увеличивая
срок хранения малины в розничной торговле на 5 - 10
дней”.
Среди других актуальных разработок - нанотехнология. Эта
новинка наверняка окажет значительное действие на всю
индустрию. Ноэл приводит один пример: “Проводимые в
настоящее время исследования сконцентрированы на
технологии, которая значительно увеличивает кислородный
барьер в невероятно тонкой конструкции. У нее те же
достоинства, что и у алюминиевой пленки, но благодаря своей
прозрачности она создаст совершено новые возможности для
дизайна упаковки, впервые позволив потребителям
рассмотреть продукт, лежащий внутри упаковки. Впрочем, на
сегодняшний день наиболее значительное влияние на развитие
рынка умной этикетки оказывает недавно появившаяся
технология RFID, и корпорация Avery Dennison создала новое
подразделение RFID, чтобы помочь Вам донести эту технологию
до Ваших потребителей. Вы можете подробно ознакомиться с
новинкой на странице 12, а на странице 6 Вы узнаете, как
группа Metro уже сегодня использует эту технологию для
совершенствования своей логистики.
Заглянем в будущее этикеток
Сьяак Элмендорп - вице-президент по технологиям и
инновациям продукта, и его видение будущего индустрии
отличается четкостью и креативностью. “Потребность в
функциональных этикетках существует уже многие годы. Но
только сравнительно недавно технологии сумели ответить этой
потребности, обеспечив рентабельность производства в
больших объемах. Теперь, когда такие технологии стали
доступными, мы работаем в тесном контакте с торговым
сектором, чтобы оперативно выявлять возможные применения,
которые принесут выгоды рынкам конечных пользователей.
Скоро, в самые ближайшие годы, Вы станете свидетелями
резких и положительных перемен в нашей индустрии”.
За дополнительной информацией обращайтесь к директору
по развитию бизнеса: noel.mitchell@eu.averydennison.com
5

Инициатива «Магазин будущего» группы
METRO выбирает технологии RFID
Удовлетворение запросов потребителей – всегда главная цель
каждодневной работы поставщика. Но сегодняшний
потребитель хочет получать больше качества и
дополнительную ценность на затрачиваемые им средства (см.
«Искусство умной упаковки», стр. 4). Это оказывает огромное
давление на сегодняшних поставщиков, вынуждая каждое
звено цепи поставки производить как можно больше
ценностей и конкурентных преимуществ. И снова
технологические инновации начинают играть ключевую роль в
поддержке сети поставки. После успешных испытаний
германская группа METRO внедряет технологии RFID,
выводящие ее в лидеры конкурентоспособной торговли.
Сложная логистика – впечатляющие результаты
Группа METRO, одна из самых больших в мире торговых групп,
образована в 1996 г. и действует в 28 странах. Ее главный
приоритет – высокое качество товаров и сложные решения в
сфере логистики для обеспечения надежности поставок в
рамках всей сети. В центре ее подхода, ориентированного на
будущее, – инициатива «Магазин будущего», надежный
фундамент для внедрения передовых инноваций в сфере
логистики. В этой инициативе используется профессиональный
опыт ряда ведущих глобальных поставщиков – от Microsoft, IBM
и Intel до DHL, Gillette и Coca-Cola. После контакта с
поставщиками этикеток RFID компания стала партнером Avery
Dennison, которая превзошла конкурентов в недавнем
исследовании RFID, проведенном известной компанией Odin
Technologies. Расположенная в Райнберге под Дуйсбургом,
Германия, инициатива «Магазин будущего» испытывала
возможности RFID, начиная с апреля 2003 г., и получила
впечатляющие результаты.
Д-р Герд Вольфрам, глава инициативы «Магазин будущего»,
рассказывает: “С ноября 2004 г. мы внедряем технологии RFID
во всей нашей производственной цепи, и это будет самый
крупный проект в нашей истории. На первом этапе примерно
100 наших поставщиков начнут маркировать все палеты и
транспортные упаковки товаров, предназначенных для 10 из
наших центральных складов. Отсюда товары будут
распределяться почти по 200 розничным торговым точкам,
оборудованным технологиями RFID, во всей Германии. Так будет
положено начало новой эры точных, надежных поставок –
фирменного качества группы METRO».
