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Introduction .................................................................................................. p 01<br />
1/ Comment lavait-on le linge avant ? ...................................................... p 11<br />
a) Les lavoirs.<br />
b) L’invention de la machine à laver.<br />
2/ Qu’est-ce qu’une laverie et pourquoi en avoir l’utilité ? .................... p 21<br />
1) L’hygiène, pourquoi être propre ? .............................................. p 23<br />
a) Microbes et bactéries.<br />
b) Le paraître.<br />
2) Les vertus de l’eau, laver son esprit........................................... p 24<br />
a) L’eau dans les religions.<br />
b) Activités de relaxation.<br />
c) L’eau dans les laveries.<br />
d) Les étapes d’utilisation.<br />
e) L’attente dans les laveries.<br />
3/ Qui sont les utilisateurs de laveries ?.................................................. p 33<br />
a) Le rapport de la femme avec le soin du linge.<br />
b) Les rapports sociaux.<br />
c) Le comportement humain dans une laverie.<br />
d) Dévoiler ses vêtements.<br />
e) L’attente.<br />
f) Le privé dans le public.<br />
g) Situations d’attente similaires.<br />
h) Communiquer.<br />
i) L’identité.<br />
4/ Les concepts de laverie aujourd’hui ..................................................p 49<br />
- Le nouveau bateau lavoir.<br />
- LG Wash Bar.<br />
- Cle@n Clothes.<br />
- Le webcam laverie.<br />
- Les services d’entreprises.<br />
Conclusion ...................................................................................................p 58<br />
Cahier des charges ......................................................................................p 59<br />
Résumé ........................................................................................................p 60<br />
Glossaire ......................................................................................................p 62<br />
Bibliographie ................................................................................................p 63<br />
Remerciements ............................................................................................p 64<br />
S O M M A I R E<br />
7
8<br />
I N T R O D U C T I O N<br />
Plus qu’un endroit où l’on lave son linge, la laverie est<br />
aussi un lieu où l’on côtoie de nombreuses personnes différentes.<br />
Pour autant, ce lieu public demeure très anonyme.<br />
Mélange de cultures et de générations, la communication<br />
dans ce «lavoir des temps modernes» n’ est pas spontanément<br />
naturelle, on y vient pour laver son linge, c’est tout. Pour beaucoup<br />
cela reste une corvée, une tâche ménagère importante de<br />
par le temps passé à attendre qu’une machine se libère ou la fin<br />
d’un cycle de lavage.<br />
Aujourd’hui, les laveries ont de plus en plus d’utilisateurs.<br />
4500 sites en France, situés, pour la plupart, dans des quartiers<br />
à forte densité de population et sur les lieux de vacances.<br />
Lieu ouvert au public par excellence, les laveries n’en sont<br />
pas moins des endroits où l’on y déballe son linge et, d’une certaine<br />
façon, son intimité. Cette tendance est encore accentuée<br />
lorsque les clients, pour tuer le temps, ouvrent un livre, écoutent<br />
de la musique, révélant ainsi une part de leur personnalité ou de<br />
leurs goûts.<br />
- Sachant que les personnes qui<br />
fréquentent les laveries sont divers.<br />
- Sachant qu’une personne qui se rend en laverie<br />
fait en moyenne 2 machines par semaine.<br />
- Sachant qu’un cycle de lavage dure environ 40 mn et qu’il est<br />
difficile de rentrer chez soi durant cet intervalle de temps.
- Sachant qu’il est possible qu’aucune machine ne soit libre,<br />
le temps d’attente devient plus important.<br />
- Bien que sachant qu’il existe différents types de linge à trier<br />
(couleurs / clair / foncé / synthétique / fragile / coton),<br />
nous sommes souvent amenés à les mélanger afin de<br />
rentabiliser le prix d’un lavage, au risque de les abîmer.<br />
- Sachant que certaines laveries sont ouvertes la nuit.<br />
- Sachant que l’infrastructure ne propose aucune activité<br />
d’attente.<br />
- Sachant que le transport du linge devient parfois<br />
une activité sportive.<br />
- Sachant qu’autrefois les lavoirs étaient des lieux d’échanges,<br />
de retrouvailles et finalement de vie.<br />
- Sachant qu’une laverie est un lieu accessible à tous et<br />
que l’on y rencontre d’autres personnes, bien qu’il ne soit<br />
pas toujours facile d’engager une conversation avec<br />
des inconnus.<br />
> Alors, en tant que designer, comment transformer la laverie en<br />
un espace plus convivial et adapté ? ou comment permettre plus<br />
d’échanges entres les utilisateurs de laveries ?<br />
Comment passer un moment privé dans un espace public ?<br />
9
12<br />
a) Les lavoirs :<br />
Définition: Un lavoir est un bassin public alimenté en eau<br />
détournée généralement d’une source ou d’un cour d’eau, en<br />
général couvert, où les lavandières lavaient leur linge.<br />
Certains lavoirs étaient équipés de cheminées pour produire la<br />
cendre nécessaire au blanchiment du linge. L’utilisation des<br />
lavoirs a été progressivement abandonnée au XXe siècle.<br />
Une journée au lavoir :<br />
A l’époque il n’existait pas de matière susceptible de<br />
remplacer le tissu. Aucune matière jetable, comme les<br />
mouchoirs ou le « Sopalin ». Le lavage se faisait entièrement à<br />
la main, il fallait tout laver y compris les chiffons. De ce fait, on<br />
ne se changeait qu’une fois par semaine.<br />
Le dimanche tous les foyers se dépouillaient de leurs linges sales<br />
et crasseux, comme, par exemple, les chemises d’hommes<br />
qui avaient absorbé la transpiration de dures journées de travail.<br />
Il fallait compter deux à trois jours de lessive bien remplis. On<br />
accumulait parfois même le linge sale plusieurs semaines (voir<br />
des mois) dans un cabanon. Ce sont les femmes qui allaient au<br />
lavoir alors que les hommes exerçaient leurs métiers à l’extérieur.
Une femme lavait pour plusieurs personnes, parfois pour<br />
cinq ou plus.<br />
Les lavandières transportaient le linge dans une lessiveuse<br />
grâce à une brouette. Celle-ci était, après passage<br />
au lavoir, mise sur le feu. La lessiveuse va alors se mettre<br />
à bouillir pendant des heures, l’odeur de la lessive s’infiltre<br />
partout dans la maison.<br />
Le lendemain, on ressortait la lessiveuse, on en vidait l’eau<br />
et l’on étendait le linge sur des cordes ou à même le sol. Puis<br />
re-direction le lavoir pour une nouvelle journée de brossage,<br />
savonnage, blanchiment, pétrissage, malaxage, rinçage.<br />
On utilisait, dans un premier temps, la lessiveuse<br />
pour rincer et purger correctement les vêtements après le<br />
passage au lavoir. On l’utilisera par suite pour y laver directement<br />
le linge.<br />
13
14<br />
Lavoir lieu de vie :<br />
Les lavandières se retrouvaient plusieurs jours par<br />
semaines à travailler ensemble pour une même corvée, elles<br />
étaient très liées les unes aux autres et s’entraidaient<br />
tour à tour.<br />
Interview de Madame Tuchot (56 ans. fille de lavandière):<br />
«Tôt le matin, Grand-mère et ma tante empoignent<br />
la lessiveuse, la descendent et l’emportent à petits pas prudents<br />
et sans s’arrêter, pour ne pas salir de suie collante le<br />
carrelage rouge de grand-mère. Et c’est parti pour un tour<br />
de brouette,chargée avec la javel et les boules de bleu, direction<br />
le lavoir à 1km5 à peu près.<br />
Aux premières maisons, les bonjours sautent les haies, les<br />
offres de café aussi, mais ma tante ne se laisse pas tenter,<br />
elle voudrait avoir fini le blanc pour ce soir. Les couleurs seront<br />
sans doute pour demain. Pourtant, un raidillon l’oblige<br />
à souffler un peu. Bon ! Elle fait d’une pierre deux coups,<br />
elle se cache derrière un buisson, arrose le plantain et on<br />
repart. Encore une bonne trotte et nous y voilà, le petit sentier<br />
qui plonge vers le lavoir entraîne un peu vite la brouette,<br />
mais ma tante maîtrise bien la descente et nous arrivons<br />
sans encombre.
