Rapport Annuel 2004

• MAYBELLINE –
XXL Longueur + Volume
Nouvelle référence de mascara.
Sa technologie microfibres et ses
deux brosses garantissent un résultat
extralongueur (de plus de 40 %)
et extravolume (x 6).
48 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
Maybelline New York
La marque, numéro 1 mondial du
maquillage, a réalisé une bonne performance
en 2004 avec une croissance à données
comparables de + 7 %.
Si les ventes ont progressé un peu plus
lentement en Europe de l’Ouest et
en Amérique du Nord, tout en maintenant
ou augmentant les parts de marché,
elles ont en revanche connu une envolée
spectaculaire dans les pays relais
de croissance, tels que la Turquie,
la Pologne, la Russie, la Chine, le Mexique
et l’Australie, où la marque a atteint
des taux de croissance compris entre
+ 20 % et + 50 % en valeur.
C’est une véritable spirale vertueuse
qui s’est créée dans ces pays :
l’augmentation très rapide des ventes
a permis une forte diminution des prix
de revient dans notre usine chinoise,
rendant possible une baisse des prix
de vente pour séduire de nouvelles
consommatrices.
• MAYBELLINE – Dream Matte Mousse
Nouveau fond de teint mousse
dont la texture ultralégère convient
à tous les types de peau pour
un effet unifiant et peau de pêche.
L’année a été marquée par de très grands
succès de produits, en particulier dans
les fonds de teint et les mascaras qui ont
connu des taux de croissance à deux
chiffres dans toutes les régions du monde.
Le fond de teint Wonderfinish est devenu
un solide pilier de la gamme, tandis que
le lancement du fond de teint Dream
Matte Mousse, à la texture “élastique”
révolutionnaire qui donne à la peau un fini
très doux et matifiant, a été très bien accueilli
sur les marchés américains et européens.
Après avoir développé le mascara
Volum’ Express – le plus vendu au monde –
en créant une version “turbo boost”,
MAYBELLINE a lancé un produit en deux
applications, XXL Longueur + Volume,
avec des microfibres épaississant
et allongeant remarquablement les cils.
En matière de rouges à lèvres enfin,
la marque a lancé en Europe Forever
Superstay, un produit en deux applications,
à la fois très durable, très brillant et très
confortable.