Получите больше информации о группе METRO на сайте:
www.metrogroup.de
Для получения дополнительной информации о технологиях
RFID свяжитесь с главой европейского отделения RFID по
адресу: florian.jungmeier@eu.averydennison.com
6 idea magazine issue 1 /05

Усовершенствованная сеть реализации
помогает вам действовать на рынке быстрее
Словно для того, чтобы встревожить сообщество производителей
этикеток, некоторые поставщики объявляют о приостановке или
закрытии своей дистрибьюторской сети, связанных с
необходимостью снизить затраты и повысить рентабельность.
Однако для клиентов Fasson имеются хорошие новости –
множество недавних инициатив, задача которых – помочь вам
быстрее выводить ваши товары на рынок. В конце прошлого
года компания открыла новый центр реализации в Париже. Это
– проявление подхода, который Жероэн Дидерих, директор цепи
поставки продуктов Fasson, называет «движением к
локализации». Теперь в Европе работает 16 ЦД Fasson,
материалы на которые поставляют 6 заводов-производителей.
По словам Жероэна, “это означает лучший сервис для большего
числа клиентов, снижение времени доставки по сети, в
результате чего производители этикеток имеют возможность
предложить более короткие сроки доставки собственным
клиентам». Другое преимущество местных ЦД – уменьшение
объемов хранимых запасов, объясняет Жероэн. “Возьмите, к
примеру, потребителей во Франции. Теперь они находятся рядом
с ЦД, и им больше не нужно размещать огромные единичные
заказы и хранить материалы про запас. Они могут заказывать их
по мере необходимости в соответствующих объемах, снижая
свои затраты на хранение и высвобождая площади». Есть и еще
хорошие новости для клиентов в Европе: в ЦД Праги и Вены
появились новые 2-метровые устройства для продольной резки,
а на 2005 год имеются, по словам Жероэна, амбициозные
планы. “Мы надеемся в этом году расширить нашу сеть ЦД в
Европе и по мере поступления новостей будем продолжать
информировать наших клиентов напрямую».
Больше программ в рамках Fasson Exact дают вам
больше возможностей снижения затрат
В 2004 г. было введено более 100 новых программ Fasson
Exact, и в 2005 г. планируется ежемесячное максимальное
расширение ассортимента для удовлетворения запросов
клиентов. Жероэн Дидерих поясняет: “Fasson Exact – еще один
способ лучше обслуживать клиентов: заказывая
фиксированную длину любого продукта из ассортимента Fasson
Exact, производители этикеток могут выбрать любую нужную им
ширину. Снижение объемов запасов, уменьшение отходов и все
поставки – из их местного ЦД». Компания усовершенствовала
сеть реализации, приблизившись к поставленной цели:
добиться 99-процентной надежности поставок. А поскольку
регулярно создаются новые программы, производители
этикеток получат еще больше выгодных возможностей. По
словам Жероэна, «команда цепи поставок тщательно и
регулярно отслеживает спрос на продукцию, и при выполнении
определенных условий мы переводим очередные продукты в
группу Fasson Exact. Из нашего ежегодного исследования
мнения клиентов мы знаем, что это популярная услуга:
Jeroen Diderich
потребители ценят ее, и потому есть смысл расширять ее
возможности, чтобы они получали больше того, что им
нравится».
Свяжитесь с вашим местным представителем Fasson, чтобы
получить больше информации о последних дополнениях к
ассортименту Fasson Exact.
Последний список вы также можете получить в режиме онлайн
по адресу: www.europe.fasson.com > transactions > Fasson
Exact list
7

Новости из регионов Восточной Европы
и Международного Юга
8 idea magazine issue 1 /05
Сложные поверхности?
Проблема решена на российском рынке напитков
От нашего технического менеджера по маркетингу Дмитрия Полякова
Российский рынок следует тенденции к
использованию пластичной упаковки, которая
широко применяется в Западной Европе.
Благодаря быстрому росту спроса на
суперпрозрачные материалы в сегментах
напитков, косметики, товаров для здоровья и
декоративной косметики, первоначально было
принято решение о внедрении продукта
Fasson, который уже завоевал успех повсюду в
Европе, - Fasson PP Transparent S4000,
великолепного материала для нормальных
условий. Однако, как установил Дмитрий
Поляков, технический менеджер по маркетингу
российского подразделения, недостаточно
высокое качество некоторых стеклянных и
пластиковых бутылок в регионе создавало ряд
проблем у преобразователей изображения при
использовании этого материала. “Мы нашли
решение, - говорит Дмитрий - работая в тесном
сотрудничестве с российскими
полиграфистами при поддержке научноисследовательского
центра Fasson [GB1] Gotha
в Германии, крупнейшего завода Fasson по
Простота оформления заказов и
осуществления поставок благодаря новому
складу в Стамбуле
Новый склад, открывшийся в октябре 2004
года, упростил обработку заказов,
поступающих от клиентов в данном регионе,
поскольку в отличие от предыдущего склада он
не переполнен. Это позволяет уделить
продажам больше времени и усилий, чем
административной работе, и полноценно
использовать выдающиеся системы подачи
материалов, работающие на новом складе. Его
производству пленочных материалов за
пределами США, мы быстро разработали
новый специальный прозрачный материал -
Fasson PP Transparent S692N.”
