Observatoire des Professions de l'Image 2012 - SIPEC
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LES CHIFFRES<br />
OFFICIELS 2011<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
<strong>Observatoire</strong><br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong><br />
<strong>de</strong> l’Image<br />
<strong>2012</strong><br />
DU MARCHÉ DE LA PHOTO<br />
ET DE L’IMAGE EN FRANCE<br />
ET EN EUROPE<br />
COMPORTEMENTS DES FRANÇAIS<br />
ÉQUIPEMENTS DE PRISE DE VUE<br />
CONSOMMABLES<br />
SERVICES<br />
DISTRIBUTION<br />
PHOTO PROFESSIONELLE<br />
PHOTO D’ART<br />
PERSPECTIVES<br />
1
SOMMAIRE<br />
4 Comportements <strong><strong>de</strong>s</strong> Français<br />
6 Equipements <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue<br />
9 Consommables<br />
10 Services<br />
12 Distribution<br />
2011 , l’année <strong>de</strong> tous les défi s.<br />
PAR L’OBSERVATOIRE DES PROFESSIONS DE L’IMAGE<br />
Après dix années <strong>de</strong> transformation <strong><strong>de</strong>s</strong> normes <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue et <strong>de</strong> consultation <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies,<br />
l’entrée dans la <strong>de</strong>uxième décennie du XXI e siècle aura été vécue comme un nouveau défi .<br />
Entre le tremblement <strong>de</strong> terre du 11 mars et ses conséquences humaines dramatiques, puis les<br />
inondations <strong>de</strong> Thaïlan<strong>de</strong>, ce sont les capacités <strong>de</strong> production <strong><strong>de</strong>s</strong> industriels qui auront été mises<br />
à l’épreuve pour servir un marché mondial en plein essor.<br />
La facilité et la gratuité <strong><strong>de</strong>s</strong> échanges <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies grâce au Web stimulent l’activité <strong>de</strong> capture<br />
et <strong>de</strong> consultation <strong><strong>de</strong>s</strong> images partout dans le mon<strong>de</strong>. Un paradigme qui profi te à la photographie,<br />
désormais choisie comme élément naturel <strong>de</strong> la conversation via les réseaux sociaux.<br />
En réponse à cette immense activité (on parle <strong>de</strong> 500 à 850 milliards <strong>de</strong> photos prises en 2011),<br />
l’engouement pour les photographies matérialisées, tirages d’art et impression d’albums photo,<br />
ne cesse <strong>de</strong> croître.<br />
En quinze ans, la photographie<br />
amateur — et son économie —<br />
a basculé d’une norme patrimoniale<br />
où elle servait à documenter<br />
et préserver les moments forts <strong>de</strong> la vie<br />
familiale à une norme également conversationnelle<br />
où les photographies, utilisées<br />
comme vecteurs d’information ou<br />
d’émotion, circulent sur Internet grâce<br />
aux terminaux connectés. Le marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> biens techniques photographiques<br />
a largement profi té <strong>de</strong> ce mouvement<br />
provoquant l’engouement du public<br />
pour les moyens numériques <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue, ce que la volumétrie du marché<br />
traduit : les ventes annuelles d’appareils<br />
photo ont été multipliées par 2,5 en dix<br />
ans, alors que parallèlement les ventes<br />
<strong>de</strong> mobiles équipés d'un dispositif <strong>de</strong><br />
prise <strong>de</strong> vue ne cessaient <strong>de</strong> progresser.<br />
Après une première phase <strong>de</strong> marché<br />
investie par les défricheurs (1995-2002),<br />
puis une appropriation à gran<strong>de</strong> échelle<br />
(2003-2010), 2011 marque en France<br />
l’entrée du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo<br />
numérique dans une troisième étape,<br />
celle <strong>de</strong> la maturité. L’état <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes<br />
dont le Sipec fait état pour 2011, avec<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
– 7% en volume par rapport à 2010,<br />
ne traduit pourtant pas uniquement ce<br />
phénomène. Il résulte <strong>de</strong> la rupture<br />
d’approvisionnement <strong><strong>de</strong>s</strong> magasins<br />
suite au tremblement <strong>de</strong> terre japonais<br />
du 11 mars puis aux inondations qui ont<br />
frappé la Thaïlan<strong>de</strong>.<br />
Rupture d’approvisionnement<br />
Le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’industrie photographique<br />
aura subi en 2011 l’une <strong><strong>de</strong>s</strong> plus gran<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
crises <strong>de</strong> son histoire suite au tremblement<br />
<strong>de</strong> terre et au tsunami du 11 mars<br />
2011. Au drame humain, immense, s’est<br />
ajouté l’arrêt <strong>de</strong> la production<br />
industrielle durant<br />
plusieurs semaines sur les<br />
sites du nord du Japon.<br />
La Thaïlan<strong>de</strong>, choisie<br />
comme base arrière par<br />
certains industriels pour<br />
poursuivre l’activité, a<br />
aussi été frappée en<br />
juillet par <strong><strong>de</strong>s</strong> inondations<br />
historiques, noyant <strong><strong>de</strong>s</strong> sites industriels<br />
entiers. La conséquence <strong>de</strong> ces drames<br />
pour le marché a été une pénurie par-<br />
2<br />
1 4 Photo professionnelle<br />
16 Photo d’art<br />
17 Europe et mon<strong>de</strong><br />
18 Bilan 2011 - Perspectives <strong>2012</strong><br />
19 Chiffres clés<br />
4,7 millions<br />
d’appareils photo<br />
ont été commercialisés<br />
en 2011 en France<br />
(Source Sipec)<br />
tielle sur <strong>de</strong> nombreux modèles, ce qui<br />
explique la baisse mondiale <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes<br />
d’appareils photo <strong>de</strong> - 3 % en 2011, alors<br />
que les prévisions laissaient entrevoir une<br />
progression <strong>de</strong> +7 % (faisant suite aux<br />
+ 12 % <strong>de</strong> 2010).<br />
Pénurie <strong>de</strong> produits, reports <strong>de</strong> lancement<br />
et suspension <strong><strong>de</strong>s</strong> campagnes<br />
<strong>de</strong> communication ont pénalisé le<br />
dynamisme du marché <strong>de</strong> la photo.<br />
Les chiffres en témoignent, mais il faut<br />
prendre en compte les évolutions <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
années précé<strong>de</strong>ntes étant donné le<br />
caractère exceptionnel <strong>de</strong> la situation.<br />
Pour les refl ex, segment le plus touché<br />
par les pénuries, les - 13 %<br />
<strong>de</strong> 2011 font suite à une<br />
progression <strong>de</strong> + 12 %<br />
en 2010. Les compacts,<br />
dont le marché a atteint<br />
sa maturité en France,<br />
a absorbé plutôt mieux<br />
l’impact <strong><strong>de</strong>s</strong> phénomènes<br />
<strong>de</strong> pénuries, avec une<br />
baisse <strong>de</strong> “seulement”<br />
- 7 % (contre - 2 % en 2010).<br />
La jeune famille <strong><strong>de</strong>s</strong> hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> a poursuivi<br />
son essor, avec une progression <strong><strong>de</strong>s</strong>
Equipements<br />
(appareils et<br />
accessoires)<br />
E-commerce /<br />
e-services<br />
Fonction Production<br />
Fabricants<br />
Consommables<br />
(encres/cartes mémoire/<br />
supports d’images)<br />
Fonction Commerciale<br />
Distribution et services<br />
Circuits<br />
<strong>de</strong> distribution<br />
physiques<br />
Equipements<br />
du point<br />
<strong>de</strong> vente<br />
(bornes, minilabs,<br />
mobilier)<br />
Formation<br />
professionnelle<br />
ventes sans surprise <strong>de</strong> + 89 % (soit<br />
87 000 pièces selon Sipec), confortant<br />
ce segment comme principal levier<br />
<strong>de</strong> croissance du secteur. Ces produits<br />
allient compacité, modularité et<br />
performances.<br />
L’hyper qualité comme leitmotiv<br />
Face au développement d’un mon<strong>de</strong><br />
hyper-connecté qui stimule les usages<br />
<strong>de</strong> la photographie grâce au partage<br />
facile, la connectivité <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
photo <strong>de</strong>vient un enjeu stratégique<br />
autour duquel les marques commencent<br />
à prendre position. Les consommateurs,<br />
qui ont pris l’habitu<strong>de</strong> d’utiliser<br />
leur mobile pour partager leurs photos,<br />
découvriront qu’ils peuvent également le<br />
faire avec les nouveaux appareils photo<br />
connectés. L’enjeu pour les industriels,<br />
face à la montée <strong><strong>de</strong>s</strong> smartphones, reste<br />
celui d’une qualité photo et vidéo maximale<br />
dans toutes les situations <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue, en basse lumière comme sur les<br />
sujets en mouvement rapi<strong>de</strong>. Pour y parvenir,<br />
les technologies <strong>de</strong> capteur haute<br />
sensibilité autant que les mo<strong><strong>de</strong>s</strong> haute<br />
vitesse ont fl euri en 2011. Avancées<br />
technologiques, miniaturisation et <strong><strong>de</strong>s</strong>ign<br />
constituent désormais un trio indissociable<br />
pour séduire les consommateurs,<br />
attestant du caractère statutaire <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
appareils <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue à leurs yeux.<br />
Retour <strong>de</strong> l’i<strong>de</strong>ntité<br />
Après quatre années <strong>de</strong> procédure<br />
visant à faire valoir les intérêt <strong>de</strong> la<br />
fi lière face à la concurrence <strong>de</strong> l’Etat,<br />
l’API (Association pour la promotion <strong>de</strong><br />
l’image) peut affi cher sa satisfaction : la<br />
loi conforte les photographes professionnels<br />
et les exploitants <strong>de</strong> cabines<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
Fonction Création<br />
Prise <strong>de</strong> vue professionnelle<br />
Photographes<br />
indépendants<br />
Services aux<br />
professionnels<br />
3<br />
Photographes<br />
en magasins<br />
Agences et<br />
photothèques<br />
Fonction Consommation<br />
Edition<br />
et presse<br />
Evénements<br />
et festivals<br />
Art et culture<br />
Musées<br />
et galeries<br />
Formation<br />
artistique<br />
agréés dans leurs prérogatives <strong>de</strong> produire<br />
pour le grand public <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies<br />
d’i<strong>de</strong>ntité biométriques <strong><strong>de</strong>s</strong>tinés<br />
aux documents offi ciels.<br />
Cette mission leur avait été<br />
retirée partiellement par la<br />
décision unilatérale du gouvernement<br />
en 2008 <strong>de</strong> faire<br />
installer dans 2 000 mairies<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> dispositifs <strong>de</strong> prise <strong>de</strong><br />
vue i<strong>de</strong>ntité qui venaient<br />
directement concurrencer<br />
leur activité. Pour cette<br />
occasion, les acteurs <strong>de</strong> la<br />
fi lière, réunis sous la bannière<br />
<strong>de</strong> l’API, ont su montrer leur cohésion<br />
en fi nançant les actions judiciaires<br />
et <strong>de</strong> lobbying afi n <strong>de</strong> forcer l’Etat à faire<br />
marche arrière.<br />
Photographes en mutation<br />
Face à la mondialisation <strong>de</strong> l’activité<br />
professionnelle et le poids <strong><strong>de</strong>s</strong> sites <strong>de</strong><br />
ventes <strong>de</strong> photographies <strong>de</strong> stock, les<br />
professionnels sont dans l’obligation <strong>de</strong><br />
repenser leur métier. L’offre, comme la<br />
<strong>de</strong>man<strong>de</strong>, se bipolarise : d’un côté, un<br />
marché <strong>de</strong> photographies à faible valeur<br />
marchan<strong>de</strong> <strong>de</strong>puis que les modèles low<br />
cost se sont imposés dans les entreprises<br />
; <strong>de</strong> l’autre, une photographie<br />
d’exception dont la valeur ajoutée est<br />
d’autant plus élevée qu’elle fait appel à<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> savoir-faire uniques ou un regard<br />
d’auteur exceptionnel. Le marché <strong>de</strong><br />
l’art sacralise cette production, donnant<br />
à quelques auteurs <strong>de</strong> belles opportunités<br />
<strong>de</strong> succès. Plus généralement, le<br />
modèle économique du photographe<br />
professionnel <strong>de</strong> 2011 a recours à une<br />
multiplication <strong><strong>de</strong>s</strong> prestations afi n <strong>de</strong><br />
pouvoir en vivre. La reconstitution <strong>de</strong> la<br />
valeur pourrait passer par la création <strong>de</strong><br />
+ 27 %<br />
c’est le taux <strong>de</strong><br />
croissance en valeur<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> albums photo<br />
personnalisés<br />
en France en 2011.<br />
(selon Future Source<br />
Consulting).<br />
Univers<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> professions<br />
<strong>de</strong> l’image<br />
La généralisation <strong><strong>de</strong>s</strong> technologies<br />
numériques s’est traduite par<br />
un fort décloisonnement <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
métiers. L’essor du secteur<br />
<strong>de</strong> l’image repose certes sur<br />
l’innovation <strong><strong>de</strong>s</strong> fabricants, mais<br />
surtout sur le déploiement d’une<br />
économie <strong>de</strong> la connaissance<br />
autour <strong>de</strong> laquelle la collaboration<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs/producteurs<br />
est <strong>de</strong>venue majeure.<br />
nouveaux produits adaptés aux normes<br />
<strong>de</strong> consultation sur les écrans (télévision<br />
connectée, PC, tablette, mobile…).<br />
Qu’il s’agisse <strong>de</strong> production<br />
<strong>de</strong> programmes transmé-<br />
dia, <strong>de</strong> web-reportages, <strong>de</strong><br />
diaporamas ou <strong>de</strong> Petites<br />
œuvres multimédia (POM),<br />
le recours à <strong><strong>de</strong>s</strong> équipes pluridisciplinaires<br />
s’impose, ce<br />
qui oblige les photographes<br />
à s’organiser différemment<br />
pour produire. Le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
la photographie doit pouvoir<br />
prendre les attributs d’une<br />
industrie culturelle créative sans renier<br />
son organisation artisanale actuelle.<br />
L’API (Association pour<br />
la Promotion <strong>de</strong> l’Image)<br />
est une association loi<br />
1901 qui rassemble<br />
tous les acteurs métier du secteur <strong>de</strong> la<br />
photographie en France (groupements,<br />
syndicats, associations professionnelles).<br />
Son but est <strong>de</strong> promouvoir les actions liées<br />
à la photo et <strong>de</strong> défendre les intérêts <strong>de</strong><br />
la profession. Sa représentativité comme<br />
son poids économique et social lui permet<br />
<strong>de</strong> mener en toute légitimité les actions<br />
qui lui semblent nécessaire pour faire<br />
valoir le point <strong>de</strong> vue du secteur auprès<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pouvoirs publics et <strong><strong>de</strong>s</strong> représentants<br />
nationaux. Editrice <strong>de</strong> l’<strong>Observatoire</strong><br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> professions <strong>de</strong> l’image <strong>de</strong>puis 1998,<br />
l’API a permis aux professionnels et aux<br />
exploitants <strong>de</strong> cabines <strong>de</strong> retrouver en<br />
2011 leurs prérogatives sur la production<br />
<strong>de</strong> photographies d’i<strong>de</strong>ntité biométriques.