Notre arrivée fait plaisir à voir. Des bras offrent leur service<br />
dans une avalanche de bonjours. Elles savent, les laveuses,<br />
qu’une lessiveuse pleine demande de l’aide pour descendre<br />
les quelques marches qui mènent au niveau de la<br />
rivière.<br />
Le lavoir est tout simple. La brochette de laveuses<br />
resserre le rang.<br />
Aujourd’hui, une jeunette va faire ses débuts de lavandière,<br />
elle va ruser avec le savon et apprivoiser le battoir.<br />
Me voilà dans le bain, à genoux dans ma boîte.<br />
Les laveuses tirent sur la brosse, savonnent, pétrissent,<br />
malaxent et créent des tempêtes de rinçages.<br />
Elles canardent la grande planche d’averses diluviennes<br />
quand elles tordent, avec une énergie farouche, le linge<br />
qu’elles expédient ensuite avec une adresse de jongleur sur<br />
les tréteaux qui les reçoivent.<br />
C’est très rare, mais s’il arrive qu’une pièce de linge échappe<br />
à la vigilance d’une laveuse et coule à pique, alors vite,<br />
les travailleuses s’arment des grandes perches prévues à<br />
cet effet, et debout, pieds nus sur la planche à laver, tel<br />
des gondoliers elles godillent. Bien souvent, la pièce est re-<br />
15
16<br />
montée un peu vaseuse, rires et blagues fusent et le travail<br />
reprend. Evidemment ça causait : c’était un mari dont les<br />
cornes l’empêchaient de passer la porte, un énième gosse<br />
dans le tiroir d’une telle, une toux caverneuse qui ne passerait<br />
pas l’hiver, un ventre rond avant la date etc...<br />
C’était, « radio lavoir », mais s’il fallait prendre le vélo par<br />
n’importe quel temps pour aller téléphoner au docteur, aider<br />
une accouchée, soutenir une mourante, on pouvait compter<br />
sur les pipelettes des lavoirs.»<br />
> Les lavoirs étaient de véritables lieux de<br />
rencontres et d’échanges.
) L’invention de la machine à laver.<br />
Comment le système de laverie actuel<br />
s’est mis en place ?<br />
La première machine à laver fut construite en 1767<br />
par Jacob Christian Shäffern.<br />
Les premiers modèles fonctionnent à la manivelle puis, plus<br />
tard, à la vapeur.<br />
Les modèles mécaniques font leur apparition début<br />
du XIX siècle, véritable révolution technologique de<br />
par sa taille, la machine à laver s’intègre rapidement dans<br />
beaucoup de foyers. Dans les pays les plus riches elles<br />
sont presque universelles, et les ménages n’ayant pas les<br />
moyens d’en posséder une peuvent se rendre dans des laveries<br />
automatiques pour laver leur linge.<br />
17
18<br />
Les fabricants des premières machines à laver avaient<br />
réussi à diminuer la quantité de travail et de force musculaire<br />
nécessaire en électrifiant la lessive et l’essorage. Malgré les<br />
avantages de la machine à laver électrique par rapport aux<br />
modèles à bras, il fallait toujours la surveiller pour éviter que<br />
les vêtements emmêlés ne fassent brûler le moteur.<br />
L’électricité permettait d’effectuer mécaniquement le<br />
remplissage de la cuve, le brassage et l’évacuation de l’eau<br />
ainsi que de faire passer le linge dans l’essoreuse.<br />
Les innovations techniques conduisant à la mise au point de<br />
machines à laver qui ferait automatiquement le remplissage,<br />
le lavage, l’essorage et la vidange allaient survenir au cours<br />
des prochaines décennies.<br />
Pour beaucoup de<br />
ménagères, «faire la lessive»<br />
signifiait aller chercher<br />
de l’eau au puits, la<br />
transporter jusqu’au poêle<br />
pour la faire bouillir et la<br />
verser dans une machine<br />
à laver. En effet, jusqu’au<br />
début des années 30, la<br />
plupart des machines à<br />
laver devaient être remplies<br />
à la main, au tuyau,<br />
et on évacuait l’eau par un<br />
robinet, fixé au bas de la<br />
cuve, auquel on attachait<br />
le tuyau.<br />
En 1920, on voit apparaître<br />
des machines munies<br />
de pompes pour évacuer<br />
l’eau.
La minuterie : Dans les années 40, on installe une minuterie<br />
sur les machines à laver. La sonnerie signalait la fin du<br />
cycle de lavage et l’arrêt de l’appareil.<br />
Dans les années 50, les dispositifs de commande ont évolué,<br />
passant de la minuterie utilisée pour régler les cycles courts ou<br />
les longs à de véritables tableaux de bord munis de boutons<br />
poussoirs qui offraient des combinaisons convenant à tous les<br />
types de lessives.<br />
L’arrivée de nouveaux<br />
matériaux permettent de perfectionner<br />
la machine à laver, aussi<br />
bien la forme que la couleur.<br />
Au début des années 30, on utilisait<br />
principalement de l’acier<br />
émaillé. C’est vers 1940 que<br />
l’on voit apparaître les machines<br />
à laver rectangulaires et blanches,<br />
la carrosserie masquant<br />
le mécanisme de la machine.<br />
Grâce à sa nouvelle, silhouette<br />
la machine s’intègre davantage<br />
au décor d’une cuisine ou d’une<br />
buanderie.<br />
Toutes les machines actuelles fonctionnent grâce à trois<br />
sources d’énergie différentes, de l’énergie mécanique, de la<br />
chaleur et d’une action chimique.<br />
A la fin des années 1990, l’inventeur James Dyson lance un<br />
nouveau type de lave-linge avec deux cylindres qui tournent<br />
dans des directions opposées. Ce système permet de réduire<br />
le temps de lavage et d’obtenir un meilleur nettoyage du linge.<br />
Plus tard, différents boutons supplémentaires apparaissent<br />
s’adaptant au mieux à la nature du linge et aux besoins des<br />
utilisateurs: rapidité, silence, demi charge, éco ...<br />
19
22<br />
La laverie est un lieu qui permet de laver du linge ou<br />
autres synthétiques (rideaux, couvertures, dessus de lit, etc.)<br />
grâce à des machines à laver automatiques.<br />
Il est aussi possible d’y sécher son linge grâce à des sèchelinge.<br />
L’utilisation des laveries permet<br />
aux personnes étant provisoirement instalées,<br />
n’ayant pas les moyens financiers<br />
pour l’achat d’une machine, ou la place à<br />
leur domicile, de laver régulièrement leur<br />
linge à proximité de chez eux.
