Rapport Annuel 2004

Partenaire des coiffeurs
du monde entier
Partenaire d’environ 400 000 salons de coiffure dans le monde, la Division Produits Professionnels
a poursuivi son développement en 2004. Le succès de nombreux lancements, la conquête de
parts de marché ainsi que l’introduction de ses marques dans de nouveaux pays ont permis à
la Division d’enregistrer une nouvelle année de croissance.
38 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
ENJEUX ET STRATÉGIE
DE CROISSANCE
Leader sur le marché des produits
professionnels, la Division a encore accentué
très activement l’internationalisation
de son portefeuille de marques en direction
des pays relais de croissance, en offrant
des produits et des services de qualité,
notamment sous la marque MATRIX.
Dans les pays où la Division est déjà
fortement représentée, des innovations
technologiques ont permis de renforcer
nos parts de marché avec des produits
performants comme Platinium de
L’ORÉAL PROFESSIONNEL, qui se positionne
sur le créneau très porteur de la décoloration.
La croissance de la Division passe également
par la stimulation et le développement
des marchés. En 2004, le marché des
produits pour hommes s’est avéré être
une excellente opportunité que la Division
a su saisir.
Enfin, le renforcement des moyens
mis en œuvre pour former un nombre
toujours plus grand de salons
a permis à la Division de consolider
ses partenariats avec la profession
et de contribuer au respect des bonnes
pratiques de santé et de sécurité
des coiffeurs et des consommateurs.
« Avec un chiffre d’affaires en progression de + 7,6 % à données comparables, la
Division Produits Professionnels a continué à gagner des parts de marché en 2004.
En Europe de l’Ouest, le chiffre d’affaires a crû de + 4,2 % et les positions de la
Division se sont renforcées. En Amérique du Nord, la croissance (+ 9,2 %) a été
largement supérieure à celle du marché. En Asie, la progression s’est élevée
à + 7,2 %, en Europe de l’Est à + 46,8 %, en Amérique latine à + 13,1 % et dans les
autres pays à + 14,8 %. »
Jean-Jacques Lebel,
Vice-Président Directeur Général Produits Professionnels