COMPORTEMENTS<br />
La photographie<br />
<strong>de</strong>vient un média social<br />
La photographie est <strong>de</strong>venue un<br />
médium pervasif utilisé par tous<br />
les individus pour documenter leur<br />
vie au quotidien et entretenir <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
liens visuels avec les membres<br />
<strong>de</strong> leur communauté via Internet.<br />
Cette révolution <strong><strong>de</strong>s</strong> usages qui<br />
poussent en 2011 près <strong>de</strong> 25 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants français <strong>de</strong> photo<br />
numérique à partager leurs photos<br />
en ligne (source baromètre API/<br />
Ipsos) s’accompagne du besoin<br />
<strong>de</strong> raconter <strong><strong>de</strong>s</strong> histoires sous<br />
forme d’albums photo personnalisés<br />
ou <strong>de</strong> les exposer sur <strong><strong>de</strong>s</strong> objets<br />
<strong>de</strong> la vie quotidienne.<br />
L<br />
a 10e édition annuelle du baromètre<br />
API/Ipsos rend compte <strong>de</strong> pratiques<br />
photographiques bien installées au<br />
cœur <strong>de</strong> la vie <strong><strong>de</strong>s</strong> Français, qu’il<br />
s’agisse d’activité <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue pratiquée<br />
au moins une fois tous les 15 jours par un<br />
Français sur <strong>de</strong>ux ou <strong>de</strong> partage <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies<br />
sur les sites communautaires<br />
que plus d’une personne interrogée sur trois<br />
pratique naturellement en 2011. Les modalités<br />
d’usage <strong>de</strong> la photographie ont radicalement<br />
été transformées par vingt années <strong>de</strong><br />
conversion <strong>de</strong> la société française à l’usage<br />
<strong>de</strong> l’Internet et dix années <strong>de</strong> remplacement<br />
du parc d’appareils argentiques (72,6 % <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
foyers français sont équipés en numérique<br />
en 2011 selon GfK). Les habitu<strong><strong>de</strong>s</strong> sont<br />
installées, avec désormais <strong><strong>de</strong>s</strong> évolutions<br />
annuelles peu marquée. On note même un<br />
plafonnement ou une baisse du nombre<br />
moyen <strong>de</strong> photos prises et un ralentissement<br />
<strong>de</strong> la fréquence d’usage <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
photo ou <strong><strong>de</strong>s</strong> camphones (téléphones disposant<br />
d’une fonction photo). En revanche<br />
les usages connectés poursuivent leur progression<br />
notamment grâce aux réseaux<br />
sociaux, avec Facebook comme lea<strong>de</strong>r<br />
incontesté (7 milliards <strong>de</strong> photos partagées<br />
chaque mois dans le mon<strong>de</strong> en moyenne<br />
courant 2011). Les camphones connectés<br />
à internet invitent à un usage trois fois plus<br />
fréquent qu’un modèle non connecté<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
Taux <strong>de</strong> pénétration <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
photos numériques dans les foyers<br />
français<br />
(Source GfK / 3 e trim. <strong>de</strong> chaque année )<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
55,7%<br />
2007<br />
62,4%<br />
2008<br />
66,8%<br />
2009<br />
Parmi les 72,6 % <strong>de</strong> foyers français convertis<br />
au numérique, 14 % d’entre eux possè<strong>de</strong>nt<br />
<strong>de</strong>ux appareils ou plus : cette tendance<br />
au multi-équipement s’accélère et progresse<br />
<strong>de</strong>ux fois plus vite que le taux d’équipement <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
foyers (+ 1 %). Le remplacement d’un appareil<br />
ancien <strong>de</strong>vient le principal facteur d’achat avec,<br />
comme déclencheurs principaux, le prix et<br />
l’innovation. Le taux d’équipement élevé et la<br />
faible progression annuelle défi nissent un marché<br />
parvenu à maturité. Désormais, il faut compter<br />
sur l’importance statutaire <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts pour leur<br />
propriétaire autant que sur l’innovation perçue<br />
pour déclencher l’acte d’achat.<br />
(16 % vs 5 %) en permettant un partage<br />
immédiat <strong><strong>de</strong>s</strong> émotions en images. Outre la<br />
gratuité <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue, la conversation en<br />
images constitue l’une <strong><strong>de</strong>s</strong> ruptures les plus<br />
importantes apportées par l’avènement du<br />
numérique.<br />
Désir <strong>de</strong> story telling<br />
Si, <strong>de</strong> façon générale, les usages foisonnants<br />
<strong>de</strong> la photographie ne sont que très<br />
rarement associés à <strong><strong>de</strong>s</strong> préoccupations<br />
<strong>de</strong> préservation, c’est par le biais <strong>de</strong> la<br />
fabrication d’albums personnalisés que<br />
le grand public retrouve le contact avec la<br />
photographie sur papier. Contrastant avec<br />
la situation <strong><strong>de</strong>s</strong> tirages photo traditionnels<br />
(- 10,2 % en 2011 selon Future Source),<br />
4<br />
71,3%<br />
2010<br />
72,6%<br />
2011<br />
Nombre <strong>de</strong> photos prises<br />
en moyenne par an et par<br />
équipement <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue<br />
(Source baromètre API/Ipsos 2011)<br />
2000<br />
1500<br />
1000 940 936<br />
1046<br />
800<br />
500<br />
0<br />
Compacts<br />
1240<br />
1600<br />
Bridges<br />
19341920<br />
1942<br />
Reflex<br />
368<br />
242 244<br />
Téléphones<br />
En <strong>de</strong>hors <strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex, dont le niveau d’activité<br />
photographique reste inchangé, on note un<br />
tassement du nombre <strong>de</strong> photos prises en 2011<br />
(- 10 % selon le sondage réalisé en juillet pour<br />
le baromètre API/Ipsos). Rien d’alarmant à cette<br />
situation dans un contexte <strong>de</strong> crise économique<br />
et sociale où les activités <strong>de</strong> voyage<br />
et <strong>de</strong> déplacement <strong>de</strong> loisir ont été réduites.<br />
Les téléphones dotés d’une fonction photo<br />
se révèlent beaucoup moins prolixes que les<br />
appareils : ils produisent trois fois moins <strong>de</strong><br />
photos que les compacts et huit fois moins que<br />
les refl ex, alors que leur fréquence d’utilisation est<br />
supérieure.<br />
ce succès <strong><strong>de</strong>s</strong> albums imprimés (+ 26 %<br />
en volume) traduit l’envie <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs<br />
<strong>de</strong> disposer <strong>de</strong> solutions pour raconter<br />
leur histoire en images (story telling).<br />
La bonne orientation du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objets<br />
photographiques personnalisés s’inscrit<br />
également dans le besoin <strong>de</strong> permanence<br />
et <strong>de</strong> rematérialisattion <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies<br />
numériques. Au plus haut <strong>de</strong> l’échelle <strong>de</strong><br />
la valeur, l’engouement pour la photographie<br />
d’art atteint <strong><strong>de</strong>s</strong> sommets, le grand<br />
public <strong>de</strong>venant fan <strong><strong>de</strong>s</strong> événements où elle<br />
est mise en scène. La hausse <strong>de</strong> fréquentation<br />
<strong>de</strong> Paris Photo, <strong><strong>de</strong>s</strong> Rencontres d’Arles<br />
ou <strong>de</strong> Visa pour l’Image en 2011 (respectivement<br />
+ 35, + 15 et + 7 %) illustre cet<br />
engouement croissant qui s’apparente à un<br />
véritable fait <strong>de</strong> société.
600<br />
à 850 milliards <strong>de</strong> photos<br />
seront prises dans<br />
le mon<strong>de</strong> en <strong>2012</strong><br />
(Source OPI)<br />
Fréquence d’usage <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
équipements <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue<br />
(Source baromètre API/Ipsos 2011)<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
2<br />
45<br />
Compacts<br />
Utilisation quotidienne<br />
Utilisation au moins<br />
une fois tous les 15 jours<br />
7<br />
54<br />
Bridges<br />
6<br />
59<br />
Reflex<br />
7 Mds<br />
<strong>de</strong> photos ont été<br />
téléchargées chaque mois<br />
sur Facebook en 2011.<br />
(Source Facebook)<br />
Téléphones Téléphones<br />
SANS internet AVEC internet<br />
Le fort taux d’utilisation quotidienne <strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex<br />
et bridges rappelle que près d’un quart <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
pratiquants déclarent être "passionnés par la<br />
photographie" selon le baromètre API/Ipsos 2011.<br />
Toutefois, ce sont les téléphones dotés d’une<br />
fonction Internet qui sont <strong>de</strong> loin les plus utilisés<br />
quotidiennement (trois fois plus que les téléphones<br />
non connectables), grâce à la possibilité <strong>de</strong><br />
partage facile et immédiat <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies.<br />
Ces chiffres révèlent globalement une hyperactivité<br />
photographique chez les Français, qui utilisent <strong>de</strong><br />
façon complémentaire leur appareil photo ou leur<br />
téléphone selon les circonstances.<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
5<br />
32<br />
Didier Quilain<br />
Prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> l’USPII*<br />
16<br />
61<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
16 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> possesseurs<br />
<strong>de</strong> téléphones les utilisent<br />
quotidiennement pour<br />
prendre <strong><strong>de</strong>s</strong> photos.<br />
(Source API/Ipsos)<br />
Habitu<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> partage<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photos sur les sites<br />
communautaires<br />
(Source baromètre API/Ipsos 2011)<br />
Taux d’utilisation en 2011<br />
Taux d’utilisation en 2008<br />
20<br />
10 16<br />
28<br />
23<br />
18<br />
16<br />
24<br />
16<br />
25<br />
20<br />
10 9<br />
0<br />
Lycéens Étudiants Célibataires Couples<br />
actifs sans<br />
enfant<br />
Parents Parents Parents Retraités<br />
avec avec sans enfant<br />
enfants enfants<br />
- <strong>de</strong> 6 ans + <strong>de</strong> 6 ans<br />
L’USPII a rejoint début <strong>2012</strong> la Fédération<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> industries électriques, électroniques et<br />
<strong>de</strong> communication (FIEEC), un groupement<br />
qui rassemble 2 300 entreprises générant<br />
plus <strong>de</strong> 100 milliards d’euros <strong>de</strong> chiffre<br />
d’affaires. Nous nous réjouissons <strong>de</strong><br />
donner ainsi à l’ensemble <strong><strong>de</strong>s</strong> organisations<br />
réunies sous l’égi<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’USPII les moyens<br />
<strong>de</strong> gagner en effi cacité dans une société<br />
numérique en développement rapi<strong>de</strong>. En prenant cette décision, nous avons<br />
conscience <strong>de</strong> relever <strong><strong>de</strong>s</strong> enjeux <strong>de</strong> profession. La proximité avec les plus<br />
gran<strong><strong>de</strong>s</strong> instances nationales du mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’électronique et du numérique<br />
permet aujourd’hui, grâce aux services qui leur sont associés, d’apporter<br />
65<br />
56<br />
45<br />
35<br />
En quatre ans, les Français ont adoptés un mo<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> partage <strong><strong>de</strong>s</strong> photos faisant appel aux réseaux<br />
sociaux (type Facebook, Flickr, Instagram…).<br />
Avec 65 % <strong><strong>de</strong>s</strong> lycéens qui postent leurs images<br />
sur ces sites (dont 22 % postent la moitié ou plus<br />
<strong>de</strong> leurs photos), la nature conversationnelle<br />
<strong>de</strong> la photographie s’affi rme. Les pratiquants<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> autres tranches <strong>de</strong> vie ne sont pas en reste :<br />
près <strong>de</strong> 10 % d’entre eux (sauf les retraités)<br />
postent la moitié <strong>de</strong> leur production.<br />
Une révolution qui s’accompagne pourtant<br />
d’une défi ance forte (¾ <strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants)<br />
vis-à-vis <strong>de</strong> la sécurité <strong>de</strong> stockage <strong><strong>de</strong>s</strong> réseaux<br />
communautaires.<br />
© BERNARD MATUSSIERE<br />
5<br />
41<br />
1934<br />
photos ont été réalisées<br />
en 2011 par chaque<br />
possesseur d’appareil<br />
refl ex.<br />
(Source API/Ipsos).<br />
COMPORTEMENTS<br />
35 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants <strong>de</strong> photos<br />
numériques ont partagé<br />
leurs images sur les<br />
réseaux sociaux en 2011.<br />
(Source API/Ipsos).<br />
Évolution du marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
téléphones avec fonction photo<br />
(En millions d'unités - Source GfK)<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
18 Millions<br />
2009<br />
Smartphone<br />
23,6<br />
3,6<br />
14,4<br />
5,6<br />
19 Millions<br />
Téléphone<br />
AVEC photo<br />
24,7<br />
7,7<br />
11,3<br />
5,7<br />
2010<br />
Téléphone<br />
SANS photo<br />
23,6<br />
11,4<br />
9,6<br />
2,6<br />
2011<br />
Les téléphones avec fonction photo contribuent<br />
à dynamiser l’activité photographique et à diffuser<br />
chez les adolescents <strong><strong>de</strong>s</strong> habitu<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue qui profi tent au marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
conventionnels. Même si la production <strong>de</strong> ces<br />
terminaux multifonction est <strong>de</strong> trois à sept fois<br />
inférieure à celle <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo et si leurs<br />
possibilités photographiques sont inférieures,<br />
ils se montrent très complémentaires à l’usage.<br />
En dépit d’une volumétrie <strong>de</strong> marché 4,5 fois<br />
supérieure, le statu quo entre les <strong>de</strong>ux familles<br />
<strong>de</strong> produits <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue reste maintenu.<br />
une meilleure réponse aux besoins du quotidien, tout en préparant notre<br />
secteur au défi du futur. Cette effi cacité renforcée servira les intérêts <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
52 entreprises <strong>de</strong> l’USPII (fi n 2011) , en nous assurant par la concertation que<br />
les cadres législatif et fi scal développés par le législateur restent favorables<br />
au développement <strong>de</strong> notre secteur et aux règles <strong>de</strong> libre concurrence.<br />
Le lourd dossier <strong>de</strong> la rémunération pour copie privée, qui pénalise lour<strong>de</strong>ment<br />
aujourd’hui les acteurs du secteur <strong><strong>de</strong>s</strong> consommables numériques, n’est<br />
qu’un exemple <strong><strong>de</strong>s</strong> disfonctionnements qui doivent pouvoir être évités<br />
à l’avenir grâce à nos forces réunies au sein <strong>de</strong> la FIEEC. Après une<br />
année 2011 "chahutée ", le secteur photo retrouvera <strong><strong>de</strong>s</strong> couleurs en <strong>2012</strong> :<br />
le nombre inhabituel <strong>de</strong> nouveautés annoncées stimulera le marché auprès<br />
<strong>de</strong> consommateurs sensibles aux bénéfi ces apportés par les innovations.<br />
Ce marché reste porté par les usages et profi te du besoin <strong>de</strong> partager sa<br />
vie en images… Un véritable antidote à la morosité économique ambiante !<br />
(*) Union <strong><strong>de</strong>s</strong> Syndicats Professionnels <strong>de</strong> l’Image et <strong>de</strong> l’Information.<br />
21 Millions
EQUIPEMENTS<br />
Appareils photo : un marché<br />
porté par les usages experts<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo <strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : - 7 % en volume ; - 8 % en valeur. Prix moyen : 165 euros TTC (source GfK)<br />
Ventes totales : 4 691 000 unités, dont compacts : 3 828 000 (- 7 %) ; bridges : 312 000 (- 7 %);<br />
refl ex : 464 000 (- 12 %) ; 87 000 hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> (+ 89 %).<br />
(en millions d’unités - source : Sipec)<br />
6<br />
5<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
5,00<br />
0,33<br />
0,02<br />
2007<br />
4,79<br />
0,39<br />
2008<br />
5,01<br />
0,49<br />
0,32<br />
2009<br />
5,03<br />
0,01 0,05<br />
0,57<br />
0,34<br />
2010<br />
Suite aux événements japonais et thaïlandais et les problèmes d’approvisionnement qui ont<br />
suivi, le marché français (et mondial )<strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo numériques affi che le premier recul<br />
