Que pensent les consommateurs du label écologique européen?
Que pensent les consommateurs du label écologique européen?
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Les Wallons font confiance en la marque (66%) et sont attentifs à la présence d’un <strong>label</strong> (65%), aux<br />
conditions de travail (71%), au commerce équitable (70%), à l’environnement (75%) et au bien-être des<br />
animaux (79%).<br />
Le CRIOC observe aussi, depuis 1999, <strong>les</strong> comportements d’éco-consommation en Région wallonne. En 5<br />
ans, le taux de personnes qui ont modifié leur comportement et achètent des pro<strong>du</strong>its respectueux<br />
de l’environnement a presque doublé (93%) . Malgré cette croissance importante, l’achat de pro<strong>du</strong>its<br />
respectueux de l’environnement demeure limité. (8)<br />
QU’EST-CE QUI INFLUENCE LE CHOIX DE PRODUITS RESPECTUEUX DE L’ENVIRONNEMENT?<br />
Comme le marché est pléthorique, on ne peut plus considérer <strong>les</strong> choix de consommation comme le résultat<br />
de décisions rationnel<strong>les</strong> dans un système stable. Pour comprendre <strong>les</strong> <strong>consommateurs</strong>, il faut faire<br />
intervenir des variab<strong>les</strong> sociologiques, psychologiques et situationnel<strong>les</strong>. Au milieu des interactions entre <strong>les</strong><br />
motivations personnel<strong>les</strong>, <strong>les</strong> besoins profonds des <strong>consommateurs</strong>, et <strong>les</strong> offres <strong>du</strong> marché, <strong>les</strong> critères<br />
environnementaux n’interviennent pas (ou pas encore) de manière déterminante:<br />
- Celui qui choisit un écopro<strong>du</strong>it peut tout aussi bien souhaiter faire des économies, préserver sa santé,<br />
se différencier des autres, ou au contraire, se sentir intégré dans un groupe social.<br />
- Dans le cas des électro-ménagers, l’idée de garder plus longtemps une machine ne sé<strong>du</strong>it pas tous <strong>les</strong><br />
<strong>consommateurs</strong>. Certains préfèrent payer moins, changer plus souvent et bénéficier <strong>du</strong> progrès<br />
technologique.<br />
- Beaucoup de <strong>consommateurs</strong> considèrent que le respect de l'environnement dans la pro<strong>du</strong>ction de<br />
biens de consommation, est la responsabilité des pro<strong>du</strong>cteurs. Pour eux, tous <strong>les</strong> pro<strong>du</strong>its mis sur le<br />
marché devraient être respectueux de l’environnement et respecter des normes fixées et contrôlées par<br />
<strong>les</strong> pouvoirs publics.<br />
- Excepté <strong>les</strong> <strong>consommateurs</strong> qui cherchent à se démarquer, <strong>les</strong> autres ont besoin de s’identifier à un<br />
groupe et d’agir dans le cadre d'une norme. On peut en dé<strong>du</strong>ire que <strong>les</strong> écopro<strong>du</strong>its auront <strong>du</strong> succès<br />
quand on en trouvera beaucoup dans <strong>les</strong> magasins, à un prix acceptable.<br />
Les critères environnementaux restent peut-être secondaires, mais de plus en plus de <strong>consommateurs</strong> se<br />
montrent sensib<strong>les</strong> à l’impact de leur consommation sur l'environnement. Il reste, évidemment, un décallage<br />
entre le "dire" et le "faire"...<br />
Mon action indivi<strong>du</strong>elle peut-elle avoir un impact sur l’environnement?<br />
L’Eurobaromètre mesure <strong>les</strong> attitudes des <strong>européen</strong>s en matière d’environnement. D'après cette mesure,<br />
<strong>les</strong> Européens sont partagés, mi-optimistes, mi-pessimistes: le " civisme environnemental " a de nombreux<br />
adeptes, surtout au nord de l'Europe, mais n'a pas encore conquis une majorité de citoyens. Les belges<br />
font partie <strong>du</strong> groupe de citoyens confiants dans leurs capacités à changer <strong>les</strong> choses.<br />
Actif oui ! mais pas tout seul ! Pour 65% des Européens, la solution passe par l'addition des actions<br />
indivi<strong>du</strong>el<strong>les</strong> de chacun.<br />
En Région wallonne, 4 <strong>consommateurs</strong> sur 5 estiment qu’ils font des efforts pour protéger l’environnement.<br />
Ce taux demeure relativement stable au cours des dernières années.<br />
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