Rapport Annuel 2004

• LA ROCHE-POSAY – Rosaliac
Rosaliac est le premier soin hydratant
perfecteur antirougeurs destiné
aux femmes de 25-35 ans à la peau
fine et réactive. Il neutralise les foyers
de rougeurs pour restaurer
durablement confort et luminosité.
• LA ROCHE-POSAY –
Novalip Haute Résolution
La technologie tenue antimigration du
rouge à lèvres Novalip Haute Résolution
a séduit les femmes de 40-50 ans
qui recherchent couleurs intenses,
confort et tenue.
• INNÉOV – Innéov Masse Capillaire
Complément nutritionnel qui cible
directement le bulbe capillaire
pour soutenir en continu la fabrication
d’un cheveu épais, dense et lumineux.
PERSPECTIVES 2005
Le déploiement des relais de
croissance au niveau mondial,
l’internationalisation de la
marque INNÉOV et les innovations
technologiques destinées
à de nouvelles cibles de
consommateurs, en particulier
dans le domaine du soin
de la peau et des capillaires,
assureront une croissance
soutenue du Département.
Le succès des produits lancés
au cours des deux dernières
années constitue une base
solide pour la croissance future.
La modernisation du circuit
pharmaceutique et le rôle
croissant des dermatologues
dans le soin favoriseront le
développement de ses marques
et renforceront leur identité.
62 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
A leur origine, un actif dermatologique :
l’eau thermale de la Roche-Posay,
naturellement riche en sélénium
antiradicalaire aux propriétés apaisantes.
En 2004, le chiffre d’affaires de
LA ROCHE-POSAY a progressé de + 14,2 %,
sous l’influence de quatre facteurs clés :
• sur le plan mondial, une progression
à deux chiffres en Europe de l’Ouest,
notamment en Espagne et en Italie,
relayée par une forte croissance en Asie
(+ 41 %), particulièrement en Chine
et au Japon, en Amérique latine (+ 29 %)
et en Amérique du Nord (+ 16 %) ;
• une croissance de + 17 % dans le soin
du visage, tirée par :
- le succès du lancement de Rosaliac,
soin perfecteur antirougeurs, qui cible
les femmes de 25-35 ans à la peau sensible
et réactive, sujette aux rougeurs,
- le renforcement des grandes gammes
stratégiques Effaclar (lancement
d’Effaclar AI), Hydraphase (lancement
du nettoyage) et la montée en puissance
de Mela-D, soin quotidien dépigmentant
lancé en 2003 ;
• le développement du maquillage, soutenu
par le lancement du rouge à lèvres Novalip
Haute Résolution et la forte progression
du fond de teint ;
• un soutien croissant de notre activité
en dermatologie : des symposiums dans
les congrès internationaux, 25 études
cliniques, de nombreuses publications,
dont une majeure sur la protection solaire
dans le Journal of Investigative Dermatology,
et des activités de partenariat, telles
que la Fondation La Roche-Posay, qui
récompense la recherche dermatologique,
et la mise en place de 40 ateliers
de maquillage dans des centres hospitaliers
du monde entier.
Innéov
En 2004, les Laboratoires Innéov,
joint-venture entre L’Oréal et Nestlé
dans le domaine des nutricosmétiques,
ont continué leur expansion géographique
vers l’Europe centrale avec l’implantation
dans un dixième pays, la Pologne.
Grâce à une capacité exceptionnelle
de recrutement de nouvelles clientes
et à une fidélisation nourrie par un taux
de satisfaction élevé, le succès du premier
produit, Innéov Fermeté, s’est confirmé
dans tous les marchés.
La formation des dermoconseillères
en pharmacie, associée aux opérations
d’échantillonnage, de fidélisation et de
parrainage, a contribué à la démocratisation
de ce nouveau geste dans le rituel
de beauté des femmes.
L’année 2004 fut aussi placée sous le signe
du cheveu : en lançant Innéov Masse
Capillaire, produit destiné à une cible large
de femmes concernées par une déficience
de la masse capillaire, INNÉOV s’attaque
au premier segment de marché
des compléments nutritionnels dans
huit pays européens. L’innovation réside
dans sa formule à base de taurine qui cible
le bulbe, où le cheveu se fabrique, pour
un résultat démontré cliniquement sur le
nombre, le volume et la qualité des cheveux.
En 2005, l’internationalisation de
la marque va se poursuivre et le catalogue
s’élargira à un produit supplémentaire.