<strong>de</strong> sa jeune histoire. Seuls les hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> n’ont pas été impactés en poursuivant leur croissance<br />
en volume (+ 89 %) tout en concédant une baisse <strong>de</strong> prix moyen importante (-17 % selon<br />
GfK à fi n nov. 2011 sur 12 mois courants). Pour les compacts la baisse <strong>de</strong> ventes a été<br />
également marquée, mais fi nalement reste mesurée compte tenu <strong>de</strong> la maturité <strong>de</strong> ce marché<br />
et la situation économique et sociale <strong><strong>de</strong>s</strong> français en 2011.<br />
Les dramatiques événements du<br />
Japon puis <strong>de</strong> la Thaïlan<strong>de</strong> et<br />
leurs répercussions humaines et<br />
industrielles ont durement touché<br />
le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo en 2011.<br />
Le retour à une situation nor-<br />
male d’approvisionnement n’a<br />
d’ailleurs été réellement effectif<br />
qu’au premier trimestre <strong>2012</strong>.<br />
Conjugué à une crise <strong>de</strong> la<br />
<strong>de</strong>tte qui aura fait régner un<br />
climat économique délétère<br />
durant une bonne partie <strong>de</strong><br />
l’année, il n’est pas surprenant<br />
que les ventes 2011 accusent<br />
un net recul : - 7 % sur la totalité<br />
du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
(contre + 0,4 % l’année <strong>de</strong>rnière) ; - 7 % sur<br />
les compacts et les bridges (contre respectivement<br />
- 2 % et + 5 % en 2010) et surtout<br />
4,69<br />
0,09<br />
4,65 4,40 4,20 4,13 3,83<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
0,46<br />
0,31<br />
2011<br />
+ 89 %<br />
c’est le taux<br />
<strong>de</strong> croissance<br />
du marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
en France<br />
en 2011.<br />
(Source Sipec)<br />
Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
Reflex<br />
Bridges<br />
Compacts<br />
Compacts et bridges<br />
argentiques<br />
– 12 % en volume sur les refl ex après une<br />
remarquable année 2010 à + 15 % ! (source<br />
Sipec - données sell-in). Heureusement,<br />
tous les équipements n’ont pas été affectés<br />
négativement. C’est le cas <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> (compacts à<br />
objectif interchangeable), qui<br />
affi chent une croissance <strong>de</strong><br />
+ 89 % en volume. Les objectifs<br />
interchangeables ont particulièrement<br />
bien résisté, avec<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> ventes situées à + 5 %<br />
en volume (source Sipec). Le<br />
boom <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes d’accessoires,<br />
notamment les trépieds<br />
et supports (+ 54 % selon<br />
Sipec) est un autre exemple du<br />
dynamisme <strong><strong>de</strong>s</strong> usagers. Après dix années<br />
<strong>de</strong> croissance et une volumétrie <strong>de</strong> marché<br />
qui parvenait à se maintenir au-<strong><strong>de</strong>s</strong>sus <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
6<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
à objectif interchangeable<br />
<strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : - 7 % en volume ; - 5 % en valeur<br />
(Source : Sipec). Prix moyen : Refl ex : 601 euros TTC ;<br />
Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> : 472 euros TTC (Source GfK).<br />
(en milliers d’unités - Source : Sipec)<br />
800 Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
700<br />
600<br />
500<br />
400<br />
300<br />
200<br />
100<br />
0<br />
332<br />
2007<br />
Reflex numériques<br />
390<br />
2008<br />
13<br />
495<br />
2009<br />
2010<br />
Un appareil à objectif interchangeable sur six<br />
vendu en 2011 est un hybri<strong>de</strong> (compact à objectif<br />
interchangeable). Leur succès aura permis <strong>de</strong><br />
compenser partiellement la pénurie <strong>de</strong> refl ex et <strong>de</strong><br />
soutenir l’activité commerciale <strong>de</strong> la fi n d’année<br />
2011. Certains fabricants ont profi té <strong>de</strong> cette<br />
pério<strong>de</strong> pour se lancer sur ce segment prometteur.<br />
cinq millions <strong>de</strong> pièces <strong>de</strong>puis quatre ans,<br />
le secteur a accusé le coup tout en démontrant<br />
sa solidité fi nancière et sa solidarité<br />
avec les populations frappées (voir l’opération<br />
Croix rouge en lisant l’encadré page 8).<br />
Pourtant, compte tenu <strong>de</strong> l’attrait du public<br />
pour l’activité photographique, ce décrochage<br />
acci<strong>de</strong>ntel pourrait être partiellement<br />
rattrapé en <strong>2012</strong>, avec le surcroît <strong>de</strong> dynamisme<br />
impulsé au marché par les nombreux<br />
lancements 2011 reportés sur <strong>2012</strong>.<br />
Nouveau cycle <strong>de</strong> marché<br />
2011<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo est porté<br />
<strong>de</strong>puis dix ans par la profusion <strong><strong>de</strong>s</strong> usages<br />
à laquelle les fabricants répon<strong>de</strong>nt par<br />
l’innovation technologique. Si l’essor <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
compacts traditionnels est compromis par<br />
la saturation du marché, le potentiel <strong>de</strong><br />
44<br />
569<br />
87<br />
464
464 000<br />
refl ex ont été livrés aux<br />
circuits <strong>de</strong> distribution en<br />
France en 2011. (Données<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objectifs<br />
<strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : + 5 % en volume ;<br />
+ 19 % en valeur.<br />
(en milliers d’unités – Source Sipec)<br />
1000<br />
sell-in – Source Sipec)<br />
800<br />
600<br />
400<br />
200<br />
0<br />
471<br />
2007<br />
540<br />
2008<br />
714<br />
2009<br />
472 €<br />
c’est le prix public moyen<br />
d’un appareil photo<br />
hybri<strong>de</strong> vendu en France<br />
en 2011. (Source GfK)<br />
821<br />
2010<br />
874<br />
2011<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objectifs interchangeable a profi té<br />
contre toute attente <strong>de</strong> la situation chaotique<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> approvisionnements sur le marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
appareils. Le report <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs sur<br />
les objectifs s’accompagne d’un phénomène<br />
vertueux : les modèles milieu et haut <strong>de</strong> gamme<br />
ont été plébiscités, permettant une progression<br />
importante <strong>de</strong> la valeur (+ 19%) et attestant ainsi<br />
que la quête <strong>de</strong> qualité est <strong>de</strong>venue un facteur<br />
majeur <strong>de</strong> dynamisme pour ce marché.<br />
croissance <strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex reste inchangé, même<br />
s’il a été provisoirement contrarié par les diffi<br />
cultés industrielles <strong><strong>de</strong>s</strong> fabricants japonais.<br />
Les modèles <strong><strong>de</strong>s</strong>tinés aux usagers experts<br />
prennent la ve<strong>de</strong>tte. Les refl ex à vocation<br />
cinématographique s’imposent dans le<br />
mon<strong>de</strong> professionnel (après quatre années<br />
d’essor) ; les compacts experts revisitent<br />
les valeurs classiques <strong>de</strong> la photographie<br />
(<strong><strong>de</strong>s</strong>ign et très haute qualité) en profi tant<br />
d’une technologie numérique <strong>de</strong> pointe.<br />
Ces segments repoussent les limites <strong>de</strong> la<br />
captation d’images en photo et vidéo : leur<br />
capteur <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> taille ultra-sensible et leur<br />
processeur puissant permettent <strong>de</strong> photographier<br />
en lumière faible avec un rendu<br />
exceptionnel en vidéo (que seule les caméras<br />
cinématographiques étaient en mesure<br />
<strong>de</strong> délivrer). La forte valeur ajoutée visuelle<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> images photo et vidéo produites par<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
1, 37<br />
milliard d’euros, c’est<br />
le chiffre d’affaires<br />
généré par les ventes<br />
d’équipements <strong>de</strong> prise <strong>de</strong><br />
vue photo/vidéo en France<br />
en 2011. (Source GfK)<br />
Structure du marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
compacts selon leur prix en 2011<br />
Ventes totales : 3 828 000 appareils.<br />
Evolution 2010 : - 7 % en volume (Source Sipec)<br />
Prix moyen : 127 euros (selon GfK en décembre 2011)<br />
De 300<br />
à 349 €<br />
De 250<br />
à 299 €<br />
De 200<br />
à 249 €<br />
De 150<br />
à 199 €<br />
6%<br />
9%<br />
De 350<br />
à 399 €<br />
20%<br />
6<br />
%<br />
Plus <strong>de</strong><br />
400 €<br />
3<br />
% 1 %<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts est arrivé à maturité,<br />
en représentant 82 % <strong><strong>de</strong>s</strong> volumes et 50 % <strong>de</strong> la<br />
valeur du secteur <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils + objectif (source<br />
Sipec). Toutefois, compte tenu <strong>de</strong> la situation<br />
particulière <strong>de</strong> 2011, la baisse en volume reste<br />
limitée (- 7 % pour 2011 contre - 2 % en 2010)<br />
tandis qu’en valeur celle-ci atteint - 11 %.<br />
Le prix moyen public d’un compact est passé<br />
<strong>de</strong> 142 euros en 2010 à 127 euros en 2011<br />
(source GfK à fi n nov. 2011).<br />
ces appareils contribue à tirer vers le haut<br />
l’ensemble du marché <strong>de</strong> la prise <strong>de</strong> vue.<br />
Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> pour génération Y* ?<br />
Avec les hybri<strong><strong>de</strong>s</strong>, appareils à objectif interchangeable<br />
à vocation majoritairement<br />
grand public, les fabricants ont bousculé<br />
l’incontournable trio compact/bridge/refl ex<br />
en offrant <strong><strong>de</strong>s</strong> bénéfi ces que les amateurs<br />
attendaient : haute qualité photographique,<br />
polyvalence d’usage grâce aux objectifs<br />
interchangeables et compacité. C’est<br />
l’appareil nouvelle génération qui revisite le<br />
compact expert en lui apportant <strong><strong>de</strong>s</strong> attributs<br />
<strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnité sans concession sur les<br />
valeurs traditionnelles <strong>de</strong> l’univers photo<br />
(qualité d’image, profon<strong>de</strong>ur <strong>de</strong> champ,<br />
déclenchement instantané voire anticipé…).<br />
La vidéo HD est constitutive <strong>de</strong> l’ADN <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
7<br />
20%<br />
33%<br />
Moins<br />
<strong>de</strong> 100 €<br />
+19 %<br />
c’est le taux <strong>de</strong><br />
croissance en valeur du<br />
marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objectifs<br />
interchangeable en 2011.<br />
De 100<br />
à 149 €<br />
(Source Sipec)<br />
ÉQUIPEMENTS<br />
14 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex commercialisés<br />
en 2011 affi chaient un<br />
prix supérieur à 1000<br />
euros. (Source Sipec)<br />
Marché <strong><strong>de</strong>s</strong> moyen format et <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
dos numériques <strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : + 13 % (boîtiers moyen format en<br />
volume) ; + 42 % (objectifs MF)<br />
(en unités - Source Sipec)<br />
1000<br />
800<br />
600<br />
400<br />
200<br />
0<br />
909<br />
472 456<br />
2007<br />
784<br />
2008<br />
Objectifs moyen format<br />
Dos et boitiers MF avec dos<br />
363<br />
452<br />
2009<br />
429<br />
566<br />
2010<br />
485<br />
2011<br />
Alors que les photographes professionnels<br />
indépendants traversent une crise sans précé<strong>de</strong>nt,<br />
les entreprises investissent pour intégrer <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
moyens <strong>de</strong> production dont ils estiment avoir<br />
besoin. De leur côté, les catégories sociales les<br />
plus aisées acquièrent les équipements moyen<br />
format qui leur permettent d’atteindre le summum<br />
<strong>de</strong> la qualité. Ce double effet profi te aux fabricants<br />
historiques et attire <strong>de</strong> nouveaux entrants<br />
renommés.<br />
hybri<strong><strong>de</strong>s</strong>, sans laquelle la génération Y ne<br />
peut concevoir un appareil photo. Cette<br />
famille poursuivra son essor au cours <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
prochaines années en rivalisant avec les<br />
refl ex sur la qualité d’image, tout en proposant<br />
aux jeunes <strong><strong>de</strong>s</strong> bénéfi ces d’usages qui<br />
correspon<strong>de</strong>nt à leurs attentes.<br />
Si le segment <strong><strong>de</strong>s</strong> hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> reste en retrait par<br />
rapport à la Gran<strong>de</strong>-Bretagne en ne pesant<br />
que 19 % <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes <strong>de</strong> refl ex en France,<br />
ceux-ci pourraient <strong>de</strong>venir rapi<strong>de</strong>ment le produit<br />
phare <strong><strong>de</strong>s</strong> années à venir, comme c'est le<br />
cas au Japon où ces <strong>de</strong>rniers représentaient<br />
déjà plus <strong>de</strong> 30 % du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
à objectif interchangeable en 2011 (et 50 %<br />
sur le <strong>de</strong>rnier trimestre 2011 !).<br />
* Génération <strong><strong>de</strong>s</strong> digital natives <strong>de</strong> 15 à 30 ans.<br />
804
EQUIPEMENTS<br />
87 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> utilisateurs<br />
<strong>de</strong> disques durs<br />
ont confi ance en la<br />
fi abilité <strong>de</strong> ce mo<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> sauvegar<strong>de</strong>.<br />
(Source API/Ipsos)<br />
Opération Croix rouge<br />
Quelques jours après<br />
le tremblement <strong>de</strong> terre du<br />
11 mars, une vaste opération<br />
<strong>de</strong> recueil <strong>de</strong> dons au profi t<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> victimes du tsunami était lancée en<br />
France à l’initiative du Sipec et la CFP. Tous<br />
les magasins <strong>de</strong> photographie, les entreprises<br />
du secteur et les magazines étaient invités<br />
à relayer un appel au profi t <strong>de</strong> la Croix<br />
rouge afi n d’ai<strong>de</strong>r les victimes sur place.<br />
L’immense contribution japonaise à l’activité<br />
photographique <strong>de</strong>puis cinquante années,<br />
et singulièrement celle <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises<br />
frappées directement par le séisme, justifi ait<br />
amplement un tel geste symbolique aux yeux<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> dirigeants <strong><strong>de</strong>s</strong> instances professionnelles<br />
françaises. Une attention saluée en retour<br />
par les dirigeants japonais qui, en guise <strong>de</strong><br />
remerciement, dévoilèrent pour la première<br />
fois hors du Japon l’exceptionnelle collection<br />
d’appareils numériques du JCII Camera<br />
Museum <strong>de</strong> Tokyo. Elle était présentée durant<br />
toute la durée du Salon <strong>de</strong> la Photo<br />
à Paris.<br />
Baudouin Prové<br />
Prési<strong>de</strong>nt du Sipec*<br />
45 900<br />
fl ashes électroniques<br />
grand public ont été<br />
commercialisés en France<br />
en 2011, soit une baisse<br />
<strong>de</strong> 19 %.<br />
(Source Sipec)<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
52 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> possesseurs<br />
d’appareils les utilisent<br />
pour prendre <strong><strong>de</strong>s</strong> photos<br />
lors d’événements publics<br />
(Source API/Ipsos)<br />
L’année 2011 aura été marquée par <strong><strong>de</strong>s</strong> événements<br />
graves (tremblement <strong>de</strong> terre, tsunami au<br />
Japon, inondations en Thaïlan<strong>de</strong>) qui, au-<strong>de</strong>là<br />
<strong>de</strong> drames humains considérables, ont entraîné<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> perturbations au sein <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises <strong>de</strong><br />
notre secteur. A cette occasion, jamais sans<br />
doute les acteurs français ne se sont sentis<br />
aussi proches <strong>de</strong> ceux qui ont été frappés au<br />
Japon et, au-<strong>de</strong>là du chaos, ont mis tout en œuvre pour que la production<br />
puisse reprendre. Ces catastrophes ont eu <strong><strong>de</strong>s</strong> conséquences sur les ventes<br />
<strong>de</strong> refl ex et <strong>de</strong> compacts, car <strong><strong>de</strong>s</strong> lancements <strong>de</strong> nouveaux produits ont dû<br />
être reportés à <strong>2012</strong>, repoussant la dynamique <strong>de</strong> marché, et la pénurie n’a<br />