Этот материал, эксклюзивно предназначенный
для российских потребителей, дает
великолепные результаты, даже при его
применении на сложных поверхностях. И
Дмитрий приходит к выводу, что “это
достижение - доказательство богатых
возможностей тесного сотрудничества. Работая
в тесном контакте с нашими партнерами, мы
решили главную проблему, причем сделали это
быстро и эффективно, полностью
удовлетворив наших потребителей”.
За дополнительной информацией
обращайтесь к Дмитрию Полякову,
техническому менеджеру по маркетингу
российского подразделения,
dmitry.polyakov@eu.averydennison.com
Простота оформления заказов и осуществления поставок благодаря
новому складу в Стамбуле
удачное размещение на главной
автомагистрали обеспечивает удобный доступ
для поставщиков и заказчиков. С другой
стороны, склад находится недалеко от офиса
корпорации Avery Dennison, что обеспечивает
дополнительные преимущества.
Для получения дополнительной информации
свяжитесь с Андреасом Вальцбергом,
директором по продажам по
Международному Югу
andreas.walzberg@eu.averydennison.com

Инвестирование для вашего Преимущества
Инновации устанавливают стандарты на конкурсе
Конкурс
«Label Awards 2004»
10 декабря отель “Холидей Инн Кроун Плаза” в
Стамбуле, Турция, заполнили основные
действующие лица индустрии этикеток: они
собрались, чтобы принять участие в ежегодной
церемонии вручения премий Label Awards. Это
мероприятие, спонсором которого явилась
корпорация Avery Dennison, а организатором -
Ассоциация преобразователей изображения
Турции, было посвящено награждению за
наилучшие достижения года среди новых
декоративных решений этикеток. Анжело
Депьетри, вице-президент и генеральный
менеджер по региону Восточной Европы и
Международного Юга (ВЕиМЮ), во главе
команды Fasson поздравил лауреатов премии
в своем выступлении, подчеркнув “наше
постоянное стремление играть ключевую роль
в местной индустрии этой очень динамичной
страны”. Победители выбирались по целому
ряду критериев, включая воспроизведение и
совмещение этикеток, а также степень сложности
их производства. Наши особые поздравления -
“Победителю Победителей”, компании Can
Hassas, которая также получила премии в
номинациях “Безопасность” и “Реклама”.
Список победителей
Категория Преобразователь
изображения
Безопасность Can Hassas
Косметика Turkuaz Etiket
Продукты питания Det San
Реклама Can Hassas
Промышленная этикетка Bahar Etiket
Бесклеевая этикетка Doga Barkod Etiket
Победитель победителей: CAN HASSAS
Сокращение времени выхода на рынок для потребителей в Тунисе и Алжире
Для более эффективной поддержки наших
клиентов в Алжире и Тунисе, мы сделали
запасы бумажных и пленочных материалов
Fasson доступными на местном уровне.
Клаус Обермайер, менеджер по продажам
по Юго-Восточной Европе, говорит: “Это
значительно упрощает поставки
потребителям. Так как продукты уже
находятся в стране, задержка, связанная с
таможенной очисткой, отсутствует. Более
того, поскольку заказы оплачиваются в
местной валюте, отпадает необходимость в
привязке к обменным курсам евро.”
Переезд в новый ЦД улучшил обслуживание в Москве
Дистрибьютор Fasson компания Artmark Label
Systems переехала в свой новый московский
ЦД, расположенный в 15 км к югу от Москвы.
Он оборудован тремя современными
устройствами для продольной резки, а также
специально разработанной для него
упаковочной линией. Этот новый ЦД позволит
компании Artmark предложить российским
полиграфистам в Центральной России
оптимальное обслуживание,
усовершенствованную логистику и
значительно сократить сроки доставки.