1/ L’hygiène,<br />
pourquoi être propre ?<br />
a) microbes et bactéries :<br />
L’hygiène du corps et<br />
des vêtements contribue à<br />
une meilleure santé.<br />
Laver ses vêtements régulièrement<br />
permet de ne pas<br />
développer certains microbes<br />
et bactéries nocifs pouvant<br />
provoquer une maladie chez<br />
l’homme.<br />
b) Le paraître :<br />
Perceptible par tous, l’hygiène, la perception physique<br />
s’associent à une personnalité, un mode et une qualité de vie.<br />
Un esprit saint dans un corps saint. Et inversement, un corps<br />
saint dans un esprit saint.<br />
- Quelques citations :<br />
-<br />
« Les visages souvent sont de doux imposteurs »<br />
« Que de défauts d’esprit se couvrent de leur grâce !<br />
Et que de beaux semblants cachent des âmes basses ! »<br />
« Chacun met son être dans le paraître. »<br />
Pierre Corneille.<br />
Jean Jaques Rousseaux.<br />
23
24<br />
« Tout ce qui est profond aime à vivre masqué. »<br />
Nietzsche.<br />
« Que les apparences soient belles, car on ne juge que par<br />
elles. »<br />
2/ Les vertus de l’eau, laver son esprit :<br />
Roger Bussy-Rabutin.<br />
La notion de se laver, être<br />
propre physiquement influe directement<br />
sur le mental.<br />
Une bonne douche le soir<br />
permet de se laver l’esprit des préoccupations<br />
de la journée. Cette<br />
sensation s’étend aux vêtements<br />
et linge. Enfiler un vêtement revient<br />
presque à « changer de peau » en<br />
tout cas, changer de contexte. Par<br />
exemple, passer d’un univers professionnel<br />
à un contexte privé.<br />
L’eau joue un rôle central dans de nombreuses religions<br />
et croyances du monde. Source de vie, elle représente<br />
la (re)naissance. L’eau nettoie le corps, et, par extension, le<br />
purifie. Ces deux qualités majeures donnent à l’eau un statut<br />
hautement symbolique, voire sacré. L’eau est, par conséquent,<br />
un élément-clé dans les cérémonies et les cultes religieux.
a) L’eau dans les religions :<br />
- Hindouisme :<br />
L’eau a des pouvoirs de purification<br />
spirituelle pour les hindous. Se<br />
laver à l’eau le matin est une obligation<br />
quotidienne. Chaque temple dispose<br />
d’un point d’eau à proximité, et les<br />
adeptes doivent prendre un bain avant<br />
de pénétrer dans le temple.<br />
Les endroits de pèlerinage sont souvent<br />
situés sur les berges des rivières;<br />
les sites où convergent deux, voire<br />
trois rivières, sont particulièrement vénérés.<br />
Les rites funéraires sont toujours situés près des rivières;<br />
le fils du défunt doit verser de l’eau sur le bûcher funéraire,<br />
afin d’empêcher que l’âme ne s’échappe et ne retourne<br />
sur Terre sous la forme d’un fantôme. Lorsque le feu atteint le<br />
crâne du défunt, les parents se baignent et retournent chez<br />
eux. Trois jours après la crémation, les cendres sont collectées<br />
et, quelques jours plus tard, jetées dans une rivière sacrée.<br />
Le mythe du Déluge existe dans certains textes sacrés<br />
hindous, et conte comment Manu, le premier homme, fut sauvé<br />
de la catastrophe par un poisson (le dieu Brahma), qui le<br />
conduisit sur les montagnes de l’Himalaya jusqu’à ce que les<br />
eaux se retirent.<br />
- Bouddhisme :<br />
L’eau est utilisée dans le cadre des funérailles bouddhistes:<br />
elle doit être versée jusqu’à ce qu’elle déborde d’un<br />
récipient placé devant les moines et le corps du défunt.<br />
25
26<br />
- Judaïsme :<br />
Le bain rituel, ou Mikveh, était extrêmement important<br />
pour les communautés juives autrefois ; s’il est moins utilisé<br />
aujourd’hui, il reste toutefois obligatoire pour les convertis. Les<br />
hommes vont au Mikveh les vendredi et avant les grandes fêtes,<br />
les femmes avant leur mariage, après les accouchements et à la<br />
fin de leurs règles.<br />
L’histoire du grand déluge apparaît dans la Genèse, le<br />
premier livre de la Bible qui contient le récit de la Création. Envoyée<br />
par Dieu pour punir l’humanité de sa désobéissance, une<br />
pluie torrentielle s’abat sur le monde entier, seuls Noé, sa famille,<br />
et un couple de chaque race d’animaux échappent à cette punition,<br />
protégés par une arche. Le déluge détruit tous les péchés<br />
du monde, afin qu’il puisse renaître de nouveau, débarrassé de<br />
ses impuretés.<br />
- Islam :<br />
Pour les Juifs, le nettoyage rituel<br />
à l’eau permet de restituer ou de<br />
conserver un état de pureté.<br />
Se laver les mains avant et après<br />
les repas est obligatoire.<br />
Pour les musulmans, l’eau a avant tout une fonction purificatrice.<br />
Il existe trois sortes d’ablution:<br />
- La plus importante concerne le corps tout entier; obligatoire<br />
après l’acte d’amour, elle est recommandée avant la prière<br />
du vendredi, et avant de toucher le Coran.<br />
- Chaque jour, les musulmans doivent se rincer la tête, se<br />
laver les mains, les avant-bras et les pieds avant les cinq prières<br />
quotidiennes. Les mosquées disposent toujours de points d’eau,<br />
souvent des fontaines, pour ces ablutions.<br />
- Lorsque l’eau vient à manquer, les personnes de confession<br />
islamique utilisent du sable; il s’agit du troisième type<br />
d’ablution.
Christianisme :<br />
L’eau est indissociable du Baptême, qui est une déclaration<br />
de foi et le sacrement d’admission dans l’Eglise chrétienne.<br />
La personne qui se fait baptiser peut être totalement ou partiellement<br />
immergée dans l’eau, ou seulement aspergée de quelques<br />
gouttes d’eau sur la tête. Ce rite prend son origine dans les textes<br />
de l’Evangile, où il est écrit que Jésus fut baptisé par Jean le Baptiste<br />
dans la rivière du Jourdain. Dans le rituel du baptême, l’eau<br />
représente la purification, le rejet du péché originel.<br />
b) Activités de relaxation (se laver l’esprit) :<br />
- Le yoga :<br />
Se rafraîchir au moyen d’une<br />
série de postures et de respirations<br />
synchronisées provoquent<br />
une grande chaleur<br />
interne et une transpiration purificatrice.<br />
Grâce au yoga, la circulation<br />
du sang est amélioré, le corps<br />
se fait plus léger et plus fort et<br />
l’esprit est apaisé.<br />
«Yoga» est un mot sanscrit, dérivé d’un autre terme sanscrit<br />
yug qui signifie « lier ensemble «. « Yoga « est donc un terme<br />
général portant l’idée de lier, d’unir le corps (le physique, la vie)<br />
et le mental en une seule entité, afin qu’ils suivent une direction<br />
identique. Certains auteurs vont même jusqu’à lui donner le sens<br />
« d’union des contraires «, se rapprochant, par là, du principe chinois<br />
du «Yin» et du «Yang».<br />
27
28<br />
c) L’eau dans une laverie :<br />
- L’odorat :<br />
Selon les études du<br />
Dr Alan Hirsch, M .D, FACP,<br />
l’odeur de la lavande provoque<br />
l’apparition d’ondes alpha<br />
dans la partie arrière du crâne;<br />
ce qui favorise la relaxation.<br />
L’odeur du jasmin favorise la<br />
vivacité de l’esprit.<br />
A aucun moment l’utilisateur ne se trouve en contact<br />
avec de l’eau, sauf avec ses vêtements humides tout juste<br />
sortis de machine.<br />
L’instant de lavage, la notion de purification du linge laisse<br />
place à l’attente, moment qui déconnecte l’utilisateur cet<br />
univers bienfaisant.