pu être évitée sur <strong>de</strong> nombreux modèles. L’attrait que la photographie exerce<br />
sur les consommateurs a heureusement permis <strong>de</strong> maintenir un haut niveau<br />
Poids du secteur photo en valeur<br />
en France en 2011<br />
Evolution 2011 : - 8 % en valeur TTC<br />
Total valeur : 1,37 milliard d’euros<br />
(en millions d’euros - Source GfK - données sell-out)<br />
Compacts<br />
529<br />
Cadres photo<br />
Camescopes<br />
8<br />
318<br />
Reflex<br />
© PATRICK GRIPE<br />
8<br />
158<br />
220<br />
29<br />
111<br />
Bridges<br />
81 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> possesseurs <strong>de</strong> refl ex<br />
font appel à leur appareil<br />
lors <strong>de</strong> cérémonies ou<br />
événements privés.<br />
(Source API/Ipsos)<br />
Objectifs<br />
Le poids global du marché grand public <strong>de</strong> la<br />
photographie en France (auquel GfK associe les<br />
caméscopes) a atteint 1,37 milliard d’euros TTC<br />
en 2011. Les compacts à moins <strong>de</strong> 100 euros,<br />
qui forment une catégorie très prisée du public,<br />
pèsent 159 millions d’euros contre 370 millions<br />
pour les modèles plus onéreux mais dont le<br />
volume décline. Le cumul <strong><strong>de</strong>s</strong> familles refl ex/<br />
hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> + objectifs représentent 538 millions<br />
d’euros contre 529 millions d’euros pour les<br />
compacts en 2011. L’écart se creusera en <strong>2012</strong><br />
en faveur <strong><strong>de</strong>s</strong> premiers.<br />
Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
24 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants utilisent<br />
leur appareil pour<br />
alimenter un site,<br />
un blog ou un réseau<br />
social. (Source API/Ipsos)<br />
Marché <strong><strong>de</strong>s</strong> disques durs<br />
externes <strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : + 12,7 % (en volume,<br />
hors disques durs multimédia)<br />
Prix moyen : 86 euros (- 3,3 % vs 2010)<br />
(en millions d’unités - Source GfK - données sell-out)<br />
4,0<br />
3,5<br />
3,0<br />
2,5<br />
2,0<br />
1,5<br />
1,0<br />
0,5<br />
0,0<br />
1,3<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
2010<br />
Pourtant lour<strong>de</strong>ment frappé en fi n d’année par<br />
les inondations <strong>de</strong> Thaïlan<strong>de</strong>, le marché du<br />
disque dur a pu se développer avec le handicap<br />
français d’une rémunération pour copie privée<br />
qui grève son prix public (dont l’érosion a été<br />
<strong>de</strong> 3,4 % seulement sur un an). La <strong>de</strong>man<strong>de</strong> est<br />
toujours forte, portée par les usages vidéo HD,<br />
l’augmentation du poids <strong><strong>de</strong>s</strong> fi chiers photo et,<br />
globalement, par les besoins personnels en<br />
ressources multimédia. La profusion <strong><strong>de</strong>s</strong> usages<br />
photographiques contribue à la bonne santé<br />
<strong>de</strong> ce segment <strong>de</strong> marché.<br />
d’activité, parfois au prix d’une baisse <strong>de</strong> prix moyen, comme le montre<br />
l’exemple <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts. Pour les bridges, le report <strong><strong>de</strong>s</strong> acheteurs sur <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
modèles ultra-performants à moins <strong>de</strong> 300 euros se sera fait naturellement,<br />
sans érosion <strong><strong>de</strong>s</strong> prix. Enfi n, si les refl ex numériques ont, pour la première fois,<br />
marqué le pas, sans doute pénalisés par les diffi cultés d’approvisionnement,<br />
les compacts à objectif interchangeable « hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> » ont tiré leur épingle du<br />
jeu avec une croissance <strong>de</strong> 89 %. Après une année 2011 compliquée, l’année<br />
<strong>2012</strong> <strong>de</strong>vrait se montrer particulièrement propice à un retour au dynamisme<br />
et à l’innovation. Le rythme <strong><strong>de</strong>s</strong> annonces <strong>de</strong> début d’année symbolise ce<br />
mouvement, les consommateurs plébiscitant la performance : miniaturisation<br />
et simplifi cation d’une part, report <strong><strong>de</strong>s</strong> limites <strong><strong>de</strong>s</strong> équipements <strong>de</strong> l’autre. Les<br />
accessoires, souvent grands oubliés <strong><strong>de</strong>s</strong> panoramas, auront leur rôle à jouer,<br />
pour atteindre <strong><strong>de</strong>s</strong> objectifs ambitieux, tant du côté du marché que du terrain.<br />
Les + 54 % <strong>de</strong> croissance en 2011 sur les pieds et supports photo sont <strong>de</strong><br />
bon augure.<br />
(*) Syndicat <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises <strong>de</strong> l’image, <strong>de</strong> la photo et <strong>de</strong> la communication.<br />
2,2<br />
2,6<br />
2,8<br />
3,4<br />
2011
Un marché contraint<br />
<strong>de</strong> cultiver<br />
la valeur ajoutée<br />
Marché <strong><strong>de</strong>s</strong> cartes mémoire<br />
<strong>de</strong> 2007 à 2011<br />
Evolution 2011 : - 13,4 % en volume<br />
(en millions d’unités - Source : GfK - données sell-out)<br />
15<br />
12<br />
CONSOMMABLES<br />
9<br />
6<br />
3<br />
0<br />
10,7<br />
2007<br />
13,3 13<br />
2008<br />
2009<br />
11,2<br />
2010<br />
9,7<br />
2011<br />
Marqué par un phénomène <strong>de</strong> standardisation<br />
autour du format SD/SD-HC, ce marché peine<br />
à rebondir (- 13,4 % en volume), avec<br />
pourtant une forte résistance en valeur<br />
(- 4,8 % "seulement" selon GfK). Les besoins<br />
<strong>de</strong> stockage noma<strong>de</strong> ne progressent pas <strong>de</strong>puis<br />
2007, en dépit <strong>de</strong> l’arrivée <strong>de</strong> la vidéo sur les<br />
appareils photo. Les modèles haut-débit ou<br />
au nouveau standard SD XC, optimisés pour<br />
les <strong>de</strong>rnières générations d’appareils et <strong>de</strong><br />
caméscopes, soutiennent le prix moyen unitaire<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> cartes en 2011 (+ 13 % en 2011 selon GfK).<br />
Porté par l’intérêt du public pour la<br />
photographie d’art, le marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
supports jet d’encre haut <strong>de</strong> gamme<br />
dits « Fine Art » poursuit sa croissance<br />
(+ 6 % en volume selon le SNSII). La<br />
consommation <strong>de</strong> toiles canvas semble en<br />
revanche marquer le pas (- 12 % ) : mais ce<br />
chiffre qui s’appuie sur les déclarations <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
fabricants français, peut également révéler<br />
une externalisation croissante <strong>de</strong> la production<br />
hors <strong><strong>de</strong>s</strong> frontières ou une importation<br />
parallèle plus massive <strong>de</strong> ces supports…<br />
Profi tant <strong><strong>de</strong>s</strong> mo<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> production jet<br />
d’encre facile et économique la photographie<br />
<strong>de</strong> décoration poursuit son développement<br />
: l’agrandissement en 2011 <strong><strong>de</strong>s</strong> rayons<br />
« posters sur toile » <strong><strong>de</strong>s</strong> gran<strong><strong>de</strong>s</strong> surface <strong>de</strong><br />
décoration et <strong>de</strong> bricolage, la multiplication<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> sites <strong>de</strong> e-commerce proposant <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
objets décoratifs photographiques (voir don-<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
Marché <strong><strong>de</strong>s</strong> supports<br />
jet d’encre Fine-art<br />
Evolution 2011 : + 3 % en volume<br />
(en milliers <strong>de</strong> m 2 - Source : SNSII)<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
+6%<br />
102<br />
0<br />
Support Fine Art brillant<br />
Toile canvas<br />
La consommation <strong>de</strong> papiers jet d’encre haut <strong>de</strong><br />
gamme profi te <strong>de</strong> la bonne santé du marché <strong>de</strong> la<br />
photo d’art, qui favorise le développement d’une<br />
offre commerciale d’œuvres imprimées sur <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
supports "nobles". Qu’il s’agisse <strong>de</strong> magasinsgaleries,<br />
<strong>de</strong> sites "Fine Art" <strong>de</strong> e-commerce ou<br />
encore <strong>de</strong> sites d’hébergement professionnels<br />
qui proposent <strong><strong>de</strong>s</strong> services d’impression, une<br />
déclinaison foisonnante d’offres <strong>de</strong> qualité<br />
explique cette bonne tenue <strong>de</strong> la consommation<br />
<strong>de</strong> supports haut <strong>de</strong> gamme.<br />
nées Future Source Consulting page 10) ou<br />
encore l’ouverture <strong>de</strong> magasins-galeries proposant<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photographies « d’art » portent<br />
la <strong>de</strong>man<strong>de</strong>. Le lancement en 2011 <strong>de</strong> supports<br />
jet d’encre spécialisés <strong>de</strong> type « papier<br />
peint » imprimables, ou repositionnables<br />
traduisent l’intérêt porté à ce pôle d’activité<br />
décoration par les industriels. Si l’évolution <strong>de</strong><br />
la consommation en cartouche d’encre a du<br />
mal à traduire ce dynamisme (-1 % en volume<br />
en 2011 selon GfK) elle n’en constitue pas<br />
moins un pôle d’activité stratégique en générant<br />
790 millions d’euros TTC ! (- 2 % selon<br />
GfK avec maintien <strong>de</strong> la valeur moyenne par<br />
cartouche). Par ailleurs le développement <strong>de</strong><br />
solutions d’impression thermique en magasin<br />
(drylabs et bornes self-service) profi te<br />
<strong>de</strong> la nouvelle possibilité d’impression recto<br />
verso <strong>de</strong> cette technologie pour autoriser la<br />
production facile d’albums.<br />
9<br />
2009<br />
2010<br />
2011<br />
-12%<br />
40,3<br />
+6%<br />
85,7<br />
Supports Fine Art Mat<br />
Stéphane Douville<br />
Prési<strong>de</strong>nt du SNSII*<br />
Le boom <strong>de</strong> la photographie Fine Art et le<br />
recourt croissant à la photographie décorative<br />
a soutenu en 2011 le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> supports<br />
photographiques Fine Art (+ 3 %). La multiplication<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> supports spécialisés crée un phénomène<br />
<strong>de</strong> niches <strong>de</strong> marché qui contribue à<br />
développer la valeur (sans toutefois parvenir à<br />
enrayer la baisse <strong><strong>de</strong>s</strong> volumes sur les supports<br />
traditionnels). L’innovation produit fait prospérer<br />
cette activité en répondant aux nouveaux<br />
besoins <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs. C’est le cas<br />
par exemple <strong><strong>de</strong>s</strong> nouveaux supports rectoverso,<br />
qui permettent la production simplifi ée<br />
d’albums photo personnalisés en magasin.<br />
Du côté <strong><strong>de</strong>s</strong> supports photographiques,<br />
l’action du SNSII aura permis en 2011 <strong>de</strong> soustraire<br />
les fabricants <strong>de</strong> papier à la nouvelle taxe<br />
EcoFolio, notre syndicat ayant argumenté sur<br />
la nature <strong><strong>de</strong>s</strong> tirages photographiques, qui ne<br />
sont pas <strong><strong>de</strong>s</strong>tinés à être jetés.<br />
Côté supports <strong>de</strong> stockage (cartes mémoire,<br />
clés USB, CD/DVD et disques durs), la distorsion<br />
<strong>de</strong> concurrence en France liée au montant<br />
exorbitant <strong>de</strong> la rémunération pour copie<br />
privée pénalise toujours gravement les industriels<br />
du secteur. Suite au recours déposé au<br />
Conseil d’Etat, l’annulation <strong>de</strong> la décision n°11<br />
le 17 juin 2011 aurait dû conduire à la refonte<br />
complète <strong><strong>de</strong>s</strong> barèmes afi n <strong>de</strong> les mettre en<br />
conformité avec les décisions récentes <strong>de</strong> la<br />
Cour <strong>de</strong> Justice <strong>de</strong> l’Union Européenne (arrêt<br />
"Padawan "). Cela n’aura malheureusement<br />
pas été le cas. Au contraire, un projet <strong>de</strong> loi<br />
examiné en procédure accélérée en novembre<br />
aura permis <strong>de</strong> pérenniser ce mécanisme<br />
opaque et obsolète en décembre. Notre action<br />
<strong>de</strong> sensibilisation se poursuit pourtant avec la<br />
création d’un site en partenariat avec l’UFC-<br />
Que Choisir, permettant aux consommateurs<br />
<strong>de</strong> calculer le poids <strong>de</strong> la RCP sur leurs achats<br />
(www.chere-copie-privee.org ). Cette opération<br />
<strong>de</strong> transparence contribuera, nous l’espérons,<br />
à pousser l’Etat et ses représentants élus à<br />
se saisir <strong>de</strong> cette question dès le début <strong>de</strong> la<br />
nouvelle législature.<br />
(*) Syndicat national <strong><strong>de</strong>s</strong> supports d’image et d’information<br />
© DIMITRI COSTE
SERVICES<br />
Services photo : le désir <strong>de</strong><br />
story telling s’épanouit en albums<br />
Evolution du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objets personnalisés en France<br />
<strong>de</strong> 2008 à 2013<br />
Evolution 2011 : + 10,3 % en valeur.<br />
(Données : Future Source Consulting - En millions d’euros)<br />
(*) Prévisions (**) Estimations<br />
70<br />
63,2<br />
60,4<br />
60<br />
56,7<br />
51,4<br />
8,3 Objets personnalisés<br />
8,2<br />
50<br />
46,6<br />
7,9<br />
Cartes photo<br />
7,5<br />
40<br />
7,3<br />
11,8<br />
13,4 14,6<br />
38,9<br />
Photo-Décoration<br />
9,7<br />
6,8 7,7<br />
30<br />
14,4 15,4<br />
15,9 16,4<br />
16,9<br />
Calendriers<br />
5,3<br />
20<br />
12,5<br />
10<br />
17,2 18,8 21,1 22,4 23,4<br />
14,3<br />
0<br />
2008 2009 2010 2011* <strong>2012</strong>** 2013**<br />
Le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> objets photo personnalisés progresse fortement en valeur, la facilité d’impression<br />
numérique sur tous supports permettant l’introduction <strong>de</strong> nombreux nouveaux produits en fonction<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> tendances du marché et <strong><strong>de</strong>s</strong> saisons (textiles, objets <strong>de</strong> bureaux, sacs, mugs…).<br />
Ce marketing <strong>de</strong> l’offre capte l’attention <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs et génère <strong><strong>de</strong>s</strong> achats d’impulsion,<br />
essentiellement via les sites <strong>de</strong> services en ligne. La coproduction par le client est un élément<br />
déterminant du succès, permettant la personnalisation avec un effet <strong>de</strong> gratifi cation personnelle et<br />
ludique pour le consommateur. Les prévisions <strong>de</strong> Future Source Consulting sont très favorables à<br />
moyen terme sur ce marché qui se développe sans bruit, mais qui pèse cependant 2/3 du chiffre<br />
d’affaires du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> albums photo.<br />
En 2011, le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> services<br />
photo a généré en France un<br />
chiffre d’affaires évalué à 427,7<br />
millions d’euros TTC*. Celui-ci<br />
se répartit entre les tirages<br />
sur papier (issus <strong>de</strong> fi chiers<br />
numériques à 91 %) pour<br />
284 millions d’euros TTC,<br />
les albums personnalisés<br />
(imprimés ou constitués<br />
<strong>de</strong> tirages photo reliés)<br />
pour 87 millions d’euros et,<br />
enfi n, les objets photographiques<br />
pour 56,7 millions.<br />
Bien que la culture numérique<br />
et le partage facile via<br />
les réseaux sociaux remettent en cause<br />
l’ancienne norme d’échange représentée<br />
par le tirage photographique, ce marché<br />
reste dominant : il représente encore<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
21,1 %<br />
<strong>de</strong> la valeur générée<br />
par le marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
objets personnalisées<br />
est liée à la production<br />
<strong>de</strong> calendriers<br />
(Future Source Consulting)<br />
66 % du chiffre d’affaires global <strong>de</strong> l’activité<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> services photo en France (selon<br />
Future Source Consulting). Signe d’une<br />
activité encore marquée par son passé<br />
argentique récent, 50 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> volumes <strong>de</strong> tirages<br />
sont commercialisés en<br />
magasins physiques ou<br />
sur bornes, en dépit <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
prix d’appel fracassants<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> sites pures-players.<br />
Ces <strong>de</strong>rniers favorisent la<br />
valeur créée par les segments<br />