Новые координаты для потребителей:
Алжир: ARCON Adhesif - Г-н Заккария Зидур
+213 20 504 182 / 87
Тунис: Société Les Trois Papiers - Г-н
Мохаммед Фержани +216 70 944 544
За дополнительной информацией
обращайтесь к Клаусу Обермайеру,
менеджеру по продажам по
Международному Югу
klaus.obermeier@eu.averydennison.com
Отныне потребители смогут по достоинству
оценить высокое качество продольной резки
бумажных и пленочных материалов, включая
суперпрозрачные, а также высокий уровень
автоматизации, разработчики которой
стремились минимизировать вероятность
человеческой ошибки в процессе
продольной резки и упаковки.
Для получения дополнительной
информации обращайтесь к Николаю
Москальчуку, менеджеру по российскому
региону
nikolai.moskalchuk@eu.averydennison.com
Коротко о других новостях
ЈрНовые офисы продаж открыты в Венгрии,
под руководством менеджера по продажам
Атиллы Шандора, который теперь является
ответственным за регион Венгрии и
Румынии.
9

Fasson Specialty ®
ваш доступ к «двигателю инноваций»
ЕСЛИ ИННОВАЦИИ ЯВЛЯЮТСЯ ФУНДАМЕНТОМ УСПЕХА ВАШЕГО БИЗНЕСА,
ВАЖНО, ЧТОБЫ ВАШИ ДЕЛОВЫЕ ПАРТНЕРЫ ПОДДЕРЖИВАЛИ ВАШИ УСИЛИЯ
НА ВСЕХ УРОВНЯХ. БУДУЧИ КЛИЕНТОМ FASSON CUSTOMER, ВЫ ИМЕЕТЕ
ДОСТУП К «ДВИГАТЕЛЮ ИННОВАЦИЙ», ИСПОЛЬЗУЯ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ
ПРОДУКТОВ FASSON - FASSON SPECIALTY. БОЛЕЕ 10 ЛЕТ КОМАНДА SPECIALTY
И ИНЖЕНЕРЫ ПО КЛИЕНТСКИМ ПРОДУКТАМ РАБОТАЮТ В ТЕСНОМ КОНТАКТЕ
С ТАКИМИ ЖЕ, КАК ВЫ, ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ ЭТИКЕТОК ВО ВСЕЙ ЕВРОПЕ,
ПОМОГАЯ ВАМ В РАЗРАБОТКЕ САМЫХ ПЕРЕДОВЫХ ПРОДУКТОВ, КОТОРЫЕ
ПОВЫШАЮТ ВАШ ПРЕСТИЖ В ИНДУСТРИИ. В КАЖДОМ РЕГИОНЕ ЕСТЬ
СОБСТВЕННАЯ КОМАНДА SPECIALTY, РАЗДЕЛЕННАЯ НА ГРУППЫ ENGINEERED
SOLUTIONS И FASSON MIX AND MATCH, ДВЕ ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ
СТРУКТУРЫ, ЦЕЛЬ КОТОРЫХ – ОПЕРАТИВНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ ОТВЕТОВ НА
БЫСТРО МЕНЯЮЩИЕСЯ ПОТРЕБНОСТИ РЫНКА.
10 idea magazine issue 1 /05
Engineered Solutions – уникальные
продукты для специальных применений
Engineered Solutions – это творческие ответы
на новые и возникающие вызовы
потребителей, поэтому, когда ваши клиенты
просят у вас совершенно особые – по
внешнему виду или характеристикам –
этикетки, инженеры по клиентским продуктам
готовы сразу же прийти вам на помощь.
Engineered Solutions – это не только
возможности дифференцирования продукта,
но и потенциальный источник новых выгодных
направлений деятельности. Ряд успешных
глобальных направлений родился как
продолжение Engineered Solutions, включая
знаменитые теперь «энергетические полоски»
батареек Duracell или самоклеящиеся печати,
которые сегодня популярнее своей
традиционной резиновой разновидности.
Поскольку решения Engineered Solutions
чувствительны к коммерческой стороне
вопроса, они являются самой строгой
коммерческой тайной, а это означает, что
многие истории успеха клиентов до сих пор не
известны широкой публике. Тем не менее,
благодаря сотрудничеству NSD и Diamant мы
можем рассказать о недавнем примере успеха
из Голландии.

