Rapport Annuel 2004

RAPPORT DE GESTION
Rapport de Gestion 2004
du Conseil d’Administration
Assemblée Générale Mixte du 26 avril 2005
Mesdames, Messieurs,
Le présent Rapport vous rend compte de l’activité de votre société
et de son groupe au cours de l’exercice 2004, des principales décisions
que votre Conseil a prises, notamment dans le cadre de l’organisation
nouvelle de l’actionnariat de contrôle, ainsi que des projets
de résolutions qu’il souhaite soumettre à votre approbation dans le
cadre de l’Assemblée Générale.
Des informations vous sont également données sur la gestion sociale
et environnementale ainsi que sur le Conseil d’Administration et la
Direction Générale de la société.
Dans un rapport joint, le Président rend notamment compte des conditions
de préparation et d’organisation des travaux du Conseil et des
procédures de contrôle interne mises en place par la société.
DONNÉES ÉCONOMIQUES CONSOLIDÉES
Le Conseil d’Administration vous rend compte du développement
de la société en 2004 et de ses résultats. Des aspects importants
des performances de L’Oréal tels que les données économiques et
financières, la recherche, l’innovation et les initiatives produits, les
conquêtes de nouveaux marchés et les ressources humaines, ont
particulièrement retenu son attention.
Chiffre d’affaires 2004
Le chiffre d’affaires 2004 de L’Oréal se caractérise par une nouvelle
année de croissance et de gains de parts de marché, une croissance
rapide en Amérique du Nord, le développement spectaculaire
des pays relais de croissance et une consommation ralentie en
Europe de l’Ouest.
Le groupe a enregistré en 2004 un chiffre d’affaires de 14,53 milliards
d’euros, en progression de +6,8% hors effets de change, de +6,2%
à données comparables et de + 3,6 % à données publiées, par rapport
à l’exercice 2003. Les effets monétaires ont eu un impact de
– 3,2 % sur l’année 2004.
Les effets nets de changements de structure (en Chine, consolidation
de MININURSE et YUE-SAI ; au Japon, consolidation à 100 % de
SHU UEMURA) ont été de + 0,6 % à fin décembre 2004.
La progression du chiffre d’affaires en 2004, à + 6,2 % à données
comparables par rapport à 2003, est largement conforme aux objectifs
et nettement supérieure à la croissance du marché cosmétique.
Au total, la stratégie de diversification des circuits et de forte implantation
dans les nouveaux marchés des pays à croissance rapide a
contribué à la bonne tenue des affaires en dépit d’une certaine morosité
en Europe.
04 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
Pour l’année 2004, et avec une croissance de + 6,3 % à données
comparables par rapport à 2003, c’est-à-dire à structure et taux de
change identiques, les ventes cosmétiques de L’Oréal ont une fois
encore progressé plus fortement que le marché.
Division Produits Professionnels
La Division Produits Professionnels, dont les produits sont diffusés
dans les salons de coiffure, a réalisé en 2004 une croissance
de + 7,6 % à données comparables par rapport à 2003, soit un
rythme supérieur à celui du marché. Cette progression a été
soutenue par les lancements de la gamme de soins pour cheveux
colorés Kérastase Réflection, de la crème décolorante Platinium
de L’ORÉAL PROFESSIONNEL et de la poursuite de l’internationalisation
de MATRIX.
Division Produits Grand Public
Les ventes de la Division Produits Grand Public sont en croissance
de +5,8% à données comparables par rapport à 2003. La deuxième
partie de l’année 2004 a bénéficié de l’excellent accueil des
derniers lancements tels que, chez L’ORÉAL PARIS, le shampooing
Elsève antipelliculaire, ReFinish, coffret de micro-dermabrasion pour
le visage et le fond de teint Accord Parfait ; chez GARNIER, le kit de
coloration Multi-Lights ; dans le maquillage MAYBELLINE, le mascara
XXL et le fond de teint Dream Matte Mousse.
Division Produits de Luxe
La Division Produits de Luxe progresse de + 5,2 % à données comparables.
Le succès de plusieurs produits a contribué à alimenter
cette croissance.
Ainsi, le parfum Armani Black Code a reçu un accueil très prometteur.
Les derniers lancements des crèmes Line Peel de BIOTHERM,
Hydra Genius d’HELENA RUBINSTEIN et du mascara Hypnôse de
LANCÔME sont de grands succès. Enfin KIEHL’S et SHU UEMURA
se développent activement et continuent à s’internationaliser.
Les ouvertures de boutiques LANCÔME, BIOTHERM et KIEHL’S ont créé
l’événement avec des résultats très encourageants.
Cosmétique Active
Cosmétique Active, leader du marché des soins dermocosmétiques
en pharmacie, confirme sa forte croissance en 2004 à + 15,0 %
à données comparables par rapport à 2003. Le succès de l’amincissant
Liposyne, du soin anti-imperfections Normaderm de VICHY
ainsi que celui de Rosaliac, soin anti-rougeurs de LA ROCHE-POSAY
ont fortement contribué à cette performance.
Sur le marché en fort développement de la nutricosmétique,
INNÉOV a renforcé sa position grâce à la réussite d’Innéov Fermeté,
devenu numéro 1 sur le segment de l’anti-âge et au lancement
de son deuxième produit Innéov Masse Capillaire sur le premier
segment du marché européen, le capillaire.