en forte croissance<br />
(objets et albums photo) :<br />
d’ailleurs, en 2011, plus <strong>de</strong><br />
la moitié <strong>de</strong> leur chiffre d’affaires est déjà<br />
généré par ces produits personnalisés<br />
et leur but est <strong>de</strong> ne plus dépendre <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
tirages dont le volume décline.<br />
10<br />
Evolution du marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> tirages numériques<br />
Evolution 2011 : - 10,2 % en volume<br />
(Données Future Source Consulting)<br />
(en milliards <strong>de</strong> tirages équivalent 10 x 15 cm)<br />
*Prévisions.<br />
2,5<br />
2,0<br />
1,5<br />
1,0<br />
0,5<br />
1,82<br />
3 %<br />
11 %<br />
22 %<br />
31 %<br />
33 %<br />
Comman<strong>de</strong> en ligne, retrait en magasin<br />
Bornes en magasin<br />
Comman<strong>de</strong> en ligne, retour postal<br />
Impression personnelle<br />
Comptoir travaux<br />
1,64<br />
3 %<br />
12%<br />
25%<br />
31 %<br />
29%<br />
0<br />
2010 2011 <strong>2012</strong>*<br />
Sans surprise, le volume <strong>de</strong> tirages numériques<br />
continue <strong>de</strong> décliner doucement, à environ<br />
- 10 % par an. Les consommateurs se reportent<br />
sur les albums personnalisés pour les photos<br />
patrimoniales ou le partage en ligne pour leurs<br />
photos créatives ou sociales. De leur côté, les<br />
tirages argentiques (non comptabilisés sur cette<br />
représentation graphique) ont enregistré une<br />
baisse <strong>de</strong> - 26 %, à hauteur <strong>de</strong> 167 millions<br />
<strong>de</strong> tirages équivalent 10 x 15 cm.<br />
Coproduction<br />
1,49*<br />
4 %<br />
13 %<br />
26 %<br />
31 %<br />
26%<br />
L’impression personnelle résiste, avec<br />
31 % <strong>de</strong> parts <strong>de</strong> marché <strong><strong>de</strong>s</strong> tirages<br />
numériques tandis que les façonniers (et<br />
les laboratoires d’enseignes) assurent la<br />
production <strong>de</strong> 21 % <strong><strong>de</strong>s</strong> tirages, en perte<br />
<strong>de</strong> 4 points par rapport à 2010.<br />
Si les pure-players <strong>de</strong> l’Internet et les minilabs<br />
sont au cou<strong>de</strong> à cou<strong>de</strong> sur le segment<br />
du tirage avec respectivement 19 et<br />
17 % <strong>de</strong> parts <strong>de</strong> marché en volume, ces<br />
<strong>de</strong>rniers concè<strong>de</strong>nt <strong>de</strong>ux points sur un an<br />
selon Future Source Consulting : la réorientation<br />
<strong>de</strong> ces entreprises <strong>de</strong> services<br />
photo <strong>de</strong> proximité vers les produits à<br />
forte valeur ajoutée au détriment du volumique<br />
explique ce phénomène. C’est par<br />
exemple le cas <strong><strong>de</strong>s</strong> calendriers person-
428<br />
millions d’euros TTC,<br />
c’est le chiffre d’affaires<br />
<strong>de</strong> l’activité service photo<br />
en France en 2011<br />
(données Future Source<br />
Consulting)<br />
Évolution du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> albums photo personnalisés<br />
<strong>de</strong> 2008 à 2013<br />
Evolution 2011 : + 26 % en volume ; + 27 % en valeur.<br />
(En millions d’unités - Données : Future Source Consulting)<br />
(*) Prévisions (**) Estimations<br />
3,5<br />
3,0<br />
2,5<br />
2,0<br />
1,5<br />
1,0<br />
0,5<br />
1,9<br />
0,20<br />
0,20<br />
2,3<br />
0,30<br />
0,10<br />
1,50 1,80<br />
2,9<br />
66 %<br />
du chiffre d’affaires<br />
du secteur service<br />
photo est généré par<br />
l’activité tirage photo<br />
(professionnelle et<br />
domestique).<br />
(Future Source Consulting)<br />
3,3<br />
0,0<br />
2009 2010 2011* <strong>2012</strong>** 2013**<br />
Les albums personnalisés réinvestissent la forme traditionnelle <strong>de</strong> préservation<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> souvenirs tel qu’elle existait au temps <strong>de</strong> l’argentique, avec le bénéfi ce<br />
d’une mise en page ludique et personnalisable à l’infi ni chez soi sur ordinateur<br />
ou en situation <strong>de</strong> mobilité grâce aux tablettes et aux mobiles. Ce succès<br />
dépasse <strong>de</strong> 7 % les prévisions 2010 initialement établies sur 2011 par Future<br />
Source Consulting. Selon le cabinet londonien, ce marché restera bien orienté,<br />
au moins jusqu’en 2014, avec un renforcement sensible <strong><strong>de</strong>s</strong> parts <strong>de</strong> marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> sites <strong>de</strong> services en ligne.<br />
nalisés, segment phare du marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
objets photographiques, qui a généré à<br />
lui seul 21,1 millions d’euros en 2011 (en<br />
croissance <strong>de</strong> 12,2 %). Un service emblématique<br />
<strong>de</strong> la mutation <strong>de</strong> l’activité, où la<br />
valeur du produit fi nal est liée aux besoins<br />
<strong>de</strong> coproduction <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs.<br />
Un phénomène qui invite les grands<br />
acteurs <strong>de</strong> l’Internet à multiplier le nombre<br />
<strong>de</strong> références en ligne afi n <strong>de</strong> répondre<br />
aux besoins <strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs dans<br />
toute leur diversité.<br />
De leur côté, les bornes ont gagné <strong>de</strong>ux<br />
points <strong>de</strong> parts <strong>de</strong> marché sur un an en<br />
pesant désormais 12 % <strong>de</strong> la production,<br />
soit un total <strong>de</strong> 193 millions <strong>de</strong> tirages.<br />
Les sites d’enseignes avec retrait en<br />
magasin confi rment leur progression à<br />
+ 4 % selon Future Source Consulting.<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
3,5<br />
2,9<br />
millions d’albums photo<br />
personnalisés ont été<br />
commercialisés en France<br />
en 2011.<br />
(Future Source Consulting)<br />
Total<br />
Comman<strong>de</strong> et retrait<br />
en magasin<br />
Comman<strong>de</strong> en ligne,<br />
retrait en magasin<br />
Comman<strong>de</strong> en ligne,<br />
retour postal<br />
Des histoires uniques<br />
L’album photo personnalisé, dont la<br />
consommation progresse d’année en<br />
année (+ 26 % selon Future Source<br />
Consulting), reste avec les tirages traditionnels<br />
la seule solution <strong>de</strong> rematérialisation<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> images numériques pour une préservation<br />
à très long terme sans entretien, ni<br />
dépense d’énergie. C’est sans doute cette<br />
conscience <strong><strong>de</strong>s</strong> risques <strong>de</strong> disparition<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> fi chiers stockées sur nos terminaux<br />
mobiles qui incite les jeunes parents à<br />
plébis-citer ce support pour leurs photographies<br />
familiales. C’est également, pour<br />
toutes les populations socialement actives,<br />
une solution ludique et gratifi ante pour<br />
raconter leur vie et celles <strong>de</strong> leurs proches.<br />
Si la majorité <strong><strong>de</strong>s</strong> albums sont fabriqués<br />
11<br />
27 %<br />
c’est le taux <strong>de</strong><br />
croissance en valeur du<br />
marché <strong><strong>de</strong>s</strong> albums photo<br />
personnalisés en 2011.<br />
(Future Source Consulting)<br />
SERVICES<br />
Albums photo personnalisés :<br />
évolution du marché en valeur<br />
Evolution 2011 : + 27 % en valeur TTC<br />
(en millions d’euros - Données Future Source Consulting)<br />
(*) Prévisions (**) Estimations<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
52<br />
2009<br />
+31%<br />
2010<br />
+27%<br />
2011* <strong>2012</strong>** 2013**<br />
L’évolution <strong><strong>de</strong>s</strong> mo<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> fabrication aura permis aux acteurs <strong>de</strong> ce<br />
marché d’étendre l’offre autant vers le livre photographique haut <strong>de</strong><br />
gamme que vers l’album minute réalisé sur borne automatique. La<br />
croissance <strong>de</strong> 27 % en valeur (pour + 26 % en volume) atteste que le<br />
rythme <strong>de</strong> l’innovation permet un bon maintien <strong>de</strong> la valeur et, comme<br />
pour les objets photo, <strong>de</strong> jouer la carte d’un marketing offensif. Cette<br />
situation est rendu possible par un nombre d’intervenants pure players<br />
stable, le niveau d’investissement et les savoir-faire nécessaires<br />
préservant ce secteur d’une concurrence exacerbée <strong><strong>de</strong>s</strong>tructrice<br />
<strong>de</strong> valeur.<br />
68<br />
51 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> amateurs ont donné<br />
au moins une photo<br />
numérique à développer<br />
au cours <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
6 <strong>de</strong>rniers mois.<br />
(Source API/Ipsos)<br />
87<br />
+11% +2%<br />
101 103<br />
en ligne, le rôle <strong><strong>de</strong>s</strong> magasins <strong>de</strong> proximité<br />
n’est pas à négliger par le service qu’ils<br />
apportent à une population qui manque<br />
<strong>de</strong> temps ou n’est pas familiarisée avec<br />
l’informatique. La diversité <strong><strong>de</strong>s</strong> fi nitions et<br />
<strong>de</strong> la mise en page permet à chaque amateur<br />
<strong>de</strong> créer un album fi dèle à ses désirs<br />
offrant une gratifi cation sociale au moment<br />
<strong>de</strong> son partage. Afi n d’ouvrir ce marché à<br />
un plus large public, <strong><strong>de</strong>s</strong> bornes automatisées<br />
autorisent <strong>de</strong>puis 2010 la fabrication<br />
en quelques minutes <strong>de</strong> mini-albums<br />
10 x 15 cm pour quelques euros. En limitant<br />
les enjeux personnels <strong>de</strong> création tout en<br />
permettant d’imprimer <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies<br />
issues <strong><strong>de</strong>s</strong> réseaux sociaux, ces bornes<br />
invitent à l’achat d’impulsion et la production<br />
d’albums souvenirs événementiels au<br />
plus près <strong>de</strong> l’événement.<br />
(*) Evaluation d’après les données Future Source Consulting.
DISTRIBUTION<br />
La distribution photo<br />
condamnée à l’excellence<br />
Total compacts + reflex / hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> + objectifs<br />
GMS*<br />
Photospécialistes<br />
GMS*<br />
39,5%<br />
Dont e-Commerce 19,9% Dont e-Commerce 22,2%<br />
38,8%<br />
Autres<br />
8,4%<br />
4,1%<br />
Autres<br />
Photospécialistes<br />
4,2%<br />
7%<br />
Dont e-Commerce 18,8% Dont e-Commerce 24,1%<br />
Compacts<br />
48%<br />
50%<br />
Gran<strong>de</strong> distribution**<br />
+ grands magasins<br />
+ VPC<br />
Gran<strong>de</strong> distribution**<br />
+ grands magasins<br />
+ VPC<br />
Les réseaux <strong>de</strong> distribution ont vécu<br />
l’une <strong><strong>de</strong>s</strong> années les plus diffi ciles<br />
<strong>de</strong>puis l’avènement du numérique.<br />
Non pour une question <strong>de</strong> <strong>de</strong>man<strong>de</strong>,<br />
mais en raison d'une incapacité <strong>de</strong> réponse à<br />
la <strong>de</strong>man<strong>de</strong> à partir <strong>de</strong> mai (suite aux conséquences<br />
industrielles du tremblement <strong>de</strong><br />
terre japonais). La réactivité <strong><strong>de</strong>s</strong> centrales<br />
d’achat dès le 12 mars 2011 aura toutefois<br />
permis <strong>de</strong> limiter l’ampleur <strong>de</strong> la pénurie en<br />
pratiquant une politique d’achat massif. A ce<br />
jeu, les entreprises ayant le plus <strong>de</strong> réserves<br />
<strong>de</strong> liquidités ont pu sécuriser leurs approvisionnements<br />
au détriment <strong><strong>de</strong>s</strong> plus fragiles.<br />
A cet événement imprévisible est intervenu<br />
dans une situation macro-économique<br />
particulièrement perturbée : entre renchérissement<br />
du prix <strong>de</strong> l’énergie, niveau élevé<br />
du yen pénalisant nos marchés, crise <strong>de</strong> la<br />
<strong>de</strong>tte publique, attaque <strong>de</strong> l’euro, risque <strong>de</strong><br />
dégradation <strong>de</strong> la note <strong>de</strong> la France par les<br />
agences <strong>de</strong> notation, augmentation du taux<br />
<strong>de</strong> chômage (9,8 % <strong>de</strong> la population active),<br />
baisse du pouvoir d’achat (indice du coût<br />
<strong>de</strong> la vie en hausse <strong>de</strong> 2,5 %), l’année 2011<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
Photospécialistes<br />
Autres<br />
GMS*<br />
20,2%<br />
Photospécialistes<br />
GMS*<br />
45,2%<br />
1,7%<br />
20,4%<br />
47,2%<br />
Reflex / Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
Autres<br />
3,1%<br />
Autres<br />
31,6%<br />
Objectifs interchangeables<br />
aura été placée sous le signe <strong>de</strong> l’anxiété<br />
économique dans un contexte international<br />
mouvementée (tsunami japonais, révolutions<br />
arabes, guerre <strong>de</strong> Lybie, inondations en<br />
Thaïlan<strong>de</strong> et risque <strong>de</strong> faillite <strong>de</strong> la Grèce…).<br />
Désir <strong>de</strong> photographie<br />
Alors que le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts a atteint<br />
le seuil <strong>de</strong> maturité, l’intérêt du public pour<br />
les appareils experts et les objectifs qui les<br />
accompagnent profi te aux magasins spécialisés<br />
capables d’offrir une offre haut <strong>de</strong><br />
gamme. Pourtant, ce sont une nouvelle fois<br />
les réseaux <strong>de</strong> la gran<strong>de</strong> distribution, les<br />
grands magasins spécialisés et le e-commerce<br />
qui progressent en valeur (respectivement<br />
<strong>de</strong> +1,4, +0,6 et +1,4 points selon<br />
GfK) sur l’ensemble <strong><strong>de</strong>s</strong> équipement <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue. Les sites <strong>de</strong> e-commerce associés<br />
aux gran<strong><strong>de</strong>s</strong> enseignes sont les principaux<br />
vecteurs <strong>de</strong> ce dynamisme, y compris sur les<br />
produits plus "techniques" comme le refl ex,<br />
pour lequel ce canal <strong>de</strong> distribution passe<br />
<strong>de</strong> 20,7 % à 22,2 % <strong>de</strong> parts <strong>de</strong> marché.<br />
12<br />
30,6%<br />
Gran<strong>de</strong> distribution**<br />
+ grands magasins<br />
+ VPC<br />
Gran<strong>de</strong> distribution**<br />
+ grands magasins<br />
+ VPC<br />
Poids <strong><strong>de</strong>s</strong> circuits <strong>de</strong> distribution<br />
en France en 2011<br />
En volume (Source GfK)<br />
Le réseau e-commerce sort renforcé <strong>de</strong> la<br />
situation chaotique <strong>de</strong> 2011, en profi tant<br />
naturellement du mouvement <strong>de</strong> croissance<br />
affi ché <strong>de</strong>puis plusieurs années (+ 22 % en<br />
2011 pour l’ensemble du e-commerce en<br />
France selon la Fevad). Ses parts <strong>de</strong> marché<br />
sont en légère hausse sur toutes les familles<br />
d'équipements photo (<strong>de</strong> + 0,2 pour les<br />
compacts à + 1,4 % pour les objectifs selon GfK<br />
en volume). De leur côté, les photospécialistes<br />
sont légèrement en recul en volume tout<br />
en résistant en valeur (+ 0,6 point sur le<br />
total appareils+objectifs). La poussée <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
équipements experts pourrait jouer en leur faveur<br />
au cours <strong><strong>de</strong>s</strong> prochaines années, notamment<br />
grâce à la stratégie <strong>de</strong> distribution sélective<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> marques qui favorisera les magasins<br />
les plus performants.<br />
(*) GMS : Grand Magasins Spécialisés (Boulanger, Darty,<br />
Fnac…) y compris sites <strong>de</strong> e-commerce <strong>de</strong> ces enseignes.<br />
(**) GSA : Gran<strong><strong>de</strong>s</strong> Surfaces Alimentaires (Auchan, Leclerc,<br />
Carrefour, Casino…) y compris sites <strong>de</strong> e-commerce <strong>de</strong><br />
ces enseignes.<br />
La baisse du seuil d’accès aux compacts<br />
d’entrée <strong>de</strong> gamme (dont les modèles à 150<br />
euros pèsent plus <strong>de</strong> la moitié <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes<br />
selon Sipec) favorise également les réseaux<br />
<strong>de</strong> la gran<strong>de</strong> distribution qui misent principalement<br />
sur l'argument du prix bas pour dynamiser<br />
leurs ventes et recruter leur clientèle.<br />
Dans un contexte économique diffi cile, la<br />
course aux bonnes affaires en ligne accentue<br />
ce phénomène, obligeant les magasins physiques<br />
à promouvoir une nouvelle expérience<br />
d’achat, quitte à s’appuyer sur le e-commerce<br />
et le m-commerce via les réseaux<br />
sociaux pour recruter.<br />
Un marché spécifi que<br />
