Rapport Annuel 2004

INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES
• Cosmétique Active, leader du marché des soins dermocosmétiques
en pharmacie, confirme sa forte croissance à +15% à données
comparables. La réussite des lancements de l’année a largement
contribué à cette performance. Sur le marché en fort développement
de la nutricosmétique, INNÉOV a renforcé sa position en devenant
numéro 1 sur le segment de l’anti-âge et grâce au succès du
lancement d’Innéov Masse Capillaire ;
• dans la branche Dermatologie, Galderma a réalisé un chiffre d’affaires
en croissance de +1,8% à données comparables, en progression
modeste due essentiellement à l’atonie du marché de la dermatologie
aux Etats-Unis.
Croissance rapide en Amérique du Nord
Développement spectaculaire des nouveaux marchés
En Amérique du Nord, la progression du chiffre d’affaires a été de
+ 8,1 % à données comparables, chacune des trois divisions ayant
obtenu d’importants gains de parts de marché. Les Produits
Professionnels ont bénéficié du succès des lancements dans toutes
les marques de la Division. Pour les Produits Grand Public, on
note la percée de Fructis de GARNIER, la progression de L’ORÉAL
PARIS et la confirmation par MAYBELLINE de sa position de leader du
maquillage populaire. Les ventes des Produits de Luxe ont été dynamisées
par la forte croissance de KIEHL’S et de LANCÔME, le succès
de la nouvelle ligne Armani Cosmetics et les lancements réussis des
parfums RALPH LAUREN.
Les ventes de l’Europe de l’Ouest sont en augmentation de + 1,1 %
à données comparables avec la performance de l’Espagne à +8,6%,
du Royaume Uni à + 7 % ainsi que celle de l’ensemble des pays
scandinaves. Les Produits Professionnels ont continué à progresser
plus vite que le marché grâce, notamment, aux succès des
marques KÉRASTASE et L’ORÉAL PROFESSIONNEL. La Division Produits
Grand Public, avec la réussite de ses lancements, devient numéro 1
en valeur sur le marché du soin du visage et augmente de plus d’un
point sa part de marché en coloration capillaire. Les ventes des
Produits de Luxe, bien orientées en Grande-Bretagne et en Espagne,
ont, en revanche, été contrariées par le déstockage de la distribution
sélective en France et en Allemagne. Cosmétique Active, une
nouvelle fois, progresse rapidement tout en gagnant des parts de
marché, particulièrement en Allemagne.
La croissance du reste du monde s’est poursuivie à un rythme élevé,
+ 18,1 % à données comparables :
• la zone Asie poursuit la rapide progression de ses ventes à + 17 %
à données comparables. Le chiffre d’affaires de la Chine a quasiment
doublé par l’effet de la croissance des marques existantes et
des acquisitions MININURSE et YUE-SAI. L’ensemble du monde chinois
est en croissance rapide avec Hong Kong à + 36 % à données
comparables et Taïwan à +22%. Par ailleurs, la Malaisie, la Thaïlande
et Singapour sont également en forte progression ;
•le chiffre d’affaires de l’Amérique latine, à +16,2% à données comparables,
a été soutenu par la croissance de toutes les Divisions avec
le Mexique à + 12,6 % et le Brésil à + 12,5 %. L’Argentine à + 23 %,
à données comparables, confirme son redressement ;
• l’Europe de l’Est est en croissance très rapide à + 29,3 % à données
comparables avec la Russie à + 42 % et la Pologne à + 18 %.
La République tchèque, à + 20 % à données comparables, a profité
du succès du shampooing Elsève devenu leader sur son marché ;
82 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
• les ventes dans l’ensemble des autres pays sont en croissance
soutenue à + 13,9 % à données comparables. On distingue particulièrement
les performances de l’Inde à + 46 %, de l’Australie à
+ 14 % et de la Turquie à + 26 %.
Forte progression de la rentabilité d’exploitation : + 16,3 %
Le résultat d’exploitation a fortement progressé à +16,3%, en croissance
très supérieure à celle du chiffre d’affaires publié affecté par
l’impact négatif des changes.
La poursuite des efforts de rationalisation industrielle a permis une
nouvelle amélioration du poste Achats, en augmentation inférieure
à celle du chiffre d’affaires.
La maîtrise des effectifs en Europe et aux Etats-Unis a contribué à
la diminution des charges de personnel en pourcentage du chiffre
d’affaires.
Les charges externes ont augmenté de 1,7 %. Cette évolution
modeste résulte d’une part, de la maîtrise des frais de fonctionnement
et d’autre part, d’une activité moindre au second semestre
sur les lancements de parfums, très consommateurs de publicité.
Enfin, l’évolution du mix entre des activités qui, par construction,
ont des taux de charges externes très différents, a contribué à cette
faible augmentation.
Au total, le résultat d’exploitation progresse de +16,3%, pour atteindre
14,6 % du chiffre d’affaires.
Les gains de changes s’élèvent à 46 millions d’euros, comparés à
144 millions d’euros à fin décembre 2003. De ce fait, le résultat d’exploitation
corrigé ressort à 2 161 millions d’euros en augmentation
de + 10,1 %.
Le résultat d’exploitation corrigé de la branche cosmétique s’élève
à 2 099 millions d’euros, soit 14,8 % du chiffre d’affaires, en très
forte progression par rapport à l’année 2003 où il s’établissait à
13,9 %.
Amélioration de la rentabilité dans toutes les zones
géographiques
En % du chiffre d’affaires Branche cosmétique
Résultat d’exploitation corrigé
par zone géographique
2003 2004
Europe de l’Ouest 14,8 15,3
Amérique du Nord 12,9 13,5
Reste du monde 10,2 10,4
Total des zones 13,4 13,7
Non alloué (1) + 0,5 + 1,0
Total Cosmétique 13,9 14,8
(1) Ce chiffre correspond au solde entre les dépenses et les recettes centrales non directement imputables
à une zone.