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pourquoi ils sont davantage axés sur le développement de l'entreprise que sur la gestion.<br />
En fait, ils ont accordé beaucoup d'attention <strong>à</strong> la croissance des ventes, sans accorder la<br />
même importance <strong>à</strong> la croissance des profits. [\s considèrent que les ventes sont une<br />
reconnaissance de la qualité de leur pro<strong>du</strong>it et de leur service, de leurs savoir-faire et de<br />
la satisfaction de la clientèle. S' ils offrent un bon pro<strong>du</strong>it et s'occupent bien de leurs<br />
clients, ceux-ci reviendront pour d' autres projets et les référeront <strong>à</strong> leurs contacts. Leurs<br />
ventes devraient augmenter et leur profit aussi. Cependant, Optimisation Bergeron<br />
connaît une croissance des ventes, mais pas des profits. Puisque les associés se<br />
concentrent sur les ventes, ils ne comprennent pas pourquoi les profits n'augmentent<br />
pas. Ainsi, ils ne perçoivent pas toutes les conséquences de la croissance des ventes sur<br />
la structure organisationnelle. En fait, comme l'indiquent Cyr (2005), en mentionnant<br />
que les représentations mentales ont tendance <strong>à</strong> se consolider ou Lapierre (1992b, 2010,<br />
2012), en parlant de la subjectivité qui guide les décisions de gestion, les trois associés<br />
ont en quelque sorte filtré l' information. Ils accordent inconsciemment une plus grande<br />
importance <strong>à</strong> l'augmentation des ventes qu' aux situations problématiques en lien avec la<br />
marge brute, <strong>à</strong> l'encadrement des employés ou encore, la gestion de l'atelier.<br />
En outre, la croissance n'est pas perçue de même façon par les employés et les associés.<br />
Leurs représentations mentales face aux objectifs de croissance sont très différentes.<br />
Pour les associés, la croissance des ventes assurera la pérennité de l'entreprise. Mais,<br />
aux yeux des employés, cette même croissance sera néfaste pour Optimisation Bergeron.<br />
Pour ces derniers, une croissance amènerait une plus grande charge de travail alors que<br />
l'entreprise a de la difficulté <strong>à</strong> respecter ses engagements envers ses clients. De plus,<br />
cela obligerait l'entreprise <strong>à</strong> engager de nouveaux employés alors qu' il manque déj<strong>à</strong><br />
d'employés expérimentés pour superviser et aider les nouveaux employés. Ainsi, une<br />
croissance est un risque au niveau de la réputation de l'entreprise et une surcharge de<br />
travail pour les employés expérimentés déj<strong>à</strong> épuisés. En fait, les employés ont<br />
l'impression que si la croissance se poursuit, les faiblesses de la structure se<br />
compliqueront et qu' ils vont en subir les conséquences.<br />
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