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AVM HS10 23/02/04 15:45 Page 45
C’est vous qui le dites
« Pourquoi n'y a-t-il pas plus de
pub dans AVM ? Cela permet de se tenir
au courant des prix, des nouveautés....
Elles permettent aussi d'obtenir
des espèces sonnantes et trébuchantes,
disponibles pour : faire un peu de
promotion pour une plus large diffusion,
mettre un peu de beurre dans
les épinards (sucre dans le café, confiture
ou beurre sur le pain…), etc.
Il y a des anti-pub qui n'aiment pas
cela ; je sais, j'en suis aussi parfois. Mais
les sondages montrent que les lecteurs
de journaux apprécient en
majorité cette source d'information.
Pourquoi, alors, ne pas intégrer
cette information publicitaire dans la
page centrale ? Ces lecteurs pourraient
alors, soulager leur colère en
l'arrachant tout aussi rageusement !
À condition qu'au verso il n'y ait
pas un article de AVM, dont je me
délecte avec... délectation.
PS : Votre N° spécial débutants:
S.E.N.S.A.T.I.O.N.N.E.L ! »
Avosmac : Sans doute Dominique
Daveau n'est-il pas le seul à s'interroger
sur l'absence de pub dans Avosmac.
Voici donc des explications. Tout d'abord,
contrairement aux idées reçues,
jamais Avosmac n'a eu la volonté de ne
pas publier de pages de publicité. Tiré
à plus de 32 000 exemplaires chaque
mois et vendu à plus de 16 000 exemplaires,
nous sommes d'ailleurs les premiers
étonnés que personne ne profite
de cette vitrine, d'autant que nos tarifs
sont parmi les plus bas du marché : 500
euros HT la page quadri complète.
Ceci dit, notre «bizinaisse» plan n'a
jamais intégré de revenus publicitaires,
si bien qu'Avosmac n'a absolument pas
besoin de cela pour vivre.
D'autre part, nous ne supportons
pas les annonceurs qui ne paient pas
du tout (c'est arrivé au tout début), qui
renégocient chaque mois le tarif à la
baisse (c'est arrivé au milieu), ou qui
s'engagent et ne respectent pas leurs
engagements (cela s'est produit récem-
hors série n° 10 - page 45
courriers
ment). Bref, nous n'avons pas du tout
envie de nous prendre le chou avec des
gens qui n'ont pas la même conception
du commerce que nous.
Quant à collecter plus d'argent pour
faire de la promotion du titre et avoir
encore plus de lecteurs, nous avons
une approche, là encore différente.
Faire des «gros coups» promotionnels
c'est courir le risque de gonfler temporairement
son portefeuille d'abonnés et
de le voir dégonfler un an après tout
aussi vite. Nous préférons gagner petit
à petit de nouveaux lecteurs qui apprécient
le contenu, le ton, l'humour parfois
très décalé d'Avosmac et les
conserver sur la durée. Et ça marche.
Nos ventes, après un ralentissement
perceptible mi-2003, sont reparties de
plus belle et les abonnés sont, mois
après mois, toujours plus nombreux.
Soyez en tous ici remerciés.
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