Erco Lichtbericht 76

American Apparel Shop, Berlin
« Made in Downtown LA - Sweatshop Free »
Dov Charney, le jeune et charismatique directeur
de la société « American Apparel », a une
mission : prouver qu‘il est possible de produire
aux Etats-Unis des vêtements à la mode de
manière rentable et équitable. L‘entreprise
produit des tee-shirts, pull-overs et sousvêtements
de haute qualité, pour répondre à
la demande de grandes marques. Des articles
portant la marque de l‘entreprise sont aussi
commercialisés avec un grand succès aux
quatre coins du monde grâce à la collection
en ligne et à une chaîne de boutiques en
expansion sur le plan international. Le magasin
qui vient d‘ouvrir en plein cœur de Berlin est
l‘exemple même de cette réussite.
L‘esprit de la marque est renforcé par les
agencements, qui pourtant ne suivent pas de
modèle prédéfini. De la collaboration avec
l‘agence de design e15 est né un intérieur aux
lignes claires et plein de fraîcheur, aux éléments
et meubles sobres. Les murs blancs et le
parquet couleur miel valorisent l‘ambiance de
la boutique. A côté des photos de la campagne
publicitaire de l'entreprise, ce sont surtout
les tee-shirts colorés exposés sur les étagères,
penderies et tables qui attirent l'oeil. Ici la
vedette, c‘est le produit. Le concept est renforcé
par un dispositif d‘éclairage modulable,
simple, performant et design.
L‘éclairage de l‘ensemble
du magasin
est assuré par des projecteurs
de la gamme
Optec, montés sur rails
lumière triphasés.
De verlichting vindt
in de gehele ruimte
plaats door spots uit de
Optec-familie, gemonteerd
aan ingebouwde
3-fasen-spanningsrails.
Interieur-Design: e15, Oberursel
www.americanapparel.net
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