d) Les étapes d’utilisation d’une laverie :<br />
a) L’avant laverie :<br />
- utilisation du vêtement<br />
- accumulation du linge sale (corbeille)<br />
- trie du linge sale<br />
- transfert du linge (sacs) dans un moyen de transport<br />
+ lessive et adoucissant<br />
> transport<br />
b) En laverie :<br />
- sélection d’une ou plusieurs machines<br />
- attente pour une machine<br />
- mise en machine du linge sale dans le tambour<br />
- mise en machine de la lessive et de l’adoucissant<br />
- attente de la fin du cycle de lavage<br />
- transfert du linge vers le sèche-linge + attente supplémentaire<br />
- ouverture du hublot<br />
- transfert du linge dans le moyen de transport<br />
> transport<br />
c) L’après laverie :<br />
- secouer les vêtements avant d’étendre<br />
(sur étendoir et autres éléments du domicile)<br />
- séchage<br />
- repassage et pliage<br />
- rangement du linge<br />
- utilisation du vêtement<br />
29
30<br />
e) L’attente dans les laveries.<br />
a) Pourquoi attend-t-on dans une laverie ?<br />
On attend dans un premier temps (mais pas toujours)<br />
qu’une machine se libère pour pouvoir y mettre à son tour son<br />
linge ; dans un second temps c’est pendant le lavage que l’attente<br />
est la plus longue.<br />
b) Quelles sont généralement les<br />
activités d’attente durant cette période ?<br />
- Lire.<br />
- Ecouter de la musique.<br />
- Faire une activité professionnelle (écrire …)<br />
- Faire un tour dans le quartier.<br />
- Regarder le hublot des machines...
34<br />
Préambule : après une enquête réalisée auprès d’une cinquantaine<br />
d’utilisateurs, on obtient les informations suivantes :<br />
Les utilisateurs de laverie sont principalement des personnes qui :<br />
- n’ont pas la possibilité d’installer une machine à laver à leur<br />
domicile,<br />
- n’ont pas les moyens financiers pour acquérir une machine,<br />
- sont installés dans le quartier provisoirement, étudiants ou<br />
vacanciers.<br />
La clientèle des laveries est très hétérogène. On y trouve des<br />
personnes de tous âges, entre 20 et 77 ans, généralement<br />
célibataires.<br />
- 30 % d’étudiants pour du petit linge avec séchage.<br />
- 25 % de personnes âgées pour le lavage et surtout pour le<br />
séchage par manque de place dans de petits appartements.<br />
- 20 % de mères au foyer pour le lavage et séchage des<br />
couettes et parfois en cas de panne de la machine<br />
domestique.<br />
- 20 % de professionnels (Hotel, restaurant, etc..) pour les<br />
torchons, draps, serviettes.<br />
- 5 % de personnes en déplacement.<br />
Les utilisateurs utilisent la laverie la plus proche de chez<br />
eux en moyenne 1 à 2 fois par semaine pour y faire 2 machines,<br />
(diviser la quantité de linge par 2 permet d’obtenir plus de place<br />
sur l’étendoir)<br />
.<br />
Les fréquentations les plus importantes sont :<br />
- le soir, à partir 19h jusqu’à 23h.<br />
- le week-end.
a) Le rapport de la femme avec le soin du linge :<br />
Au temps des lavandières, les tâches ménagères et l’entretien<br />
de la maison étaient confiés aux femmes. Elles étaient<br />
responsables de la bonne tenue du foyer et s’occupaient du<br />
linge sale du reste de la famille.<br />
Du fait de l’évolution technologique des instruments de<br />
nettoyage et d’entretien, les femmes consacrent de moins en<br />
moins de temps aux tâches ménagères.<br />
Lorsque l’on passe du lavoir à la lessiveuse, on passe d’une<br />
activité collective à une tâche individuelle qui se fait chez soi.<br />
Gains de temps et de fatigue, on peut y laver son linge plus régulièrement,<br />
l’hygiène évolue. De par ce gain de temps, la femme<br />
va pouvoir consacrer une partie de ses journées à d’autres<br />
activités, en plus de la cuisine et de l’entretien de la maison.<br />
Plus l’évolution technologique est importante, moins on y passe<br />
de temps et mieux le linge est nettoyé.<br />
Les mœurs évoluent et le temps consacré aux tâches ménagères<br />
diminue et celles-ci se partagent de plus en plus dans un<br />
couple. Toutefois, on observe, de façon général, que les femmes<br />
ont toujours la volonté de s’occuper du soin du linge dans<br />
une famille. L’implication psychologique de la femme dans le<br />
bien être et la bonne santé de la famille s’ajoute à sa stature de<br />
mère protectrice.<br />
Aujourd’hui, certaines activités comme la cuisine, la vaisselle,<br />
passer l’aspirateur, le dépoussiérage ont réussi à migrer vers<br />
l’homme, mais la douceur du linge sera toujours associé à la<br />
sensibilité d’une femme (cf: les publicités sur le sujet).<br />
35
36<br />
b) Les rapports sociaux :<br />
La réalité sociale se manifeste par l’existence de<br />
rapports entre individus et groupes, ainsi qu’entre groupes.<br />
Ces rapports peuvent tantôt être ténus, tantôt standardisés,<br />
permanents ou occasionnels.<br />
Les rapports sociaux sont à la fois le contexte où<br />
se déroule l’action humaine et ce que cette action modèle,<br />
transforme, reproduit. Tout groupe, ou organisation, se construit<br />
sur des tissus de rapports sociaux, les plaçant au rang<br />
de la formation sociale la plus simple.Toutefois, le groupe<br />
précède les rapports sociaux, et non l’inverse, puisqu’il les<br />
engendre.<br />
Certains cas présentent des rapports sociaux antérieurs<br />
aux groupes (comme des employés d’une entreprise<br />
qui créent un syndicat).<br />
Mais les rapports sociaux initiaux résultent, dans tous les<br />
cas, d’autres groupes ou de la société globale (préexistant<br />
aux individus).<br />
« Un rapport social existe entre deux<br />
individus lorsque l’existence ou l’activité de<br />
l’un influent sur les actes ou les états psychologiques<br />
de l’autre ».<br />
« Influencer c’est agir de telle manière que le<br />
comportement ou la pensée d’autrui soient<br />
différents de ce qu’ils eussent été sans ce<br />
facteur ».
c) Le comportement humain dans une laverie :<br />
La personne rentre dans une laverie avec difficulté ;<br />
elle se bat avec la marche, le gros sac de linge et la porte, pour<br />
peu que le passage soit déjà occupé par une autre personne<br />
voulant sortir ou entrer en même temps, l’opération se complique.<br />
Du fait que chaque personne est contrainte par le contenant<br />
de linge trop lourd, certaines personnes s’entraident et<br />
établissent ici parfois une première communication, qui peut,<br />
parfois, être précurseuse d’une suivante.<br />
Une fois à l’intérieur de la laverie la personne va établir<br />
un plan général de la situation : perception et analyse physique<br />
des autres personnes et leurs comportements afin de définir l’accès<br />
à une (ou plusieurs) machine(s).<br />
En fonction de ces différentes informations, elle élabore<br />
le trajet de son emplacement (ici l’entrée) jusqu’à un point B, la<br />
machine disponible où l’espace environnant est le moins encombré.<br />
Dans le cas contraire, elle choisira sa machine en fonction<br />
de l’apparence ou du comportement des utilisateurs voisins.<br />
Dans l’éventualité où aucune machine à laver n’est disponible<br />
la personne va observer les contenants de linge de chacun et<br />
l’activité de son propriétaire.<br />
Une personne qui commence à ranger ses affaires ou qui regarde<br />
fréquemment sa montre traduit un départ imminent. Cela<br />
permet de savoir s’il est préférable de s’asseoir ou non, d’anticiper<br />
la place la plus adaptée qui permettra l’accès le plus rapide<br />
à la machine vers la machine disponible.<br />
Une fois installée à sa place d’attente, cette même<br />
personne se prépare matériellement et mentalement ; elle ne<br />
s’engage pas tout de suite dans une activité d’attente. Pendant<br />
cette période la personne s’imprègne de l’atmosphère du lieu et<br />
approfondit son observation des différents individus dans l’espace.<br />
37
38<br />
Moins il y a d’individus dans l’espace, plus la personne<br />
s’accapare une grande place. Si l’on prend le cas d’une délimitation<br />
de place (siège ou autres), la personne « s’étale » en<br />
débordant sur les places voisines, délimitant ainsi son espace<br />
personnel. Sac, bras, jambe(s) vont progressivement gagner<br />
du terrain.<br />
Une fois que la machine désirée est disponible, la personne<br />
passe un rapide tour d’horizon de chaque individu afin<br />
de prévenir de son intention et de repérer d’éventuels concurrents.<br />
L’espace d’une laverie étant réduite les affaires personnelles<br />
de cette personne sont généralement regroupées et laissées<br />
à cette même place afin de la préserver, elle marque ainsi son<br />
territoire.<br />
d) Dévoiler ses vêtements :<br />
Place maintenant à<br />
l’activité pour laquelle la<br />
personne s’est déplacée<br />
: laver son linge (ou<br />
autres grosses pièces…).<br />
Sortir ses vêtements aux<br />
vues de tous n’est pas<br />
toujours chose simple.<br />
Les sous-vêtements<br />
d’une demoiselle par<br />
exemple. La tâche est<br />
encore plus complexe<br />
quand le linge sale n’est<br />
pas préalablement trié.