L’achat d’un appareil photo par un consommateur<br />
répond à trois aspirations souvent<br />
mêlées auxquelles les réseaux <strong>de</strong> distribution<br />
doivent savoir répondre : volonté<br />
pour le consommateur <strong>de</strong> documenter sa<br />
vie pour s’exposer sur les réseaux sociaux,<br />
désir <strong>de</strong> préservation <strong>de</strong> traces (photo souvenir)<br />
et, enfi n, ambition <strong>de</strong> s’exprimer par
750<br />
magasins travaillent<br />
sous les couleurs<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> cinq principales<br />
enseignes <strong>de</strong><br />
photospécialistes<br />
en 2011. (Source OPI)<br />
20,2 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex ont été<br />
commercialisés en<br />
France par le réseau<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photospécialistes.<br />
(source GfK)<br />
la production <strong>de</strong> photographies dites artistiques<br />
ou créatives. Ces trois motivations<br />
sont traversées par l’envie <strong>de</strong> disposer d’un<br />
équipement statutaire, ce qui est d’autant<br />
plus important que les appareils<br />
photo sont <strong><strong>de</strong>s</strong> objets utilisés en<br />
public. Autour <strong>de</strong> ces trois enjeux<br />
<strong>de</strong> consommation, les réseaux<br />
déploient <strong><strong>de</strong>s</strong> stratégies multiformes<br />
mais à aucun moment - en<br />
dépit du marché <strong>de</strong> masse qu’ils<br />
représentent - la photo n’échappe<br />
à son héritage technique et culturel,<br />
évitant une banalisant <strong>de</strong> l’acte<br />
d’achat. Une particularité que cet<br />
univers partage avec d’autres loisirs actifs<br />
(marché <strong>de</strong> l’équipement sportif, <strong><strong>de</strong>s</strong> instruments<br />
<strong>de</strong> musique...) et que la profusion<br />
<strong>de</strong> manifestations et d’animations photographiques<br />
populaires entretient.<br />
Professionnalisation <strong><strong>de</strong>s</strong> pratiques<br />
Les réseaux jouent sur cette spécifi cité<br />
créative, notamment les photospécialistes,<br />
dont la compétence et le positionnement<br />
correspon<strong>de</strong>nt aux aspirations<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants ambitieux. En favorisant<br />
une distribution sélective dans <strong><strong>de</strong>s</strong> points<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
18,1 %<br />
c’est le poids en volume<br />
représenté par les circuits<br />
e-commerce en France<br />
pour la commercialisation<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> équipements <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue. (source GfK)<br />
<strong>de</strong> ventes capables <strong>de</strong> déployer un univers<br />
<strong>de</strong> marque très qualitatif (en GMS et<br />
chez les photospécialistes), les fabricants<br />
poussent les réseaux à renforcer la qualité<br />
<strong>de</strong> leur prestation. Le développement<br />
<strong>de</strong> différentes<br />
23 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> pratiquants<br />
se déclarent<br />
"passionnés par<br />
la photographie"<br />
en 2011<br />
initiatives, tant en GMS avec<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> espaces reformulés<br />
(comme Fnac Passion) qu’en<br />
magasin spécialisé avec <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
stages <strong>de</strong> formation (Phox<br />
Aca<strong>de</strong>my), vient soutenir un<br />
marché qui s’oriente vers<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> produits et <strong><strong>de</strong>s</strong> publics<br />
experts : une direction pertinente<br />
pour faire face à la saturation du taux<br />
d’équipement et au phénomène <strong>de</strong> professionnalisation<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> amateurs. Afi n <strong>de</strong> renforcer<br />
la proximité avec le public quel que soit<br />
leur niveau <strong>de</strong> pratique, les enseignes <strong>de</strong><br />
spécialistes généralisent <strong><strong>de</strong>s</strong> formules <strong>de</strong><br />
stages privilégiant l’expérience partagée et<br />
la convivialité : pour ces professionnels, il<br />
s’agit d’une part <strong>de</strong> répondre aux besoins<br />
<strong>de</strong> leur clientèle, mais également <strong>de</strong> valoriser<br />
leur compétence <strong>de</strong> praticien. La transmission<br />
<strong>de</strong> savoir-faire <strong>de</strong>vient la valeur<br />
ajoutée <strong>de</strong> ces réseaux ainsi qu'une source<br />
complémentaire <strong>de</strong> profi ts.<br />
(Source API/Ipsos).<br />
Pour la CFP l’année 2011 aura été<br />
une année <strong>de</strong> défi s. Mi-mars, dès la<br />
survenue du cataclysme japonais,<br />
l’augmentation <strong>de</strong> la capacité d’achat<br />
instantané <strong><strong>de</strong>s</strong> centrales <strong><strong>de</strong>s</strong> principales<br />
enseignes a été un premier challenge<br />
afi n <strong>de</strong> repousser les échéances<br />
d’une pénurie d’approvisionnement. La<br />
solidarité et la confi ance <strong><strong>de</strong>s</strong> marques<br />
envers les membres <strong>de</strong> la CFP a joué en faveur <strong><strong>de</strong>s</strong> réseaux<br />
photospécialistes. Le retour <strong>de</strong> la photo d’i<strong>de</strong>ntité dans les<br />
points <strong>de</strong> vente, après plusieurs années <strong>de</strong> concurrence<br />
déloyale <strong><strong>de</strong>s</strong> mairies, a permis aux entreprises <strong>de</strong> mieux<br />
résister à la crise, favorisées par le maintien du dynamisme <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
services aux entreprises. Seul le mariage a souffert, pâtissant<br />
13<br />
500<br />
millions <strong>de</strong> smartphones<br />
et <strong>de</strong> tablettes seront<br />
vendus en <strong>2012</strong> dans<br />
le mon<strong>de</strong>, véritable année<br />
zéro du m-commerce.<br />
(source KPCB)<br />
DISTRIBUTION<br />
+22 %<br />
c’est le taux <strong>de</strong><br />
croissance enregistré<br />
par le e-commerce<br />
français en 2011.<br />
(source Fevad)<br />
Photographie et vidéo<br />
Témoin <strong>de</strong> la maturité du public et <strong>de</strong> ses<br />
pratiques exigeantes, le marché <strong><strong>de</strong>s</strong> accessoires<br />
explose. Les ventes <strong>de</strong> trépieds et <strong>de</strong><br />
supports ont progressées <strong>de</strong> + 54 % en 2011<br />
(source Sipec). Une surprise au moment où<br />
la sensibilité <strong><strong>de</strong>s</strong> capteurs n’a jamais été<br />
aussi élevée et où les stabilisateurs optiques<br />
et mécaniques sont omniprésents. C’est<br />
sans compter l’incursion <strong>de</strong> la vidéo chez les<br />
photographes amateurs qui se convertissent<br />
à la vidéo “cinématographique” ou à la<br />
"photo longue"… D’un autre côté, les usages<br />
photographiques <strong><strong>de</strong>s</strong> smartphones génèrent<br />
<strong>de</strong> nouveaux besoins d’accessoires photo<br />
(encore essentiellement dédiés à l’iPhone)<br />
que les magasins peuvent proposer. Le<br />
poids total du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> accessoires<br />
représente pour la distribution quelques 100<br />
millions d’euros TTC en France (Source GfK).<br />
Suite à l’action <strong>de</strong> l’API, l’abandon par l’Etat<br />
du service <strong>de</strong> photo d’i<strong>de</strong>ntité en mairie et le<br />
démantèlement <strong><strong>de</strong>s</strong> installations au cours <strong>de</strong><br />
l’année <strong>de</strong> 2011 permettront aux photospécialistes<br />
et exploitants <strong>de</strong> cabines automatiques<br />
<strong>de</strong> retrouver le plein potentiel <strong>de</strong> cette<br />
activité en <strong>2012</strong>.<br />
Philippe Paillat - Prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> la CFP (Confédération française <strong><strong>de</strong>s</strong> photographes)<br />
© J.H.<br />
d’une situation macro-économique particulièrement diffi cile.<br />
Si la fi lière du commerce photo perd <strong>de</strong>ux enseignes historiques<br />
en 2011 (Photo Service et Photo Station), elle gagne plusieurs<br />
entreprises <strong>de</strong> services photo pour un bilan quasi-stable<br />
en termes d’emploi.<br />
Dans un contexte économique morose, la reprise <strong>de</strong><br />
l’innovation-produit et <strong>de</strong> l’activité mariage constitue <strong>de</strong>ux<br />
facteurs positifs pour nos membres en <strong>2012</strong>. La concurrence<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> quelque 5 000 auto-entrepreneurs recensés - qui utilisent<br />
la photographie comme complément <strong>de</strong> revenus - reste l'une<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> préoccupations prioritaires <strong>de</strong> la CFP, qui adopte une<br />
stratégie sans faiblesse contre le travail dissimulé. L’avenir <strong>de</strong><br />
la fi lière ne passe-t-il pas par la conversion <strong>de</strong> ces passionnés<br />
à l’entrepreneuriat véritable, source d’emplois durables et <strong>de</strong><br />
valeur ajoutée pour le secteur ?
PHOTO PROFESSIONNELLE<br />
Une fi lière professionnelle malmenée<br />
par l’économie numérique<br />
Alors que la société <strong>de</strong> l’information<br />
s’est construite sur l’usage massif<br />
<strong>de</strong> la photographie, les photographes<br />
professionnels se sentent<br />
aujourd’hui exclus du champ économique<br />
qu’ils ont pourtant contribué à valoriser. En<br />
2011, la fi lière fait toujours face aux conséquences<br />
d’une dérégulation <strong>de</strong> marché qui<br />
l’appauvrit et précarise ses membres. Les<br />
professionnels peinent à tirer <strong>de</strong> leur production<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> revenus réguliers et suffi sants<br />
<strong>de</strong>puis que les secteurs <strong>de</strong> l’illustration et<br />
<strong>de</strong> l’archive ne marchent plus. Le multiemploi<br />
<strong>de</strong>vient la règle pour ces auteurs<br />
en mal <strong>de</strong> reconnaissance. La cause <strong>de</strong> ce<br />
déclassement ? Le libéralisme économique<br />
et l’innovation du mon<strong>de</strong> Internet, qui a<br />
tout simplement mis <strong>de</strong> côté le modèle du<br />
droit d’auteur proportionnel à la diffusion.<br />
Seule une frange réduite <strong>de</strong> photographes<br />
renommés parviennent encore à bien vivre<br />
et faire respecter cette exception française<br />
qui protège les auteurs. Ceux-ci sont toutefois<br />
les premiers à reconnaître que leurs<br />
clients sont <strong>de</strong> plus en plus réticents à en<br />
accepter les règles et le coût. Les agents<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photographes français installés à<br />
l’étranger les ont convertis aux contrats<br />
anglo-saxons. A suivi, <strong>de</strong>puis dix ans, une<br />
remise en cause progressive du principe<br />
<strong>de</strong> rémunération <strong><strong>de</strong>s</strong> auteurs comme la loi<br />
française le prévoit. Et, contre une rémunération<br />
dont le montant est<br />
censé être plus élevé, ils<br />
acceptent d’abandonner<br />
leurs droits. Ces usages<br />
ont progressivement pris le<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong>sus <strong>de</strong>puis plus <strong>de</strong> dix<br />
ans. Ce qui est vrai pour la<br />
photographie publicitaire<br />
s’applique également à la<br />
photographie <strong>de</strong> presse.<br />
Pour résister aux offres <strong>de</strong><br />
leurs concurrentes étrangères,<br />
les agences <strong>de</strong><br />
presse ont <strong>de</strong>puis plusieurs années adopté<br />
le principe <strong>de</strong> forfaitisation <strong><strong>de</strong>s</strong> droits <strong>de</strong><br />
parution (assorti souvent <strong>de</strong> clauses d’exclusivité)<br />
; ce système qui contourne les<br />
règles strictes du droit d’auteur permet<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
7 273<br />
salariés étaient<br />
employés dans<br />
la branche <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
professions <strong>de</strong><br />
la photographie<br />
en 2010<br />
(source Forco)<br />
Evolution du nombre <strong>de</strong><br />
salariés <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises <strong>de</strong><br />
photographie<br />
Entreprises sous co<strong>de</strong> NAF 7420Z : “Activité<br />
photographique” (Source Forco)<br />
20000<br />
16867<br />
15000 14647<br />
12277<br />
10568<br />
9704<br />
10000<br />
5000<br />
0<br />
2004<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
Le rapport <strong>de</strong> branche 2011 du Forco dénombre 1 796 entreprises inscrites sous la convention<br />
collective “<strong>Professions</strong> <strong>de</strong> la photographie” et ayant au moins un salarié. C’est près <strong>de</strong> <strong>de</strong>ux fois moins<br />
qu’il y a dix ans. Le phénomène <strong>de</strong> déclin <strong>de</strong> l’emploi débuté en 2003 se poursuit avec, en 2011, le<br />
départ <strong><strong>de</strong>s</strong> enseignes Photo service et Photo station du secteur <strong>de</strong> la photographie pour le secteur <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
télécommunications. Le phénomène <strong>de</strong> perte d’emplois a été partiellement compensé par l’arrivée au<br />
sein <strong>de</strong> la CFP d’une dizaine d’entreprises <strong>de</strong> services en ligne, en tête <strong><strong>de</strong>s</strong>quelles Photobox avec ses<br />
250 employés.<br />
d’éviter <strong>de</strong> surcharger le budget iconographique<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> titres <strong>de</strong> presse en pleine crise.<br />
Si le pragmatisme économique a fait accepter<br />
cette situation au fi l <strong><strong>de</strong>s</strong> années, les<br />
organisations professionnelles déplorent<br />
et condamnent cette situation pénalisante<br />
pour leurs membres. Dans<br />
ce contexte, l’<strong>Observatoire</strong><br />
du photojournalisme, lancé<br />
par Frédéric Mitterrand en<br />
novembre 2011, poursuit<br />
ses travaux afi n d’apporter<br />
courant <strong>2012</strong> une meilleure<br />
visibilité au déci<strong>de</strong>urs politiques<br />
et <strong>de</strong> préconiser <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
solutions pour préserver<br />
la fi lière <strong><strong>de</strong>s</strong> photojournalistes.<br />
Affectés par la crise<br />
<strong>de</strong> la presse papier et la<br />
faible rémunération qu’ils retirent <strong><strong>de</strong>s</strong> sites<br />
d’information en ligne, ceux-ci n’ont d’autre<br />
choix que <strong>de</strong> diversifi er leur production et<br />
leur modèle économique. La production<br />
transmédia, la réalisation <strong>de</strong> fi lms photo-<br />
14<br />
2008<br />
7748 7273<br />
2009<br />
2010<br />
Evolution du nombre<br />
d’entreprises <strong>de</strong> photographie<br />
Entreprise <strong>de</strong> commerce et <strong>de</strong> distribution<br />
sous co<strong>de</strong> NAF 7420Z “Activité photographique”<br />
(Source Forco).<br />
3500<br />
3000<br />
2500<br />
2000<br />
1500<br />
1000<br />
500<br />
3254<br />
3004<br />
2749<br />
0<br />
2004<br />
2005 2006<br />
2609<br />
2007<br />
2258<br />
2008<br />
1936<br />
2009<br />
graphiques vidéo, l’animation d’ateliers,<br />
la vente <strong>de</strong> photographies d’art, la participation<br />
aux bourses et concours sont autant<br />
<strong>de</strong> solutions qui permettent aux meilleurs<br />
professionnels <strong>de</strong> vivre. Le recours au<br />
fi nancement par les citoyens à travers <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
sites <strong>de</strong> crowdfounding constitue un axe<br />
innovant en plein essor.<br />
Besoin <strong>de</strong> régulation<br />
1796<br />
2010<br />
La lutte contre l’usage abusif <strong>de</strong> la mention<br />
“DR” portée par les organisations professionnelles<br />
- et désormais relayé par la<br />
Mission <strong>de</strong> la photographie - constitue un<br />
autre combat <strong><strong>de</strong>s</strong> photographes afi n que<br />
la délicate question <strong>de</strong> l’usage <strong><strong>de</strong>s</strong> œuvres<br />
orphelines soit résolue. Le recours à <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
photographies low cost et l’effet d’aubaine<br />
saisi par les diffuseurs <strong>de</strong> pouvoir sans<br />
risque signer “DR” plutôt que le nom du<br />
photographe constituent pour cette fi lière<br />
professionnelle <strong>de</strong>ux sources majeures <strong>de</strong><br />
<strong><strong>de</strong>s</strong>truction <strong>de</strong> valeur.
