Rapport Annuel 2004

Les coulisses
du mascara Hypnôse
Hypnôse, le mascara volumateur
de LANCÔME est un succès, salué
par les consommatrices, fondé
sur une véritable connaissance
des cils, une parfaite maîtrise de
la formulation et donc de la texture,
une adéquation de la brosse à
la formule et l’introduction de deux
technologies récentes.
Quelle est la part de la science
dans Hypnôse ?
2979
salariés de la
recherche cosmétique
et dermatologique
26 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
La connaissance intime
du cil grâce à la plate-forme
de microscopie et la découverte,
à l’échelle du micron, de tous
les détails de sa structure,
très voisine de celle du cheveu.
d’explorer la structure, de comprendre
les propriétés qui en découlent, d’analyser
le mode d’action d’un produit et de concevoir
des outils d’évaluation objective de
l’efficacité des produits.
Par ailleurs, l’implantation progressive
de nos centres de recherche sur
trois continents, avec une ouverture
récente à Chicago et une prochaine à
Shanghaï, permettra de prendre en compte
toutes les ethnies, de formuler des produits
spécifiques ou d’adapter les produits
internationaux. Cela va dans le sens de
la tendance au métissage de la planète
et de l’ouverture de nouveaux marchés
en Asie, Amérique latine et Afrique.
L’ÉVALUATION : L’ORÉAL
EN A FAIT UNE SCIENCE
L’intensification des efforts d’évaluation
renforce aujourd’hui le dispositif de
la recherche de L’Oréal. L’évaluation permet
d’apporter les preuves de l’innocuité et
de l’efficacité des produits par des méthodes
fiables et reproductibles, mais aussi
de s’assurer de la performance réelle,
dans les conditions normales d’utilisation
par des consommateurs du monde entier.
Cet extraordinaire défi ne peut être relevé
sans connaissance et recherche.
L’art de la formulation, c’est-à-dire
le mélange d’ingrédients pas toujours
compatibles (huiles, cires, polymères,
pigments, charges…) pour colorer
et augmenter le volume du cil, en apportant
de la matière sans former d’agrégats
et en préservant la séparation des cils.
> >
Tout commence par la connaissance
des marchés et des gestes de beauté aux
quatre coins du monde dans nos
13 centres d’évaluation ; le choix des
matières premières qui repose sur près
de 100 ans de capitalisation de savoir-faire
en formulation constitue l’étape suivante.
L’Oréal bénéficie également d’une immense
base de données sur la peau et le cheveu,
en surface, en profondeur, en fonction
de l’âge et des facteurs environnementaux
tels qu’exposition solaire, climat, pollution,
style de vie. Cet atout permet de concevoir
des produits qui renferment plus d’une
trentaine d’ingrédients. L’innocuité
de ces ingrédients a été évaluée selon
des protocoles rigoureux.
La recherche doit aussi veiller à assurer
la traçabilité, pour laquelle l’analyse chimique
est incontournable. L’étape de la formulation
donne enfin naissance au produit. Il sera
à nouveau évalué sur le plan de son
innocuité et de sa performance. Pour cela,
L’Oréal possède deux atouts : la mise au
point de modèles in vitro et de méthodes
instrumentales d’analyse in vivo,
non invasives. La peau reconstruite
qui mime les grandes fonctions de la peau
humaine et le cheveu maintenu en survie
qui pousse comme un cheveu humain sur
tête sont de fantastiques outils d’évaluation