Dans ce cas de figure, la personne fait le moins de transfert<br />
possible sac/machine à laver mais cherche plutôt à regrouper<br />
tous les vêtements, qu’elle considère comme « personnels »<br />
à même le sac afin d’éviter d’innombrables sorties délicates.<br />
L’acte dure généralement entre 30 secondes et 2 mn, cela<br />
dépend de l’organisation de chacun. Plus l’acte est rapide,<br />
moins la personne se sent observée, imaginant les pensées<br />
les plus salaces des personnes entourantes face à un certains<br />
types de vêtements (ex : sous vêtements extravagants).<br />
Vient ensuite le dosage de la lessive.<br />
Plusieurs situations possibles :<br />
1/ la personne à apporté sa lessive.<br />
2/ la personne à oublié d’apporter sa lessive, auquel cas, elle<br />
a la possibilité d’utiliser un distributeur de lessive, ou, par faute<br />
de présence de distributeur, ou de monnaie, de demander<br />
aux personnes présentent dans la laverie un peu de lessive.<br />
L’aide est souvent généreusement donné, il en découle souvent<br />
une conversation plus ou moins courte.<br />
Le retour à la place « réservée » se fait en regardant<br />
d’un bref coup d’œil si les effets personnels n’ont pas été<br />
déplacés, voire dérobés. Ainsi que sur la situation globale<br />
de la pièce, qui est comparée directement avec celle précédemment<br />
afin de savoir ce qui s’est passé durant le bourrage<br />
de la machine. L’analyse des visages permet de savoir si<br />
certaines personnes ont observé la personne en action ; leur<br />
expression de visage traduit le sentiment qu’elles peuvent<br />
avoir envers cette personne. C’est l’analyse brève d’un comportement<br />
pour mieux comprendre ce qui nous entour afin de<br />
mieux mouvoir dans cet environnement.<br />
39
40<br />
e) L’attente :<br />
Chaque personne arrive dans la laverie avec une humeur<br />
ou un caractère différent. Certaines vont se mettre à lire,<br />
à écouter de la musique, d’autres préféreront ne pas perdre<br />
leur temps et auront prévu de quoi travailler, d’autres encore<br />
préféreront passer leur temps à se balader dans le quartier, ou<br />
d’autres resteront perdus dans leurs pensées en regardant le<br />
hublot de la machine.<br />
Les personnes qui resteront à attendre seront parfois<br />
observées par leurs voisins curieux. L’activité d’attente permet<br />
d’en connaître un peu plus sur eux, un style de musique ou<br />
une catégorie de roman par exemple, des images, des sons,<br />
des mots, une odeur.<br />
Quand une personne est trop insistante sur l’observation<br />
de l’occupation de son voisin, celui-ci se sent dérangé et<br />
a du mal à se concentrer sur son activité, la réaction de cette<br />
personne se traduit généralement par un signe d’opposition,<br />
comme un changement de place par exemple.
De même, si sur un banc plusieurs personnes quittent leurs<br />
places et qu’il ne reste seulement que deux personnes l’une<br />
à côté de l’autre, si la personne qui a le plus de possibilité de<br />
déplacement ne s ‘écarte pas cela est dérangeant pour l’autre.<br />
S’il s’agit de personnes de sexes opposés, cela peut vouloir<br />
indiquer une certaine attirance.<br />
Parfois l’activité d’attente personnelle est un tremplin à<br />
la discussion et à l’échange. Une fois la conversation entamée,<br />
il ne tient qu’à chacun des acteurs d’y mettre fin. Toutefois, les<br />
discussions en laverie sont limitées de par le fait que, généralement,<br />
un seul sujet est abordé, mais aussi par le temps et le<br />
fait que l’interlocuteur reste un inconnu (qui habite cependant<br />
lui aussi à proximité de la laverie...)<br />
Une fois le cycle de lavage terminé, la personne met<br />
fin à son occupation, commence à ranger ses effets personnels<br />
puis récupère son linge. Là encore, en essayant de ne<br />
pas laisser paraître certains vêtements. S’ensuit la sortie, en<br />
saluant ses quelques interlocuteurs.<br />
41
42<br />
f) Le privé dans le public :<br />
En laverie, et à la vue des personnes présentes,<br />
il est parfois délicat, pour certains de :<br />
- Sortir certains vêtements ou sous-vêtements du sac de<br />
linge sale ou de la machine.<br />
- Se montrer habillé d’une tenue peu avantageuse.<br />
> pénurie de linge propre à se mettre (on attend souvent la<br />
dernière minute pour aller faire une machine), pas toujours<br />
coiffé, pas de maquillage pour les femmes.<br />
Du fait de leur proximité, les utilisateurs ne se préparent<br />
pas spécialement physiquement pour aller en laverie.<br />
- Téléphoner.<br />
> observation des autres personnes.<br />
> diffusion de la conversation aux personnes voisines.<br />
- Manger.<br />
> odeurs.<br />
> observation des autres personnes.<br />
- Demander de la monnaie, de la lessive ou<br />
un conseil d’utilisation.<br />
- Encombrer l’espace avec sa grosse valise / sac.<br />
- Discuter avec une autre personne.<br />
> diffusion de la conversation aux autres personnes.<br />
> humeur et personnalité de l’inconnu.<br />
Il n’est pas simple de pratiquer une activité personnelle<br />
sans attirer les regards ou sans perturber celles des<br />
personne voisines.
