Rapport Annuel 2004

Poursuite d’une très forte
croissance mondiale
Un fort dynamisme en Europe de l’Ouest et l’accélération de l’internationalisation de ses marques
ont permis au Département Cosmétique Active d’enregistrer une progression de + 15 % de son
chiffre d’affaires en 2004, à données comparables. Cette forte croissance est le résultat de
gains de parts de marché dans toutes les régions du monde.
• VICHY – Flexilift Teint
Grâce à sa texture silicone
tenseur, Flexilift Teint est
un fond de teint antirides qui
lifte le teint sans figer les traits.
60 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
ENJEUX ET STRATÉGIE
DE CROISSANCE
Leader dans le soin de la peau,
le Département Cosmétique Active
a encore gagné des parts de marché
en Europe de l’Ouest et accéléré
le déploiement de ses marques,
en particulier en Europe de l’Est,
en Amérique latine et en Asie.
Ses marques ont renforcé leurs positions
dans leur cœur de métier, le soin du visage,
y compris le soin des peaux à imperfections,
le soin du corps et le marché du teint.
L’essor du Département aux Etats-Unis
et au Japon ainsi que l’extension
de la nutricosmétique au niveau mondial
constituent ses principaux défis.
Partout dans le monde, ses marques
sont soutenues par le conseil
des pharmaciens et les prescriptions
des dermatologues, principaux moteurs
de sa croissance.
Le renforcement des investissements
en matière de formation et d’éducation
de ces professionnels contribue
au développement durable de leurs métiers,
auxquels les marques sont étroitement
associées.
ACTIVITÉ
ET DÉVELOPPEMENTS EN 2004
Vichy
La marque propose des produits
hypoallergéniques, formulés à l’eau thermale
de Vichy, qui associent des actifs issus
de la dermatologie. D’un excellent
rapport qualité-prix, ces produits sont
soutenus par le conseil en pharmacie
et la recommandation du dermatologue.
En 2004, le chiffre d’affaires de VICHY
a progressé de + 14,5 %. Cette
performance repose sur quatre
réussites majeures :
• une accélération de la croissance
en Europe de l’Ouest, malgré un net
fléchissement des marchés au second
semestre ;
• des relais de croissance en dehors
de l’Europe de l’Ouest, qui restent
très dynamiques, en particulier en Europe
de l’Est (+ 37 %), en Asie (+ 49 %)
et en Amérique latine (+ 35 %) ;
• le succès des lancements réalisés
en 2004 :
- Flexilift Teint, fond de teint antirides
à effet lifting,
- Liposyne, amincissant désinfiltrant,
leader sur son segment,
- Novadiol Anti-taches, soin de jour
antitaches pour le visage et le cou,
à la procystéine dépigmentante, qui
a redynamisé l’ensemble de la gamme
Novadiol ;
• la poursuite d’une croissance soutenue
sur les produits lancés en 2003, notamment :
- Normaderm, soin hydratant
anti-imperfections, destiné aux jeunes
femmes de moins de 30 ans, qui permet