20<br />
projets <strong>de</strong> photojournalistes<br />
ont été fi nancés par<br />
le public grâce au site<br />
<strong>de</strong> crowdfounding<br />
emphas.is<br />
(Source OPI)<br />
Pragmatisme économique<br />
Le pragmatisme qui gui<strong>de</strong> les entreprises<br />
innovantes du secteur les conduit à légitimer<br />
le non-respect <strong>de</strong> la loi sur le droit d’auteur,<br />
par l’impérieuse nécessité <strong>de</strong> simplifi cation<br />
<strong>de</strong> la recherche d’image et <strong>de</strong> la monétisation<br />
<strong>de</strong> la transaction commerciale. La mise<br />
en œuvre <strong>de</strong> plate-forme <strong>de</strong> droits anglosaxons<br />
qui licencie l’usage <strong>de</strong> millions <strong>de</strong><br />
photographies à <strong><strong>de</strong>s</strong> prix très accessibles,<br />
symbolise cette évolution face à laquelle les<br />
organisations professionnelles luttent afi n<br />
<strong>de</strong> faire valoir le droit auprès <strong><strong>de</strong>s</strong> pouvoirs<br />
publics. En 2011, cette action a conduit<br />
le Ministre <strong>de</strong> la culture à saisir le CSPLA<br />
(Conseil supérieur <strong>de</strong> la propriété littéraire<br />
et artistique) pour clarifi er la situation <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
plates-formes <strong>de</strong> micro-stocks en regard<br />
<strong>de</strong> la loi. En effet, les organisations professionnelles<br />
comme l’UPP reprochent à<br />
celles-ci que le prix <strong>de</strong> cession <strong><strong>de</strong>s</strong> photos<br />
sous licence (quelques centimes d’euros)<br />
soit inférieur à leur prix <strong>de</strong> revient, ce qui<br />
est condamnable à leurs yeux. Les platesformes<br />
font valoir le principe <strong>de</strong> la longue<br />
traîne pour justifi er ces prix faibles, en estimant<br />
que les centaines <strong>de</strong> ventes d’une<br />
même image permet la bonne rémunération<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photographes contributeurs. Toutefois,<br />
aucun droit <strong>de</strong> regard sur les chiffres <strong>de</strong> ces<br />
entreprises ne permet <strong>de</strong> savoir si la réalité<br />
correspond bien aux déclarations.<br />
Photographie appliquée<br />
933<br />
photojournalistes<br />
sont porteurs <strong>de</strong> la carte<br />
<strong>de</strong> presse en 2011.<br />
(source CCIJP)<br />
La production <strong>de</strong> photographies et <strong>de</strong> clips<br />
vidéo au sein même <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises chargées<br />
<strong>de</strong> commercialiser <strong><strong>de</strong>s</strong> produits et<br />
services contribue à la baisse <strong>de</strong> l’activité<br />
et du nombre d’entreprises <strong>de</strong> photographie.<br />
En effet, la logique <strong>de</strong> fl ux <strong>de</strong> production<br />
en temps réel pousse les entreprises à<br />
créer <strong><strong>de</strong>s</strong> services <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue intégrés<br />
à la faveur d’équipements <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue<br />
automatisés. Les opérateurs salariés <strong>de</strong><br />
ces entreprises génèrent <strong><strong>de</strong>s</strong> centaines <strong>de</strong><br />
photographies par jour et les éditent sur<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
52%<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises<br />
<strong>de</strong> photographie<br />
emploient <strong>de</strong><br />
1 à 6 salariés.<br />
(Source Forco)<br />
les sites qu’ils sont chargés d’alimenter.<br />
Parfois, ce sont les centres <strong>de</strong> recherche<br />
qui utilisent la photographie pour élaborer<br />
les produits eux-mêmes et partager leurs<br />
projets en toute confi <strong>de</strong>ntialité. En permettant<br />
<strong>de</strong> normaliser l’éclairage d’un objet,<br />
ces équipements répon<strong>de</strong>nt aux besoins<br />
<strong>de</strong> nombreuses entreprises qui considèrent<br />
la photographie comme une information<br />
visuelle comme une autre et non une création<br />
originale.<br />
Philippe Schlienger<br />
Prési<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> l’UPP*<br />
L’année 2011 aura une nouvelle fois vu le<br />
renforcement du poids et <strong><strong>de</strong>s</strong> fonctions<br />
représentatives <strong>de</strong> l’UPP dans toutes les<br />
instances nationales et internationales<br />
chargées <strong>de</strong> relever les défi s du passage à<br />
une société numérique dans le respect <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
auteurs. La complexité <strong><strong>de</strong>s</strong> dossiers en jeu,<br />
l’écueil aux actions juridiques lié à l’interterritorialité<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> lois, autant que les contournements<br />
juridiques dont les multinationales<br />
se font les chantres, renforcent notre détermination<br />
à agir et à nous battre. Le volet<br />
législatif sur l’usage abusif du recours à la<br />
mention "DR" et l’usage <strong><strong>de</strong>s</strong> œuvres orphelines<br />
reste sujet à d’âpres discussions, tant<br />
en France qu’à Bruxelles. Après <strong>de</strong> longues<br />
négociations, la formation professionnelle<br />
<strong>de</strong>vient une réalité pour les auteurs : la loi<br />
passée en décembre permettra pour la première<br />
fois aux photographes <strong>de</strong> faire fi nancer<br />
tout ou partie <strong><strong>de</strong>s</strong> dépenses <strong>de</strong> formation<br />
à partir du 1 er juillet <strong>2012</strong>. La refonte <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
barèmes UPP pour la diffusion numérique<br />
constitue une autre avancée importante<br />
face aux éditeurs en ligne qui profi tent <strong>de</strong> la<br />
dérégulation internationale <strong><strong>de</strong>s</strong> tarifs.<br />
En mars <strong>2012</strong>, l’UPP a interpellé les dix<br />
candidats à l’élection prési<strong>de</strong>ntielle autour<br />
<strong>de</strong> huit propositions réunies sous forme<br />
<strong>de</strong> manifeste. Cette feuille <strong>de</strong> route donne<br />
clairement la direction <strong>de</strong> nos combats et<br />
15<br />
PHOTO PROFESSIONNELLE<br />
-6,8%<br />
c’est le taux <strong>de</strong> perte<br />
d’emplois enregistré<br />
par les entreprises <strong>de</strong><br />
photographie en 2010.<br />
(Source Forco)<br />
115 000<br />
contributeurs alimentent<br />
la plate-forme low cost<br />
Fotolia, qui annonce<br />
2 millions <strong>de</strong> clients<br />
en 2011.<br />
(Source Mazars)<br />
Symbole <strong>de</strong> cette industrialisation <strong>de</strong><br />
la prise <strong>de</strong> vue, la Digital Factory <strong>de</strong><br />
ventesprivees.com. L’entreprise, installée<br />
aux portes <strong>de</strong> Paris, emploie 250 personnes<br />
sur 60 plateaux avec 80 opérateurs <strong>de</strong> prise<br />
<strong>de</strong> vue et 50 collaborateurs en post-production.<br />
S’ajoutent à ces effectifs permanents<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> photographes auto-entrepreneurs<br />
engagés à la journée... Ce centre produit<br />
jusqu’à 9 000 photos par jour afi n d’alimenter<br />
le site lea<strong>de</strong>r du déstockage en ligne !<br />
défend un statut d’auteur digne au cœur<br />
<strong>de</strong> la société <strong>de</strong> la connaissance. Les dispositions<br />
énumérées vont <strong>de</strong> la protection<br />
<strong>de</strong> toutes les œuvres photographiques<br />
à la création d’un fond <strong>de</strong> soutien aux photographes<br />
professionnels, en passant par<br />
l’instauration d’un cadre législatif pour les<br />
exploitations numériques. Pour les 1 500<br />
membres actifs <strong>de</strong> l’UPP qui défen<strong>de</strong>nt les<br />
intérêts <strong>de</strong> plus <strong>de</strong> 5 000 photographes<br />
professionnels en France, les enjeux d’une<br />
telle mobilisation sont majeurs.Ils déterminent<br />
les conditions d’exercice <strong><strong>de</strong>s</strong> professionnels<br />
<strong>de</strong> la fi lière et leur capacité à être<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> interlocuteurs économiques innovants<br />
et respectés.<br />
(*) Union <strong><strong>de</strong>s</strong> photographes professionnels<br />
© RENAUD WAILLIEZ
PHOTO D’ART<br />
La photographie, valeur refuge<br />
du marché <strong>de</strong> l’art !<br />
Dans un mon<strong>de</strong> toujours plus saturé<br />
d’images, la photographie poursuit son<br />
inexorable progression vers les sommets<br />
du marché <strong>de</strong> l’art. La crise économique<br />
ne ralentit pas le phénomène, au contraire.<br />
ArtPrice en fait le constat sans surprise<br />
dans son rapport annuel 2011 : "L’art ne<br />
s’est jamais si bien vendu ." Ce phénomène<br />
touche la photographie sur l’ensemble du<br />
spectre marchand, <strong><strong>de</strong>s</strong> galeries et maisons<br />
<strong>de</strong> ventes aux nouveaux canaux populaires<br />
<strong>de</strong> vente <strong>de</strong> photographie (magasin/galerie<br />
et sites <strong>de</strong> vente en ligne).<br />
L’année <strong>de</strong> tous les records<br />
Premiers témoins - et bénéfi ciaires - du<br />
changement <strong>de</strong> stratégie <strong><strong>de</strong>s</strong> investisseurs<br />
en pério<strong>de</strong> <strong>de</strong> crise, les principales<br />
maisons <strong>de</strong> ventes (Christie’s, Sotheby’s<br />
et Artcurial) enregistrent <strong><strong>de</strong>s</strong> croissances<br />
exceptionnelles (+ 10 % pour Christie’s,<br />
+ 23 % pour Artcurial). En photographie,<br />
les ventes record se multiplient : celle<br />
organisée lors <strong><strong>de</strong>s</strong> Rencontres photographiques<br />
<strong>de</strong> Vendôme aura permis l’adjudication<br />
d’une marine <strong>de</strong> Gustave Le Gray<br />
baptisée Bateaux quittant le port du Havre<br />
au prix record <strong>de</strong> 917 000 euros TTC le<br />
8 juin 2011; le 8 novembre 2011, c’est le<br />
record mondial <strong>de</strong> vente <strong>de</strong> photographie<br />
qui est établi par la maison Christie’s New<br />
York avec l’achat pour quelque 2,4 millions<br />
d’euros <strong>de</strong> Rhein II, une œuvre <strong>de</strong> Andreas<br />
Gursky. La morosité n’a pas <strong>de</strong> prise sur le<br />
dynamisme du marché <strong>de</strong> l’art et la photographie<br />
en profi te. La consécration d’une<br />
photographie d’art rayonnante est symbolisée<br />
cette année 2011 par le succès <strong>de</strong><br />
Paris Photo, installé pour la première fois<br />
sous la nef du Grand Palais. Avec plus<br />
<strong>de</strong> 50 000 visiteurs, en augmentation <strong>de</strong><br />
31 %, cette 15 e édition <strong>de</strong> la manifestation<br />
place Paris en tête <strong><strong>de</strong>s</strong> capitales pour<br />
le marché <strong>de</strong> la photographie d’art. La<br />
maison Christie’s Paris, qui avait calé son<br />
calendrier sur celui <strong>de</strong> la foire, a enregistré<br />
5,9 millions d’euros <strong>de</strong> ventes alors<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
qu’à quelques centaines <strong>de</strong> mètres <strong>de</strong> là,<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> records étaient établis sur <strong><strong>de</strong>s</strong> œuvres<br />
aussi diverses que celles d’Irving Penn (1,6<br />
million d’euros) ou d'Henri Cartier-Bresson.<br />
Dans le sillage <strong>de</strong> la manifestation, le succès<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> salons Photo Off et Forever ont<br />
également permis à <strong><strong>de</strong>s</strong> galeries internationales<br />
<strong>de</strong> montrer <strong><strong>de</strong>s</strong> œuvres plus accessibles<br />
à <strong><strong>de</strong>s</strong> collectionneurs dont les rangs<br />
gonfl ent d’année en année. La photographie<br />
reste un bon investissement spéculatif<br />
et les professionnels le savent, même si<br />
la majorité <strong><strong>de</strong>s</strong> connaisseurs marchent au<br />
coup <strong>de</strong> cœur.<br />
Visitorat en forte hausse<br />
Les principales manifestations culturelles<br />
profi tent <strong>de</strong> l’engouement du public pour<br />
la photographie. Les 42 e Rencontres <strong>de</strong> la<br />
photographie d’Arles ont à nouveau enregistré<br />
un record : 85 000 visiteurs se sont<br />
pressées dans les 47 expositions produites<br />
pour l’occasion, soit une progression <strong>de</strong><br />
15 %. L’édition aura été marquée par la<br />
polémique autour <strong>de</strong> l’exposition "From<br />
Here On" ("A partir <strong>de</strong> maintenant"), présentant<br />
les œuvres <strong>de</strong> 36 artistes qui mettent<br />
en scène <strong><strong>de</strong>s</strong> photographies captées sur<br />
Internet.<br />
Le développement <strong>de</strong> ce marché correspond<br />
aux besoins d’un public très large et<br />
<strong>de</strong> plus en plus cultivé qui voit dans la photo<br />
d’art un moyen <strong>de</strong> constituer une collection<br />
à un coût encore raisonnable. Même<br />
si cette vitalité s’inscrit dans une logique<br />
<strong>de</strong> marchandisation <strong>de</strong> la production artistique,<br />
avec pour corollaire la spéculation ou<br />
l’optimisation fi scale, elle est probablement<br />
moins affectée que d’autres disciplines par<br />
les déviances du marché <strong>de</strong> l’art. La profi -<br />
tabilité d’un investissement dans la photographie<br />
vient en complément <strong><strong>de</strong>s</strong> valeurs<br />
positives que le médium incarne et que les<br />
photographes partagent. Largement utilisé<br />
pour la communication interne/externe<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises, le côté documentaire <strong>de</strong><br />
la photographie constitue un atout majeur<br />
<strong>de</strong> cet art accessible à tous. Le mécénat<br />
et le parrainage culturel sont <strong>de</strong> plus en<br />
16<br />
plus largement utilisés, sans qu’il soit possible<br />
d’avancer <strong><strong>de</strong>s</strong> chiffres précis. Ces<br />
mo<strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>de</strong> fi nancement ont une infl uence<br />
croissante sur le dynamisme du marché<br />
<strong>de</strong> la photographie d’art, par la multiplication<br />
<strong>de</strong> bourses, <strong>de</strong> concours et <strong>de</strong> prix<br />
qui permettent la découverte <strong>de</strong> nouveaux<br />
talents. Via leur jury, on assiste à une véritable<br />
reconfi guration <strong><strong>de</strong>s</strong> instances <strong>de</strong><br />
légitimation, qui aujourd’hui défi nissent et<br />
structurent le marché <strong>de</strong> la photographie.<br />
Les mesures <strong>de</strong> défi scalisation associées à<br />
l’ai<strong>de</strong> à la création ne sont pas étrangères à<br />
ce "volontarisme" <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises autour du<br />
mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’art.<br />
"Second marché <strong>de</strong> l’art"<br />
Désormais, les galeries donnent accès à<br />
tous les prix, à <strong><strong>de</strong>s</strong> œuvres émouvantes<br />
proposées à moins d’une centaine d’euros.<br />
Des auteurs franchissent le pas <strong>de</strong> la vente<br />
en direct <strong>de</strong> leurs œuvres via <strong><strong>de</strong>s</strong> sites qui<br />
se chargent en coulisses <strong>de</strong> l’ensemble<br />
<strong>de</strong> la prestation <strong>de</strong> tirage et d’encadrement.<br />
Le développement <strong>de</strong> ces galeries<br />
en ligne s’est accéléré en 2011 avec, pour<br />
les plus connues, une capacité à mobiliser<br />
les investisseurs (comme DarQroom, qui<br />
a enregistré un second tour <strong>de</strong> table <strong>de</strong><br />
2,5 millions d’euros en mars 2011). Pour<br />
Yellow Korner, l’extension internationale <strong>de</strong><br />
son réseau <strong>de</strong> galeries/magasins atteste<br />
du succès <strong>de</strong> la formule. Lumas, autre<br />
pionnier <strong>de</strong> la vente en ligne, conforte également<br />
son réseau physique. Au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong><br />
ces exemples emblématiques <strong>de</strong> la transformation<br />
du rapport du public à la photo<br />
d’art, c’est une nouvelle segmentation <strong>de</strong><br />
marché qui se confi rme. Les magasins<br />
<strong>de</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong>ign haut <strong>de</strong> gamme se saisissent<br />
également <strong>de</strong> ce marché et intègrent <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
photographies d’artistes plasticiens à leur<br />
offre. Si la cote <strong>de</strong> ces artistes reste très<br />
incertaine hors du cénacle du marché offi -<br />
ciel <strong>de</strong> l’art, l’existence <strong>de</strong> cette offre révèle<br />
le besoin du public <strong>de</strong> s’entourer <strong>de</strong> photographies<br />
qu’ils aiment.… ce qui ne sera<br />
jamais perdu, ni pour le marché <strong>de</strong> l’art, ni<br />
pour la fi lière photographique !
EUROPE / MONDE<br />
Le marché<br />
mondial dans l’attente<br />
d’un rebond<br />
11 M<br />
53 M<br />
D’après le cabinet IC Insights, le marché<br />
mondial <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo <strong>de</strong>vrait enregistrer<br />
une croissance annuelle moyenne<br />
<strong>de</strong> + 2,1 % d’ici l’année 2015 et donc se<br />
stabiliser autour <strong>de</strong> 143 millions <strong>de</strong> pièces.<br />
Cette légère progression est essentiellement<br />
liée à la croissance forte <strong><strong>de</strong>s</strong> pays<br />
émergents, alors que l’Europe et surtout<br />
les Etats-Unis verront leurs ventes <strong>de</strong> compacts<br />
décliner (ces <strong>de</strong>rniers sont en recul<br />
<strong>de</strong> - 17 % en volume aux Etats-Unis en<br />
2011). Les dirigeants japonais voient la<br />
Chine <strong>de</strong>venir le pays numéro 1 <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes<br />
d’appareils photo avant 2015. L’importance<br />
du marché <strong><strong>de</strong>s</strong> hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> sera capitale pour<br />
les prochaines années avec <strong><strong>de</strong>s</strong> disparités<br />
encore très importantes selon les<br />
continents : si le marché a déjà basculé<br />
au Japon avec un marché <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
Marché mondial <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo <strong>de</strong> 2010 à 2011*<br />
15,5 M<br />
11% 14%<br />
7%<br />
ROW<br />
Japon<br />
2010<br />
L’évolution du marché mondial <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo est le refl et <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
conséquences <strong><strong>de</strong>s</strong> arrêts <strong>de</strong> production au Japon puis en Thaïlan<strong>de</strong>.<br />
Si les ventes ont reculé globalement <strong>de</strong> 3% selon GfK, toutes les parties<br />
du mon<strong>de</strong> n’ont pas été affectées <strong>de</strong> la même manière : l’Europe et<br />
les pays qui entrent sous la désignation "reste du mon<strong>de</strong>" (ROW) sont<br />
parvenus à tirer leur épingle du jeu. Les chiffres <strong>de</strong> GfK sont confi rmés<br />
par les données mondiales <strong>de</strong> l’association japonaise Cipa*.<br />
Dans son bilan 2011, cette association représentative <strong>de</strong> 83 % <strong>de</strong> la<br />
Evolution 2011 : -3 % en volume - (Source : GfK)<br />
31%<br />
Europe 45 M<br />
37% 33%<br />
145 Mill. (+12%)<br />
20,5 M<br />
à objectif interchangeable partagé à 50/50<br />
entre hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> et refl ex durant le <strong>de</strong>rnier trimestre<br />
2011, le potentiel <strong>de</strong> croissance <strong>de</strong><br />
ces appareils <strong>de</strong> nouvelle génération reste<br />
entier en Europe et sur le<br />
continent américain, où<br />
ils ne représentent qu’un<br />
appareil vendu sur cinq<br />
(respectivement 21 et<br />
22 %). C’est autour <strong>de</strong><br />
cette catégorie d’appareils<br />
que tous les regards<br />
se portent désormais dans<br />
les pays occi<strong>de</strong>ntaux.<br />
L’autre défi mondial pour<br />
le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> la photographie concerne<br />
la montée <strong><strong>de</strong>s</strong> téléphones mobiles intégrant<br />
un dispositif <strong>de</strong> prise <strong>de</strong> vue. Depuis<br />
octobre 2011, sept milliards d’individus<br />
17<br />
10 M<br />
47 M<br />
15 M<br />
11%<br />
16%<br />
7%<br />
ROW<br />
Chine Chine<br />
Amérique<br />
Japon<br />
Amérique<br />
production mondiale estime que la baisse <strong><strong>de</strong>s</strong> exportations japonaises<br />
d’appareils photo a chuté <strong>de</strong> 27 % immédiatement après le 11 mars<br />
2011 pour retrouver un niveau normal mi-juin. La capacité d’exportation<br />
a été portée à 121 % du volume <strong>de</strong> l’année précé<strong>de</strong>nte au mois d’août<br />
2011 pour compenser l’arrêt <strong><strong>de</strong>s</strong> usines <strong>de</strong> Thaïlan<strong>de</strong>. Un exemple<br />
exceptionnel <strong>de</strong> performances industrielles.<br />
(*) Cipa : Camera & Imaging Products Association<br />
140 millions d’appareils photo ont<br />
été commercialisés dans le mon<strong>de</strong> en 2011.<br />
(Source GfK)<br />
+2,2 % c’est l’évolution<br />
du marché européen <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo<br />
en volume en 2011. (Source GfK)<br />
+20,5 %<br />
c’est le taux <strong>de</strong> croissance <strong>de</strong> la production<br />
mondiale d’objectifs interchangeable<br />
en 2011. (Source Cipa)<br />
2011<br />
22 M<br />
33%<br />
Europe<br />
140 Mill. (-3%)<br />
La croissance<br />
annuelle moyenne<br />
du marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo<br />
<strong>de</strong>vrait atteindre<br />
+ 2,1 % d’ici<br />
l’année 2015<br />
(source IC Insights).<br />
46M<br />
habitent la Terre, dont 4,1 milliards ont un<br />
abonnement à la téléphonie mobile (pour<br />
un total <strong>de</strong> 6 milliards d’abonnements).<br />
Autant dire que la montée annoncée du<br />
marché <strong><strong>de</strong>s</strong> smartphones<br />
- qui ont représenté 30 %<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> ventes mondiales en<br />
2011 mais ne pèsent encore<br />
que 10 % du parc installé -<br />
constitue un risque <strong>de</strong> déstabilisation<br />
pour le marché<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> compacts d’entrée <strong>de</strong><br />
gamme. La complémentarité<br />
actuelle entre appareil<br />
photo et smartphone sera<br />
sans doute mis à l’épreuve. L’occasion<br />
pour les fabricants photo d’un nouveau<br />
challenge technologique qui profi tera avant<br />
tout aux consommateurs.