g) Situations d’attentes similaires :<br />
L’activité d’attente se retrouve dans plusieurs secteurs<br />
différents. L’attente est un moment où l’on se trouve<br />
contraint de patienter afin d’obtenir une chose voulue.<br />
Si l’on prend l’exemple de l’attente chez le médecin,<br />
on s’aperçoit que, bien souvent, les personnes n’apportent<br />
pas d’activité personnelle et se rabattent sur celles proposées<br />
telles que feuilleter les magazines mis à disposition par<br />
exemple.<br />
Dans les transports en commun, chacun va, en général,<br />
s’enfermer dans une « bulle », écouter de la musique ou lire<br />
un livre ou simplement se plonger dans ses pensées.<br />
Le regard de chacun se voile et crée une distance psychologique<br />
entre l’image perçue et la pensée de la personne.<br />
D’une façon générale, les personnes répètent ces<br />
mêmes codes de comportements dans chaque lieux où il y a<br />
une attente. La laverie fait partie de ces lieux où l’on attend.<br />
Cependant, la situation est différente puisqu’il y a un but<br />
commun pour chaque utilisateur : laver son linge.<br />
Il n’y a pas de flux excessif dans l’entrée des laveries, une<br />
personne rentre, en moyenne, tous les quinze minutes en<br />
« heures de pointe » (le soir et les week-end).<br />
De par son activité d’attente,<br />
une personne va<br />
communiquer un stéréotype<br />
de personnage, un<br />
certain style de vie.<br />
43
44<br />
- Toilettes publiques et vestiaires sportifs :<br />
On retrouve la même situation que dans une laverie, partager<br />
un moment privé en milieu public. Ici il n’y a pas réellement<br />
d’attente, la similitude est dans la complexité à déterminer la<br />
limite du pudique.<br />
- Restaurants :<br />
Ici c’est la conversation privée avec des amis qui peut<br />
devenir publique, partager avec quelques voisins de tables.<br />
On peut alors facilement déterminer de façon très générale<br />
un portrait type du genre de personne qui nous entoure.<br />
- Métro :<br />
Attentes et difficultés à gérer son espace personnel,<br />
les transports en commun sont des situations riches en interactions<br />
où l’espace personnel de chacun est régulièrement<br />
modulé en fonction du nombre de personnes environnantes.<br />
C’est l’un des rares cas où la personne peut réduire autant<br />
son espace personnel. Les autres cas étant soit un lien affectif,<br />
soit de confrontation physique.<br />
Dans le cas des transports en commun, l’espace personnel<br />
peut se réduire jusqu’à ne plus exister, on parle de cas extrême<br />
qui se délimite à l’enveloppe corporelle de la personne,<br />
la frontière du mental.
h) Communiquer :<br />
Communiquer est une interaction entre plusieurs personnes.<br />
On peut comparer cette interaction à une pièce de théâtre, où<br />
chaque personne, acteur, joue un rôle, mais ces rôles évoluent<br />
et s’adaptent en fonction de l’interlocuteur, voir du contexte.<br />
Dans chaque cas, la personne essaie de ne pas perdre<br />
la face. Pour faire bonne figure, elle veut toujours donner une<br />
bonne image de sa personne.<br />
Tout le monde cherche à faire durer une discussion, donner<br />
bonne figure de sa personne mais aussi respecter celle de<br />
l’interlocuteur, ce qu’on appelle autrement la politesse.<br />
Une personne s’adapte à une autre en fonction des<br />
mots qu’elle utilise, ses gestes, de son comportement, tout ça<br />
dans le but d’obtenir une information voulue ou une quelconque<br />
reconnaissance.<br />
On peut dire qu’une personne change généralement<br />
d’identité en fonction d’interlocuteurs ou d’univers côtoyés.<br />
Toujours de le but de se faire bien voir et de se faire intégrer,<br />
dans un groupe de personnes par exemple.<br />
45
46<br />
i) L’identité :<br />
L’image que nous donnons doit être confirmée par<br />
autrui. Le fait que le rôle, le statut et la place des acteurs<br />
soient bien identifiés permet aux interlocuteurs de se reconnaître<br />
dans une position sociale, d’éviter les malentendus, les<br />
conflits, et d’assurer sa crédibilité.<br />
L’identité situationnelle du locuteur est repérable dans<br />
l’énonciation.<br />
Pour une entreprise, l’image de marque correspond à<br />
l’identité de l’entreprise perçue par ses parties prenantes.<br />
Toute atteinte à l’image de marque est un risque de réputation,<br />
préjudiciable à la bonne marche de l’entreprise, à sa<br />
crédibilité, et à la confiance que lui accordent ses clients.
Les masques :<br />
Avoir différentes identités est une force que l’on préserve,<br />
c’est la capacité d’adaptation. De manière générale, une<br />
personne cherche à garder ses différents masques, ne dévoile<br />
pas tout de sa réelle personnalité et s’adapte en fonction de<br />
l’interlocuteur. Il est plus facile de se dévoiler avec une personne<br />
qui nous ressemble.<br />
Se sentir apprécier et / ou aimer reste une quête sans<br />
fin pour chacun. C’est se donner une meilleure image de soi<br />
même, au travers du regards des autres.<br />
La prise de confiance en soi passe avant tout par une<br />
motivation de l’entourage. Une personne confiante dans un<br />
univers spécifique manquera de repères dans un autre, et<br />
cherchera à retrouver une certaine aisance en retrouvant ses<br />
marques.<br />
47
50<br />
New bateau lavoir :<br />
Antoine Autran, 31 ans, est diplômé des Arts et Métiers.<br />
En 2001, il participe au Concours national de la création d’entreprises<br />
de technologies innovantes, catégorie «émergence».<br />
Ce jeune entrepreneur a une idée : un automate laverie intégrant<br />
un stockage du linge dans des tambours individuels.<br />
Cet automate fonctionne comme un distributeur de cassettes<br />
vidéo, 24h/24h.<br />
Le client dépose son linge dans un tambour individuel, par<br />
un hublot de façade de l’automate. Il définit des options de<br />
lavage et de séchage. Un ticket avec un code lui est délivré. Il<br />
comporte l’heure à partir de laquelle il pourra venir retirer son<br />
linge. Des modules de lavage et de séchage traitent ensuite le<br />
magasin suivant les priorités (normal ou express) et les options<br />
définies par le client.<br />
La récupération du linge<br />
est possible à tout moment.<br />
Les temps d’attente<br />
sont supprimés,<br />
et l’hygiène est assurée<br />
par la désinfection des<br />
tambours entre chaque<br />
lavage. Le linge est<br />
gardé en sécurité dans<br />
un magasin de stockage<br />
jusqu’au retour du client.<br />
Le marché à conquérir est celui du remplacement des<br />
laveries libre-service classiques. Elles sont 4500 en France,<br />
situées pour la plupart dans des quartiers à forte densité de<br />
population et sur les lieux de vacances.<br />
Le «Bateau Lavoir» supprime les problèmes liés à l’accueil<br />
du public, aux surveillance et entretien des locaux. Il suffit de<br />
10m2 pour installer la machine.