Автоматически наносимая
легкоудаляемая этикетка привела в
восторг потребителей масла для жарки
История началась прошлым летом в
Нидерландах с участием голландского
производителя этикеток NSD. Ее рассказывает
Винсент Шейрман, инженер потребительских
продуктов: “Конечный пользователь - компания
Diamant, производящая масло для глубокой
прожарки. Она планировала специальное
предложение с возвратом денег по одному из
своих продуктов: покупатели должны были
отправить купон с бутылки, чтобы получить
обратно 2 евро. Это означало, что мы не можем
использовать самоклеящиеся этикетки, поэтому
мы разработали для NSD специальный
бесклеевой буклет для автоматического
нанесения».
Вильяма Стаутхамера, разработчика NSD,
результаты впечатлили: «Позвонив Винсенту,
мы сообщили ему о требованиях к материалам,
и вскоре нам предоставили то, что нужно.
Сначала мы напечатали этикетку, затем
проспект со специальным предложением,
который приложили к основной этикетке. В
конце концов мы высекли штампом
конструкцию и наносили ее автоматом для
этикетирования. Компании Diamant все очень
понравилось, и я знаю, что, если в следующем
году им понадобится какой-то другой вид
этикетки, мы ее им предоставим без проблем».
Винсент поясняет технические подробности:
«Компонент включает нестойкий клей и Fasson
MC90 с контролируемым снятием с основы, что
дает возможность осуществлять
автоматическое этикетирование. Буклет затем
крепился вокруг горлышка бутылки, причем
нелипнущий клей позволял на традиционных
рулонных машинах для печатания этикеток
наносить изображение на неприклеивающихся
при нажатии материалах посредством
рулонной печати и вырубки».
Fasson Mix and Match – сочетание
продуктов для непременного успеха
Второй компонент Fasson Specialty - это Fasson
Mix & Match, предлагающий любые
комбинации более 200 материалов для печати
на лицевой стороне, 50 клеев и 20 подложек –
всего более 50000 возможных вариантов.
Дермот Сомерс из Multiprint в Ирландии
объясняет, почему его компания использует
Mix & Match: “Эта услуга позволяет
гарантировать нашим клиентам подлинную
гибкость. Так, недавно мы использовали
пленочную основу на стандартном продукте,
чтобы обеспечить нашим клиентам
повышенную скорость нанесения, что
позволило им увеличить производительность.
Fasson Mix & Match также является идеальным
вариантом для маленьких минимальных
объемов заказов и коротких сроков доставки
по более специализированным продуктам».
Свяжитесь с вашим местным
представителем Fasson для получения
подробной информации или посетите наш
сайт по адресу: www.europe.fasson.com >
specialty products > products
11

Подразделение RFID корпорации Avery Dennison:
мы помогаем вам готовить будущее
Мощный интерес к технологиям RFID,
используемым во всей цепи розничных
поставок, в ближайшие годы обязательно
будет расти. Чтобы быть готовыми поддержать
вас инновациями и получить выгоды на
данном рынке, корпорация Avery Dennison
создала новое подразделение RFID – Avery
Dennison Intelligent Label Technology.
Флориан Юнгмайер, директор по маркетингу
и продажам подразделения RFID в Европе,
объясняет: “Новое подразделение предлагает
специально разработанный комплекс
инструментов, предназначенных для
совершенствования технологий RFID для
включения их в процесс ротационной печати с
рулонной приемкой – высокоскоростной,
высококачественной, с большими тиражами».
Радиочастотная идентификация (Radio
Frequency Identification, RFID) – это умное
этикеточное решение, в котором используются
ярлыки, содержащие миниатюрный
компьютерный чип для хранения и
распространения информации о продукте.
Ярлык снабжен маленькой антенной, в
пассивных ярлыках RFID (не имеющих
независимого источника питания) она
производит сигнал слабой мощности (УКВ от
868 до 915 Мгц) при прохождении через
12 idea magazine issue 1 /05
считывающее устройство RFID. При
размещении считывающих устройств RFID
вдоль всей цепи поставки появляется
возможность более эффективного, чем
раньше, отслеживания продуктов, – причем в
реальном времени.
Самоклеящиеся материалы – идеальные
носители для чипов RFID. Новое подразделение
будет поставлять заготовки и/или готовые
этикетки RFID. Тесты по оценке технических и
эксплуатационных характеристик,
проведенные экспертом индустрии RFID –
технологическими лабораториями Odin
(www.odintechnologies.com), доказали, что у
ярлыков RFID корпорации Avery Dennison
показатели выше, чем у конкурентов. Они
разработаны для стандартных применений в
сфере RFID, включая большие этикетки для
розничных палет и картонных коробок и узкие
этикетки для лотков. По словам Флориана,
ярлыки Avery Dennison снабжены антенной
уникальной конструкции, что означает, что они
не чувствительны к содержимому
металлических упаковок, то есть информация
может считываться точно и надежно. Более
того, она может считываться под любым углом,
то есть не нужно подбирать их положение на
палетах и коробках.