“<br />
BILAN 2011 / PERSPECTIVES <strong>2012</strong><br />
<strong>2012</strong> : les pratiques photographiques<br />
s’émancipent<br />
Ce que vous partagez, c’est l’image<br />
<strong>de</strong> ce que vous êtes à un moment<br />
donné dans le mon<strong>de</strong> réel*” :<br />
Kevin Systrom, co-fondateur<br />
d’Instagram, racheté 1 milliard <strong>de</strong> dollars<br />
par Facebook début avril 2011, traduit<br />
avec lucidité le changement <strong>de</strong> paradigme<br />
qui porte le dynamisme <strong>de</strong> l’activité photo<br />
aujourd’hui. Cette rupture par rapport aux<br />
usages traditionnels <strong>de</strong> la photographie<br />
argentique grand public (fonction documentaire<br />
et mémorielle) a donné au commerce<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo un coup d’accélérateur<br />
inédit. Si, en <strong>2012</strong>, les ventes<br />
d’appareils photo ont décliné pour la<br />
première fois dans le mon<strong>de</strong> (- 3 % selon<br />
GfK), la dynamique <strong><strong>de</strong>s</strong> usages n’est pas<br />
en cause. Ce trou d’air est lié aux fermetures<br />
<strong>de</strong> nombreux sites industriels après le<br />
tremblement <strong>de</strong> terre du 11 mars au Japon<br />
et aux conséquence <strong><strong>de</strong>s</strong> inondations historiques<br />
<strong>de</strong> l’été en Thaïlan<strong>de</strong>.<br />
Nouveau cycle<br />
Le taux <strong>de</strong> pénétration <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo<br />
dans les foyers français (74,6 % selon GfK)<br />
signe l’entrée du marché dans un nouveau<br />
cycle : celui <strong>de</strong> la maturité. Seule la<br />
famille <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts (80 % <strong><strong>de</strong>s</strong> ventes et<br />
51 % <strong>de</strong> la valeur selon Sipec) est concernée<br />
aujourd’hui en affectant la volumétrie<br />
<strong>de</strong> ses ventes (- 7 % en 2011 en France<br />
selon Sipec), mais les fabricants peuvent<br />
compter sur un marché photo mondial<br />
bien orienté jusqu’en 2015 (+ 2,1 % annuel<br />
selon IC Insight), tous les continents ne<br />
connaissant pas cette situation <strong>de</strong> saturation.<br />
Pour les marques qui ont anticipé cette<br />
étape, le marché se reconfi gure autour <strong>de</strong><br />
produits plus techniques et statutaires qui<br />
correspon<strong>de</strong>nt aux nouveaux besoins du<br />
grand public : en quête <strong>de</strong> nouvelles possibilités<br />
créatives, celui-ci est prompt à<br />
adopter toute forme d’innovation lorsque<br />
celle-ci apporte à la fois praticité et qualité.<br />
En effet, avec le régime d’hyper partage<br />
qui s’est déployé sur les réseaux (sept<br />
milliards <strong>de</strong> téléchargements mensuels sur<br />
Facebook en 2011), la gratifi cation sociale<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
que les amateurs espèrent tirer <strong>de</strong> la qualité<br />
<strong>de</strong> leur production constitue un ressort<br />
inconscient <strong>de</strong> la pratique photographique<br />
en 2011.<br />
Professionnalisation <strong><strong>de</strong>s</strong> usages<br />
A la faveur d’innovations technologiques<br />
qui apportent aux appareils <strong><strong>de</strong>s</strong> performances<br />
inédites (sensibilité élevée,<br />
ca<strong>de</strong>nce rapi<strong>de</strong>, mo<strong>de</strong> vidéo "cinéma",<br />
compacité avec maintien <strong>de</strong> la qualité<br />
optique), les marques peuvent développer<br />
aujourd’hui <strong><strong>de</strong>s</strong> gammes plus ciblées<br />
vers <strong><strong>de</strong>s</strong> utilisateurs très exigeants : les<br />
refl ex avec fonction vidéo HD ont ouvert la<br />
voie, les compacts experts et les<br />
hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> leur emboîtent le pas en<br />
s’inscrivant dans une vision haute<br />
qualité <strong>de</strong> la pratique photographique.<br />
Le défi <strong>de</strong> la valeur est<br />
posé au marché face au risque <strong>de</strong><br />
ralentissement <strong><strong>de</strong>s</strong> volumes sur le<br />
segment <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts traditionnels.<br />
Mais le succès <strong><strong>de</strong>s</strong> hybri<strong><strong>de</strong>s</strong><br />
(+ 89 %) et <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts experts<br />
confi rment la pertinence <strong>de</strong> cette<br />
direction, confortée également<br />
par la bonne santé du marché <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
objectifs haut <strong>de</strong> gamme en 2011 ainsi que<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> appareils moyen format (+ 13 %) et <strong>de</strong><br />
leur objectif (+ 42 %). En pleine situation<br />
<strong>de</strong> crise économique, le marché du haut<br />
<strong>de</strong> gamme ne s’est jamais aussi bien porté.<br />
Pratiques émancipées<br />
La vidéo est désormais intimement liée aux<br />
pratiques photographiques : omniprésente<br />
sur les appareils photo en version HD, elle<br />
donne naissance à <strong><strong>de</strong>s</strong> compacts subminiatures<br />
"outdoor". En facilitant l’enregistrement<br />
continu d’images en pleine<br />
action, ces appareils/cameras donnent<br />
accès à <strong>de</strong> nouvelles images spectaculaires.<br />
Leur succès (+ 86 % en volume<br />
selon GfK en 2011) prouve l’intérêt croissant<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs vers la production<br />
d’images animées ; ceux-ci estiment<br />
sans doute, non sans justesse, que leurs<br />
18<br />
"La gratifi cation<br />
sociale que<br />
les amateurs<br />
espèrent tirer<br />
<strong>de</strong> la qualité<br />
<strong>de</strong> leurs images<br />
constitue l’un<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> ressorts<br />
<strong>de</strong> la pratique<br />
photographique<br />
en 2011."<br />
vidéogrammes ont une effi cacité sociale<br />
supérieure à la photo fi xe sur les réseaux…<br />
L’enregistrement vidéo associé à l’intense<br />
activité <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo (61 % <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
compacts et 65 % <strong><strong>de</strong>s</strong> refl ex sont utilisés<br />
au moins une fois tous les 15 jours en 2011<br />
selon le baromètre API/Ipsos) provoque<br />
un phénomène vertueux sur les ventes<br />
d’accessoires (+ 54 % en volume sur<br />
les trépieds selon Sipec). Des gammes<br />
dédiées au tournage avec les refl ex (sli<strong>de</strong>rs,<br />
rings, micros…) se développent,<br />
permettant aux circuits <strong>de</strong> photospécialites<br />
<strong>de</strong> prospérer face au e-commerce et<br />
à la gran<strong>de</strong> distribution. Cette extension du<br />
champ photographique vers l’image animée<br />
n’est pas seulement le fait<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> consommateurs ; elle gagne<br />
les gran<strong><strong>de</strong>s</strong> marques photo dont<br />
l’une d’elles n’a pas hésité à se<br />
lancer sur le marché très concurrencé<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> caméras cinématographiques.<br />
Cette évolution en<br />
faveur <strong>de</strong> pratiques créatives<br />
qui s’opposent au statisme <strong>de</strong> la<br />
photographie traditionnelle mais<br />
en reprennent les co<strong><strong>de</strong>s</strong> esthétiques<br />
rencontre une nécessité,<br />
celle <strong>de</strong> maintenir l’attention <strong><strong>de</strong>s</strong><br />
internautes <strong>de</strong>rrière les mutltiples écrans<br />
qui nous entourent. C’est pourquoi les photographes<br />
professionnels se convertissent<br />
à la " photo longue ", au time-lapse, au<br />
transmédia et au diaporama afi n <strong>de</strong> recréer<br />
une valeur marchan<strong>de</strong> autour <strong>de</strong> " programmes<br />
photographiques".<br />
Si, d’un côté, la vidéo <strong>de</strong>vient une fonction<br />
essentielle <strong><strong>de</strong>s</strong> appareils photo, l’ubiquité<br />
offerte par les smartphones est une condition<br />
<strong>de</strong> la conversation photographique<br />
telle que les a<strong>de</strong>ptes <strong><strong>de</strong>s</strong> réseaux sociaux<br />
la pratiquent aujourd’hui massivement.<br />
Pour les marques <strong>de</strong> photo, la connectivité<br />
<strong><strong>de</strong>s</strong> appareils en mo<strong>de</strong> wi-fi <strong>de</strong>vient<br />
une priorité en <strong>2012</strong> afi n qu’aux bénéfi ces<br />
<strong>de</strong> l’hyper-qualité leurs appareils puissent<br />
rapi<strong>de</strong>ment ajouter celui <strong>de</strong> la connectivité.<br />
Une condition pour accompagner la<br />
photographie vers <strong>de</strong> nouveaux horizons<br />
numériques…<br />
(*) Interview publiée dans Le Mon<strong>de</strong> du 12 avril <strong>2012</strong>.
LA CONSOMMATION<br />
<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> <strong>Professions</strong> <strong>de</strong> l’Image <strong>2012</strong><br />
19<br />
CHIFFRES CLES 2011<br />
ÉQUIPEMENTS DE PRISES DE VUE en unités évolution<br />
Compacts 3 828 000 - 7 %<br />
Bridges 312 000 - 7 %<br />
Refl ex 464 000 - 13 %<br />
Hybri<strong><strong>de</strong>s</strong> 87 000 + 89 %<br />
TOTAL APPAREILS 4 691 000 - 7 %<br />
Objectifs 874 000 + 5 %<br />
Flashes 45 900 - 19 %<br />
Appareils moyen-format 804 + 13 %<br />
Pieds et trépieds photo 215 300 + 54 %<br />
SUPPORTS DE STOCKAGE volume évolution<br />
Cartes mémoire (hors première monte - source GfK) 9 700 000 - 13,4 %<br />
Disques durs externes (source GfK) 3 400 000 + 12,7 %<br />
LES EMPLOIS<br />
Estimation 2011 emplois (hors auto-entrepreneurs)<br />
DISTRIBUTION D’ÉQUIPEMENTS (ET PRESTATAIRES DE SERVICES) 16 000<br />
dont entreprises <strong>de</strong> commerce et <strong>de</strong> distribution 7 273<br />
PHOTO PROFESSIONNELLE 10 233<br />
PHOTOGRAPHES<br />
Portraitistes (activité principale) 1 000<br />
Photographes <strong><strong>de</strong>s</strong> administrations (source Unpact 2010) 1 400<br />
Photographes auteurs (cotisants à l’Agessa) 3 500<br />
Photographes <strong>de</strong> presse (source CCIPJ 2011) 933<br />
EMPLOIS PARAPHOTOGRAPHIQUES (maquilleurs, iconographes, loueurs…) 3 400<br />
ART ET CULTURE (estimation 2011) 2 200<br />
INDUSTRIE (estimation 2011) 3 000<br />
Réalisation / Rédaction : Jacques Hémon (jacqueshemon@gmail.com) - Maquette et photo <strong>de</strong> couverture : Ronan Guennou. Relecture : Laurence Cornet.<br />
L’auteur : rédacteur <strong>de</strong> l’<strong>Observatoire</strong> <strong><strong>de</strong>s</strong> professions <strong>de</strong> l’image <strong>de</strong>puis 1997, Jacques Hémon est analyste du secteur <strong>de</strong> la photographie et <strong>de</strong> l’image. Ex-rédacteur en chef <strong>de</strong><br />
plusieurs titres <strong>de</strong> la presse spécialisée photo, il collabore comme journaliste indépendant à Images magazine et Le Mon<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’Image. En 2011, il a été choisi par la Mission <strong>de</strong><br />
la photographie du Ministère <strong>de</strong> la Culture et <strong>de</strong> la Communication pour piloter l’<strong>Observatoire</strong> du photojournalisme. Il anime conférences et tables ron<strong><strong>de</strong>s</strong> sur l’évolution du marché<br />
photo et <strong><strong>de</strong>s</strong> pratiques amateurs et professionnelles.<br />
Remerciements : Nous tenons à remercier toutes les personnes qui ont contribué à la collecte <strong>de</strong> ces données, notamment les organisations professionnelles réunies sous l’égi<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
l’USPII - <strong>SIPEC</strong> et SNSII - ainsi que la CFP et l’UPP, les sociétés Future Source Consulting et GfK Marketing Services qui nous ont autorisé à publier certaines données <strong>de</strong> leurs étu<strong><strong>de</strong>s</strong>.<br />
Les données marché publiées dans ce document sont, sauf mention contraire, les ventes effectuées par les marques aux réseaux <strong>de</strong> distribution (sell-in). Elles ont été fournies par les<br />
principales organisations professionnelles françaises réunies sous l’égi<strong>de</strong> <strong>de</strong> l’Union <strong><strong>de</strong>s</strong> Syndicats Professionnels <strong>de</strong> l’Image et <strong>de</strong> l’Information (USPII), du Syndicat <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises <strong>de</strong><br />
l’Image, <strong>de</strong> la Photo Et <strong>de</strong> la Communication (<strong>SIPEC</strong>) et du Syndicat National <strong><strong>de</strong>s</strong> Supports d’Image et d’Information (SNSII). Les données distribution (sell-out) ont été reprises du panel<br />
photo <strong>de</strong> GfK Marketing Services France. Toutes les évaluations réalisées à partir <strong>de</strong> données recoupées sont spécifi ées explicitement.<br />
USPII : Union <strong><strong>de</strong>s</strong> Syndicats Professionnels <strong>de</strong> l’Image et <strong>de</strong> l’Information (www.uspii.com), associé à la FIEEC (Fédération <strong><strong>de</strong>s</strong> Industries Electriques, Electroniques et <strong>de</strong> Communication)<br />
<strong>SIPEC</strong> : Syndicat <strong><strong>de</strong>s</strong> entreprises <strong>de</strong> l’Image, <strong>de</strong> la Photo Et <strong>de</strong> la Communication (www.sipec.org) membre <strong>de</strong> l’USPII ;<br />
SNSII Syndicat National <strong><strong>de</strong>s</strong> Supports d’Image et d’Information (www.snsii.org), membre <strong>de</strong> l’USPII.<br />
CFP : Confédération Française <strong>de</strong> la Photographie (www.cfp-photo.fr).<br />
UPP : Union <strong><strong>de</strong>s</strong> Photographes Professionnels (www.upp-auteurs.fr).<br />
L’API (Association pour la Promotion <strong>de</strong> l’Image) réunit l’ensemble <strong><strong>de</strong>s</strong> organisations professionnelles <strong>de</strong> la fi lière <strong>de</strong> la photographie en France (voir page 3).<br />
Sources : <strong>SIPEC</strong> (équipements), SNSII (Films et prêt-à-photographier - Estimation selon <strong>de</strong>rnières statistiques mi-2011) et estimation OPI (emplois).
17, rue <strong>de</strong> l’amiral Hamelin - 75783 Paris Ce<strong>de</strong>x 16<br />
Tél. : (+33) 01 45 05 72 36<br />
E-mail : marc.heraud@uspii.org<br />
Sites à consulter :<br />
www.uspii.org - www.sipec.org - www.snsii.org<br />
www.cfp-photo.fr - www.upp-auteurs.fr<br />
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