La capacité est modulable : de 20 à 30 tambours. Le paiement<br />
par carte bleue évite la manipulation d’argent liquide.<br />
Dans un secteur qui n’a pas évolué depuis les années 1960,<br />
celui des laveries libre service, Robotran invente le Bateau<br />
Lavoir, le premier automate-laverie 24H/24.<br />
Les utilisateurs insèrent leur carte bleue, choisissent<br />
leurs options sur un écran, déposent leur linge dans un hublot,<br />
et se voient remettre un ticket avec leur code secret leur<br />
indiquant l’heure de fin de cycle.<br />
Ils n’ont plus besoin d’attendre sur place et ils récupèrent leur<br />
linge à l’heure dite, lavé, séché et même stocké gratuitement<br />
quelques heures.<br />
Quant aux exploitants, ils y gagnent en temps passé, en<br />
sécurité, en surface de local.<br />
« Vous disposez de votre temps pendant le lavage/ séchage<br />
du linge qui est complètement automatisé et vous choisissez<br />
le moment auquel vous souhaitez récupérer votre linge »<br />
LG Wash Bar :<br />
« Parmi les personnes interrogées par la marque<br />
LG(Lucky GoldStar), 75 % d’entre elles passent entre 30<br />
minutes et 1 heure par semaine dans une laverie et 80 %<br />
passent entre 30 minutes et 1 heure dans un bar. Il n’en fallait<br />
pas plus pour le fabricant coréen d’électroménager pour<br />
marier l’utile à l’agréable et inaugurer son premier «wash<br />
bar» - entendre laverie-bar - dans le XIème arrondissement<br />
parisien.<br />
En plus des machines, des sèche-linge et du bar, les<br />
visiteurs se voient proposer de nombreuses activités «ludicoculturelles»,<br />
dont un accès Wi-Fi, des tests produits, des<br />
diffusions de courts-métrages et des soirées. Le mardi soir,<br />
les clients tout de blanc vêtus gagnent un cocktail “plus blanc<br />
que blanc”. Le mercredi et le samedi, c’est soirée DJ et, le<br />
51
52<br />
vendredi, il est possible de rencontrer l’âme sœur au cours de<br />
la soirée «chaussettes orphelines». Concept ! »<br />
www.dyn-com.com
« Pour LG, le linge sale se lave entre amis. La marque<br />
d’électroménager ouvre à Paris le tout premier bar-laverie de<br />
France. Une stratégie produit doublée d’une expérience de<br />
marque.<br />
Qui n’a pas connu l’attente interminable devant un<br />
tambour de machine à laver, à la lumière de néons déprimants,<br />
verra d’un oeil indifférent l’ouverture du tout premier « wash<br />
bar » (bar-laverie) inauguré par LG Electronics France le 9<br />
novembre (2006) à Paris. Les autres apprécieront.<br />
Interview de Dominique Bernage LG Group Director :<br />
- Le projet Wash Bar va t’il reprendre ? (si non, pourquoi ?)<br />
> «Le nouveau Wash Bar a ouvert ses portes le 14 décembre<br />
dernier : www.washbar-lg.com».<br />
- Quelles ont été les remarques des utilisateurs face au concept<br />
?<br />
> Toujours positives ... et la fréquentation du nouveau wash<br />
bar le confirme<br />
- Quels types de profils ont les utilisateurs du WashBar ?<br />
(âges/sexe/situation social/habitants du quartier?)<br />
> «Habitants du quartier pour la partie Wash ... pas encore<br />
d’études sur la fréquentation<br />
> Habitués du bar (qui existait déjà avant l’ouverture de la<br />
partie wash) plutôt 20 / 40 ans et nouveaux clients intéresssés<br />
par le concept».<br />
- Quelles sont ses fréquences d’utilisations? Venait-on toujours<br />
avec du linge à laver ?<br />
> «Double identité du washbar, wash et bar.... Dans le nouveau<br />
bar, les gens viennent soit pour le bar uniquement, soit<br />
pour laver lingue et profiter de l’environnement Wash bar, soit<br />
pour profiter de l’espace WashBar très convivial, lire un bouquin,<br />
profiter d’internet, tout simplement».<br />
- Quels problèmes avez-vous pu rencontrer?<br />
> «Sur l’ancien Wash Bar, comme sur celui ci, les délais de<br />
lavage sont longs car ce sont des machines normales, pas des<br />
machines industrielles de laverie. Les clients doivent le savoir<br />
et le prendre en compte. D’autre part, l’ancien wash bar était<br />
53
54<br />
un assemblage «médiatique» alors que le nouveau est un projet<br />
à long terme, pensé depuis le début avec les gérantes du<br />
bar pour durer dans le temps. D’où une osmose beaucoup plus<br />
grande avec leur vision du développement de leur établissement,<br />
qui est pour nous une garantie de succès (et d’ouverture<br />
d’autres WashBar en province dans le courant de l’année)».<br />
Le concept est simple : Faire cohabiter un bar agréablement<br />
décoré et une authentique laverie. Pendant que sa machine<br />
(LG) tourne gratuitement, le visiteur peut siroter une consommation<br />
au bar, par exemple un « plus blanc que blanc », à<br />
moins qu’il ne préfère se servir dans le frigo américain (LG),<br />
visionner des films (sur les écrans plasma LG) ou feuilleter un<br />
bouquin dans le canapé (qui, lui, n’est pas griffé LG). Au total,<br />
dix machines à laver (9 et 10 kg), trois sèche-linge, un atelier<br />
Web avec connexion Internet et un vidéo-projecteur.<br />
Cible jeune, urbaine et branchée<br />
De nombreuses animations sont d’ores et déjà prévues : séances<br />
de personnalisation, organisation de soirées rencontres<br />
baptisées « Les deux font la paire », diffusion de courts-métrages<br />
par un collectif de réalisateurs ou même soirées football<br />
(LG sponsorise l’Olympique lyonnais). Lever Fabergé et Cajoline<br />
sont partenaires de l’opération. Petit Bateau y réfléchit.<br />
Avec son « wash bar », LG vise un public jeune, urbain et<br />
branché, d’où le choix d’une implantation rue Oberkampf, dans<br />
le XIème arrondissement de Paris.<br />
La marque, qui n’a rien d’un débit de boissons, propose également<br />
aux bars d’accueillir un espace laverie. « C’est une sorte<br />
de maison témoin, que nous allons implanter ailleurs », poursuit<br />
Frédéric Lecoq.<br />
Avant la fin 2006, dix autres « wash bars » devraient être<br />
ouverts en France, dont le prochain sans doute à Lyon. »<br />
Marie Maudieu. STRATÉGIES<br />
1390 du 17/11/2005 (page 18)
Cle@n Clothes :<br />
Implantée à Aix en Provence depuis 2001 , cette Cyber Laverie<br />
est un modèle de genre. Première Cyber Laverie de France<br />
dirigé par Christian Le Corre.<br />
Fini le temps perdu où vous regardiez tourner votre linge, ici<br />
vous surfez sur le net. Vous en profitez pour revoir vos cours<br />
ou travailler vos dossiers (des tables sont mises à disposition),<br />
vous discutez, vous liez conversations !<br />
Le Webcam laverie :<br />
Véritable salon de lavage à Strasbourg, chez Happy Wash on<br />
diffuse en direct live et en continu, l’ambiance de la laverie où<br />
certains ne font pas que laver leur linge.<br />
Sms SANYO :<br />
Le Japonais Sanyo a mis au point un système permettant d’envoyer<br />
un SMS ou un e-mail une fois la lessive (ou le séchage)<br />
terminée. Le système est destiné à équiper les laveries automatiques.<br />
De même la technique permet d’informer le propriétaire<br />
de laverie automatique d’éventuelle panne sur ses machines<br />
(ou d’autres informations comme le taux d’utilisations, le chiffre<br />
d’affaires...).<br />
Les services d’entreprises :<br />
Aujourd’hui certains employés ont la possibilité de faire<br />
laver leur linge sur leur lieu de travail. Généralement déposé le<br />
matin à la réception ou à la «conciergerie», les employés récupèrent<br />
leurs vêtements propres et repassés en fin de journée.<br />
Un réel gain de temps qui s’ajoute à d’autres services que propose<br />
l’entreprise comme des salles de sports, salles de repos,<br />
crèche, etc …<br />
L’objectif de l’entreprise, à travers ces services, est de fidéliser<br />
ses salariés.<br />
55
58<br />
Conclusion :<br />
Les laveries de nouveaux espaces d’échanges et de rencontres<br />
?<br />
Les laveries lieux privilégiés pour recréer au sein de nos villes<br />
des collectivités de quartier ?<br />
Rêve, bien sûr pour le moment. Car rien n’est plus anonyme<br />
aujourd’hui qu’une laverie où l’on vient remplir une corvée<br />
ménagère dont on se passerait bien.<br />
Les laveries espaces privé ou lieu public ?<br />
Nouveau rêve évidement. Car il n’y rien de moins privatif<br />
qu’une laverie où toutes les machines se ressemblent et où<br />
l’espace d’attente se réduit à quelques bancs inconfortables,<br />
quand il ne faut pas tout simplement faire le pied de grue<br />
devant sont lave linge.<br />
Et si ce n’était pas un rêve ?<br />
Après tout, nos laveries d’antant n’étaient-elles pas des lieux<br />
de vie ? Et si ces deux concepts pouvaient devenir réalité ?<br />
Peut-on retrouver l’ambiance de nos laveries d’autrefois dans<br />
un contexte actuel ?
