Rapport Annuel 2004

• L’ORÉAL PARIS – Happyderm
Nouvelle crème hydratante
euphorisante de peau destinée
aux jeunes femmes de 18 à 30 ans.
Dotée d’un actif végétal,
les Phyto-Dorphynes TM , elle favorise
douceur, souplesse et éclat.
• L’ORÉAL PARIS –
Invincible Kiss Proof
Le rouge à lèvres, qui innove
par son effet tatouage zéro-trace
tenue extrême, est numéro 1 en France
et en Hongrie, numéro 2 aux Pays-Bas
et numéro 3 en Espagne en 2004.
46 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
ACTIVITÉ
ET DÉVELOPPEMENTS EN 2004
L’Oréal Paris
La marque a réalisé en 2004 une croissance
de + 5 % à données comparables. Elle
enregistre des performances contrastées
entre une très forte croissance dans
le soin de la peau et le maquillage
et une consolidation de ses positions
sur le secteur capillaire.
Première marque mondiale de l’industrie
cosmétique avec près de 4 milliards
d’euros de chiffre d’affaires, L’ORÉAL PARIS
s’adresse aux consommatrices qui
recherchent des produits toujours plus
performants, faisant appel aux dernières
technologies. Ces produits sont vendus
premium dans leur circuit de distribution :
c’est un positionnement à mi-chemin entre
le marché de “Mass” et le marché “Prestige”.
A l’origine marque experte en produits
capillaires, L’ORÉAL PARIS a su se transformer
et constituer un capital de compétences
en soin de la peau et en maquillage,
aujourd’hui reconnu par les consommatrices
du monde entier.
Sa dream team d’ambassadrices
de la beauté, venant de toutes les régions
du monde, son célèbre slogan “Parce que
vous le valez bien” et la haute technologie
de ses innovations produits sont autant
d’atouts qui permettent à la marque
de conquérir des secteurs beaucoup plus
valorisés et d’améliorer fortement sa
rentabilité. En 2004, la marque a continué
à faire appel à des technologies de pointe
pour proposer des produits innovants :
• dans le soin de la peau, le double soin
Age Perfect pour peaux matures permet,
grâce à un système ingénieux, de mélanger
deux actifs – l’elastium et la vitamine C
pure – pour illuminer et défroisser la peau.
Par ailleurs, le kit de micro-dermabrasion
ReFinish, dont l’effet sur la peau est
spectaculaire, place L’Oréal Dermo-Expertise
au cœur du nouveau marché de la
dermatologie esthétique antivieillissement.
Happyderm, destiné aux peaux plus jeunes,
a rencontré un très grand succès.
Enfin, l’amincissant Perfect Slim aux
capteurs de glucides est devenu en 2004
l’amincissant le plus vendu au monde ;
• en maquillage, le rouge à lèvres Kiss Proof
fait appel à un complexe L’Oréal breveté,
• L’ORÉAL PARIS – ReFinish
ReFinish est un kit de micro-dermabrasion,
vendu en grande distribution, pour
une utilisation à domicile. Deux étapes :
exfoliant resurfaçant et soin hydratant
post-traitement.