Florian Jungmeier
Вы можете предложить RFID своим
клиентам уже сейчас
Avery Dennison предлагает технологии RFID
только по каналам реализации Fasson. Говорит
Флориан Юнгмайер: ”Наш бизнес направлен
на поддержку партнеров Fasson, а не на
конкуренцию с ними, поэтому предлагать RFID
непосредственно конечным пользователям
было бы контрпродуктивно». Если ваши
клиенты уже выстраивают стратегию RFID, вы
можете сразу начинать работать с ними, не
делая пока что инвестиций в необходимое для
внедрения ярлыков RFID оборудование.
Флориан продолжает: “Подразделение RFID
располагает мощностями, необходимыми для
производства тиражей этикеток, которые
партнеры Fasson смогут предложить своим
клиентам, пока не начнут собственное
производство этикеток RFID. Местные
представители Fasson свяжут вас с
подразделением RFID, чтобы вы могли узнать
больше».
Свяжитесь с вашим местным
представителем Fasson для получения
дополнительной информации или напишите
по адресу:
florian.jungmeier@eu.averydennison.com

Новости о материалах Fasson
Долговечные этикетки – устойчивый источник прибыли для вашего бизнеса
Потребительские товары длительного
пользования – такие, как электроника,
крупные бытовые приборы и автомобильные
запчасти, – требуют долговечных
идентификационных или предупредительных
этикеток, срок жизни которых должен быть
равен сроку жизни самого товара.
Ульрике Штиффель, менеджер по развитию
бизнеса, объясняет, как вы можете извлечь
выгоду из Fasson Durables – «этикетокдолгожителей»:
«Главное преимущество
ассортимента продуктов Durables, помимо
очень короткого срока доставки, – в том, что
они все поставляются из одного и того же
места, а это значит, что не нужно использовать
разных поставщиков, чтобы получить то, что
вам нужно. У нас также имеются отлаженные
технологии, позволяющие легко менять
конструкцию материала, поэтому, если вам
понадобится заменить покрытие или подложку,
это можно быстро сделать. Мы располагаем
командой специалистов, которые помогут
выбрать наиболее подходящий продукт, будь
это PET или более рентабельный материал; у
нас имеется полный ассортимент
растворителей и эмульсий».
Восточная Европа – растущий рынок
стойких материалов Durables
Наблюдается растущая потребность в
долговечных этикетках и огромный интерес к
ним в Восточной Европе, где производители
намерены полноценно использовать
экономическую ситуацию, мотивированную
рабочую силу и надежную логистику сети
поставок. Только производители автомобилей
вложили 16 миллиардов евро в регионе в 2004
г., а прогноз роста в электронной индустрии
составляет 35 % ежегодно. Для всей продукции
этих секторов необходимы долговечные
этикетки, и ассортимент Fasson Durables
предоставляет вам гибкость действий, быстрые
сроки поставки и высокое качество,
необходимые для превращения благоприятной
возможности в прибыль. Более того, все наши
долговечные продукты имеют сертификаты
соответствия UL, то есть вы имеете
возможность предложить своим клиентам
дополнительную ценность.
Ассортимент пополнился двумя новыми
продуктами
Fasson PVC Outdoor Matt White: полимерная
пластифицированная пленка для печати на
лицевой стороне способом термотрансфера.
Высококачественный растворимый акриловый
клей Fasson AL170, соответствующий стандарту
UL969 на электронные и электрические изделия.
Fasson PET Void Check Matt Chrome: «полая»
конструкция для предотвращения
несанкционированного вскрытия. Сертификат
соответствия UL. Великолепные результаты
термонтрасферной печати. Fasson S8015,
стойкий акриловый клей.
Свяжитесь со своим местным
представителем для получения брошюры по
Fasson Durables или посетите наш сайт.
13

Новости о материалах Fasson
Расширьте свою клиентскую базу благодаря новым
бумажным материалам для прямой термопечати
Если вы хотите извлечь выгоду из VIP-рынка, не
связываясь с лентой для термотрансфера,
идеальным решением является уникальная
конструкция под названием Fasson Thermal
Premium Top S 10 D. Термический верхний слой
обеспечивает сочетание лучших качеств
высокоскоростной прямой термопечати и
термотрансферной печати благодаря ламинату,
пригодному для использования в традиционных
термопечатающих устройствах.