Cahier des charges :<br />
Mon Objectif :<br />
- Repenser la laverie en un endroit plus convivial et adapté<br />
aux différentes catégories d’utilisateurs et à leurs activi<br />
tés d’attentes.<br />
- Proposer à l’utilisateur le choix de passer un moment<br />
privé ou collectif.<br />
- La laverie : lieu de rencontres.<br />
- Proposer une activité commune qui permettra l’échange<br />
et la communication pendant l’attente.<br />
- Transmettre aux utilisateurs les bienfaits de l’eau.<br />
- Simplifier le trie et le transport du linge.<br />
- Créer de nouveaux services et emplois.<br />
Autres critères :<br />
- L’avant / pendant et l’après laverie.<br />
- Un concept rentable.<br />
- Ambiance/Convivialité/Confort<br />
- Une laverie écologique. (recyclage)<br />
- Une laverie économique.<br />
59
60<br />
Résumé de mémoire :<br />
Univers : Les laveries.<br />
Français<br />
Plus qu’un endroit où l’on lave son linge, la laverie est aussi un<br />
lieu où l’on côtoie de nombreuses personnes différentes.<br />
Pour autant, ce « lieu de rassemblement » demeure très anonyme.<br />
Mélange de cultures et de générations, la communication n’y<br />
est pas spontanément naturelle. Pour beaucoup cela reste une corvée,<br />
une tâche ménagère importante de par le temps passé à attendre<br />
qu’une machine se libère ou la fin d’un cycle de lavage.<br />
Aujourd’hui, les laveries ont de plus en plus d’utilisateurs.<br />
4500 sites en France, situés, pour la plupart, dans des quartiers à forte<br />
densité de population et sur les lieux de vacances.<br />
Les laveries espaces privés ou lieux publics ?<br />
Lieu public par excellence, les laveries n’en sont pas moins<br />
des endroits où l’on y déballe son linge et d’une certaine façon son<br />
intimité. Cette tendance est encore accentuée lorsque les clients, pour<br />
tuer le temps, ouvrent un livre, écoutent de la musique, révélant ainsi<br />
une part de leur personnalité ou de leurs goûts.<br />
Autrefois, les lavoirs étaient de véritables lieux de vie. Certes<br />
dans d’autres conditions que celles d’aujourd’hui. Mais, à y réfléchir,<br />
sans collectivité ou association, les quartiers perdent en animation et<br />
en rapports humains. On connaît de moins en moins son voisin, on ne<br />
s’intéresse plus à la vie de son quartier, et aux nouvelles rencontres<br />
spontanées.<br />
Pourquoi et comment les laveries actuelles ont su couvrir un marché ?<br />
Sont-elles réellement adaptées aux attentes des utilisateurs de laveries<br />
?<br />
En observant les comportements humains en milieux publics,<br />
et plus particulièrement en laveries, certains éléments d’interactions se<br />
révèlent, les communications entres utilisateurs/voisins disparaissent<br />
et certaines situations deviennent ambiguës.<br />
Alors comment transformer la laverie en un moment plus convivial<br />
et adapté ?
Summary of memory :<br />
Univers : Laundries.<br />
English<br />
More than a place where we wash are linen the laundry is also a<br />
place where we are next to numerous different persons.<br />
For all that, this « place of assembling « remain very anonymous.<br />
Mixture of cultures and generations the communication is not<br />
there spontaneously natural. For many it remains a duty, an important<br />
domestic task of part the past to wait that a machine releases itself or the<br />
end of a cycle of wash.<br />
Today laundries have more and more users. 4500 sites in<br />
France, situated for the greater part in districts with strong density of<br />
population and on the scene holidays.<br />
Laundries spaces deprived or public place?<br />
Public place par excellence, laundries are not less place where<br />
we unpack(display) its linen and in a way its intimacy there. This tendency<br />
is still stressed when the customers, to kill the time, open a book,<br />
listening of the music, so revealing a part of their personality or of their<br />
tastes.<br />
Formerly laundries were of real places of life, certainly in<br />
the other conditions that those current. But to think about it without<br />
community or association districts lose in animation and in human<br />
reports(connections). We know fewer and fewer his(her) neighbour, we<br />
are not any more interested in the life of its district, and in the new meetings<br />
spontaneous.<br />
Why and how the current laundries knew how to cover a market?<br />
Are they really adapted to the waits(expectations) of the users of laundries?<br />
By observing the human behavior in public circles and more<br />
particularly in laundries certain elements of interactions underline, the<br />
communications enter users / neighbour see disappear and the situations<br />
are difficult.<br />
Then, how to transform the laundry at friendlier and adapted moment?<br />
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62<br />
Glossaire :<br />
Laverie :<br />
La laverie est un lieu qui permet de laver du linge ou autres sythétiques<br />
grâce à des machines à laver automatiques. Il est aussi<br />
possible d’y sécher sont linge grâce à des sèche-linge.<br />
L’utilisation des laveries permet aux personnes qui n’ont pas de<br />
budget ou la place à leur domicile de laver régulièrement leur linge<br />
à proximité de chez eux.<br />
Utilisateurs :<br />
Toutes les personnes qui utilisent les laveries régulièrement et<br />
occasionnellement.<br />
Milieu public :<br />
L’espace public représente dans les sociétés humaines, en particulier<br />
urbaines, l’ensemble des espaces de passage et de rassemblement<br />
qui sont à l’usage de tous, soit qu’ils n’appartiennent à personne<br />
(en droit par ex.), soit qu’ils relèvent du domaine public.<br />
Espace privé/personnel :<br />
La portion d’espace qui entoure un individu et où toute pénétration<br />
est ressentie par lui comme un empiètement qui provoque une manifestation<br />
de déplaisir ou de plaisir.<br />
Il s’agit d’un contour et non pas d’une sphère, car les besoins en<br />
espace sont plus ou moins grands vers l’avant que vers l’arrière.<br />
Comportement humain :<br />
C’est l’observation et l’analyse de l’homme dans des situations<br />
particulières.<br />
Interaction :<br />
Phénomène qui permet à des individus de se constituer comme<br />
groupe, et qui consiste dans le fait que le comportement de chaque<br />
individu devient stimulus pour l’autre.
Bibliographie :<br />
- La mise en scène de la vie quotidienne.<br />
T2. Les relations publiques. Erving Goffman.<br />
- La trame conjugale. Jean-Claude Kaufmann.<br />
- L’histoire de la machine à laver en France.<br />
Quynh Delaunay.<br />
- Les magazines <strong>Strate</strong>gie.<br />
- Dictionnaire Larousse 2002.<br />
Sites et moteurs de recherche:<br />
- GettyImages.fr<br />
- Google.com<br />
- Yahoo.fr<br />
- wikipedia.org<br />
- Bibliothèque du Kremlin-Bicêtre.<br />
- www.washbar-lg.com<br />
- www.tide.com<br />
- www.sos-laverie.com.<br />
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64<br />
Remerciements :<br />
- à mes amis proches pour leur soutien.<br />
- à ma famille pour avoir cru en moi.<br />
- à tous les utilisateurs de laverie avec qui j’ai pu discuter.<br />
- à Mr.Ashveen PEERBAYE<br />
Maître de conférences en sociologie<br />
TIO-LATTS/Département de sociologie<br />
(CNRS, ENPC, Université de Marne-la-Vallée)<br />
- à Mme.Dominique Bernage. LG Group Director.<br />
- à toute l’équipe pédagogique de <strong>Strate</strong> <strong>Collège</strong> Designers,<br />
pour son suivi attentif, qui m’a permis de progresser et de<br />
mieux communiquer mes idées.<br />
- à Mme Tuchot pour son témoignage.<br />
- à Laurent Recouvreux et aux autres membres du forum<br />
«malaverie.net».
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Xavier ROTH-FICHET<br />
roth_fichet@yahoo.fr<br />
tel : 06.79.71.74.29<br />
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