Rapport Annuel 2004

• LANCÔME - Resurface Peel
Resurface Peel est un kit
de peeling rénovateur à l’acide
glycolique associé au Physio-Peel
Enhancer TM , exclusivité LANCÔME,
pour stimuler le processus
d’exfoliation naturel de la peau.
• LANCÔME - Hypnôse
Leader sur le marché des
mascaras, LANCÔME invente
en 2004 le volume sur mesure
avec Hypnôse, énorme succès
mondial. Hypnôse s’est imposé
numéro 1 dans tous les pays
et numéro 2 aux Etats-Unis
derrière Définicils.
54 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
ACTIVITÉ
ET DÉVELOPPEMENTS EN 2004
Lancôme
LANCÔME, première marque mondiale
de cosmétiques de luxe, a réalisé
une croissance de + 4,3 % à données
comparables. Sa progression a été
particulièrement soutenue en Chine
(+ 71 %) et en Amérique latine (+ 22 %).
Le circuit du travel retail a également
été dynamique avec une croissance
de + 15,7 %.
2004 a été l’année de la rénovation
de la publicité et du merchandising,
avec le développement d’une nouvelle
image sur le point de vente et l’ouverture
de boutiques en propre à Hong Kong,
Shanghaï, Paris et dans le New-Jersey
(Etats-Unis).
En soin du visage, le lancement
de Resurface Peel, premier kit de peeling
à faire chez soi, a créé l’événement.
Par ailleurs, Aquafusion, un nouvel hydratant
pour les 20-30 ans, a été lancé avec succès
au dernier trimestre.
En maquillage, le succès mondial
du nouveau mascara Hypnôse a renforcé
la position de leader de la marque
sur ce segment. Les rouges à lèvres
ont continué à progresser avec le succès
des Juicy Rouge et Juicy Wear,
qui ont pris le relais des Juicy Tubes
lancés en 2002.
• LANCÔME – Juicy Rouge
Après les Juicy Tubes, la success-story de LANCÔME continue avec les Juicy Rouge,
premiers rouges à lèvres en bâton offrant un résultat glossy.
Par ailleurs, l’arrivée d’une nouvelle créatrice
de maquillage, Gucci Westman, va encore
renforcer l’impact créatif de LANCÔME.