По мнению Гвенелле Ле Гаррек, продуктменеджера
бумажных материалов для
термопечати, потенциал применений огромен:
“У них высокое разрешение, высокая стойкость
к нагреву и ультрафиолету, длительные сроки
хранения, и все это в результате приводит к
расширению гаммы применений для конечного
пользователя».
Популярные клеи увеличивают потенциал
прибыльности
Бумажные материалы предлагаются с двумя
многоцелевыми клеями, Fasson S2000N и
Fasson S2045. С эмульсией Fasson S2000N вы
получаете значительно более высокие скорости
преобразования изображения, и следовательно
более высокую производительность, тогда как
термоклей с высокой липкостью Fasson S2045
14 idea magazine issue 1 /05
прекрасно подходит для низких температур
окружающей среды, например, как в
продуктовых контейнерах супермаркетов. Новые
бумажные материалы производятся на 2метровых
машинах для нанесения покрытия,
недавно установленных во Франции и
Люксембурге специально для изготовления
материалов Fasson. “Эти выдающиеся машины
обеспечивают гораздо более высокие уровни
плотности материала”, - говорит Гвенелле.
Более широкая гамма применений и
улучшенные гигиенические показатели
Одно из многих возможных
высокорентабельных применений новых
бумажных материалов – упаковка свежего мяса.
Во время недавних тестов на устойчивость к
загрязнениям кровью бумажные материалы
погружали в кровь на 7 дней, и после этого
штрих-код оставался легко читаемым. По словам
Гвенелле, “это делает их прекрасными
заменителями термотрансферных материалов,
устраняя необходимость использования
термоленты, которая может стать причиной
проблем с гигиеной при транспортировке или
упаковке свежих продуктов питания”.
Благодаря их прекрасным показателям при
высоких температурах (до 110°C для коротких
промежутков времени), бумажные материалы
также идеально подходят для этикеток на лотки с
горячей пищей, поясняет Гвенелле. “При
изготовлении продуктов питания для авиалиний,
больниц, рабочих столовых, то есть там, где
обычно применяется термотрансферная печать,
теперь можно воспользоваться всеми
преимуществами безотходного материала, для
которого не требуется ленты и этикетки из
которого не обесцвечиваются». Из-за этого он
также идеально подходит для складов с
высокими температурами. Тесты с машиной для
упаковки в термоусадочную пленку показали,
что даже при высоких температурах
окружающей среды штрих-код на палетах
остается идеально читаемым под упаковочным
материалом и не выцветает.
За дополнительной информацией обратитесь
к вашему местному представителю Fasson или
посетите наш сайт: www.europe.fasson.com
Ежемесячный курьер
После его введения четыре года назад в
Южном регионе «Ежемесячный курьер»
стал столь популярным, что теперь мы его
сделали доступным всем потребителям во
всех регионах. Он выпускается на 11
языках, доставляется прямо на ваш адрес
и содержит информацию о новых
продуктах, предложения и рекомендации
по применению. Если вы еще не включены
в наш рассылочный список или знаете
кого-нибудь, кто хотел бы присоединиться,
позвоните своему местному
представителю.
На тот случай, если вы пропустили одну из
наших последних рассылок, ниже
приводится краткое напоминание:

Fasson Rapid-Roll ®
Fasson Rapid Roll – Возможность заказа всех материалов в одном месте обеспечит
максимум прибыльности.
Мы внедрили технологию Fasson Rapid-Roll,
чтобы обеспечить вам быстрый доступ к
возможностям неклеящихся материалов.
Благодаря маленьким минимальным
объемам заказа и 48-часовому сроку
доставки это идеальный способ быстрого
реагирования на потребность клиента в
малых тиражах и нестандартных
характеристиках.
Как объясняет Мартин Хильтеншток, продуктменеджер
подразделения Fasson Rapid-Roll,
удивительная новинка, включенная в
ассортимент, предоставит вашему бизнесу
дополнительные возможности. “Теперь мы
можем предложить производителям этикеток
термоусадочные пленки, дающие
великолепную возможность усиления бизнеса
за счет этой популярной оформительской
технологии. Клиенты демонстрируют растущий
спрос на такие материалы, и это позволит
минимизировать негативное влияние на
бизнес, проявляющийся в сфере
самоклеящихся технологий».
Теперь вам не придется уступать свой бизнес
полиграфистам, специализирующимся на
термоусадочных пленках, поясняет Мартин:
“Производители этикеток могут адаптировать
собственное оборудование и сами выполнять
работу. Fasson Rapid-Roll проконсультирует по
любым вопросам, а все необходимые
материалы сосредоточены в одном месте
продажи и могут быть приобретены за один
раз. Это позволяет преобразователям
напряжения удовлетворить потребности
клиентов, которым больше не нужно
обращаться за малыми тиражами к
Новости о материалах Fasson
Fasson Thermal Premium S10D – се качества
термотрансферной печати со средством
прямого термотрансфера; имеется с двумя
распространенными типами клея. Этот
материал не только не требует использования
восковых термолент, но и пригоден для
высоких скоростей преобразования
изображения.
Fasson Exact – больше продуктов, нарезаемых
по указанной в заказе ширине, теперь
доступны в большинстве регионов благодаря
расширению программы Fasson Exact. В
разных регионах имеющийся в наличии
ассортимент различен, поэтому обращайтесь
за конкретной информацией к вашему
местному представителю или на сайт по
указанному ниже адресу.
Клей для многократного использования
Fasson WLA
Этот популярный клей, разработанный
специально для винных этикеток, теперь
используется на еще более широком
ассортименте материалов Fasson для печати на
лицевой стороне. High Gloss White (белый с
сильным глянцем), High Gloss Wine (винный с
сильным глянцем), Matt Wine (винный матовый),
Vergé Créme (верже кремовый), Vergé Blanc
(верже белый). Этот клей предоставляет
производителям этикеток, работающим на
винную индустрию, дополнительную выгоду:
этикетки можно переклеивать, снижая отходы
из-за неправильного нанесения этикетки.
Вы можете узнать подробности он-лайн.
Посетите сайт www.europe.fasson.com >
news & information > brochures
полиграфистам, работающим с
термоусадочными пленками.” Fasson Rapid-
Roll предлагает также широкий ассортимент
других не клеящихся материалов, идеальных
для широкого круга применений – от билетов
на различные мероприятия и браслетов до
рекламных ярлыков для бутылок, клеящихся
этикеток для напитков, ценников для
розничной торговли, купонов, рекламных
вкладышей, багажных бирок и многого
другого.
Для получения дополнительной информации
свяжитесь с вашим местным
представителем или проконсультируйтесь
он-лайн:
www.europe.fasson.com > transactions >
fasson rapid-roll
Fasson Dialogue
Регистрируйтесь и закажите наши Новости
он-лайн
Как толко у нас появляется информация о
новых разработках, она немедленно
размещается в нашем он-лайн письме Fasson
Dialogue, а также более детально в
еэемесячной рассылке. Мы рекомендуем Вам
подписаться на публикацию Fasson Dialogue на
нашем веб-сайте. Просто посетите
www.europe.fasson.com и откройте раздел
Новости и Информация, потом – Новости
Индустрии заполните форму регистроции
Fasson Dialogue.
15

Для фирмы Fasson это поиск, который становится все более захватывающим с
каждым пройденным годом.
С 1954 вы вдохновляли нас на изобретение ноых продуктов для соответствия вашим
требованиям и развитие лучшего сервиса, для помощи в росте вашему бизнесу.
Двигаясь вперед, мы будем продолжать исследовать и создавать новые технологии,
которые позволят вам получить
преимущество в конкурентной борьбе следующие пятьдесят лет.
Спасибо, что присоединились к нам в зтом путешествии.
Central Europe
Avery Dennison
Materials GmbH
Bembergstrasse 1-4
42103 Wuppertal
Germany
Tel +49 202 490 0
Fax +49 202 490 200
Northern Europe
Avery Dennison Materials UK Ltd.
Nelson Way, Nelson Park East
Cramlington
Northumberland, NE23 1JR
England
Tel +44 (0)1670 714 361
Fax +44 (0)1670 714 360
Eastern Europe &
International South
Avery Dennison Praha, spol.s r.o.
Mezi Uvozy 2431/2
193 00 Praha 9
Czech Republic
Tel +420 28 1 02 1111
Fax + 420 281 02 1139
Southern Europe
Avery Dennison Materials
France S.A.R.L.
Zone Industrielle
38560 Champ-sur-Drac
France
Tel +33 476 337 633
Fax +33 476 687 850