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ATHENA 281 · Mai 2012 > SC. HUMAINES
«Angela Merkel est tout à fait
rassurante et empathique, mais
son charisme est «maternel»,
son assurance n’évoque pas
la dominance marquée.
Quand Nicolas Sarkozy la recevait
à l’Élysée, elle allait vers lui, lui prenait
le bras, lui mettait la main sur
l’épaule. Et puis, au moment de la
prise de parole, elle lui adressait
un signe gentil l’invitant à s’exprimer
le premier. Sarkozy a toujours
prétendu mener la barque. Il y a
plus d’un an et demi que je dis que
le leader, c’est elle», déclare René
Zayan.
chômage. Il sera anticharismatique s’il
est trop conceptuel, s’adresse à une élite,
etc. Une chose est certaine: un discours
charismatique doit avant tout être émotionnel
et reproduire les émotions du
charisme comportemental (voir infra).
Quelqu’un
qui rit
Cela étant, nous allons y revenir,
le contenu du discours intervient
de façon très anecdotique en tant
que déterminant des intentions de
vote, contrairement au timbre de la
voix ?....
Je viens de démontrer, par la présentation
de vidéos de leaders inconnus
(étrangers) à des observateurs, que si l’on
rend la voix d’un politicien plus grave de
10%, il obtiendra 40% de plus d’intentions
de vote. À l’inverse, si on la rend
plus aiguë de 10%, il perdra 25% d’intentions
de vote. Quant aux politiciennes,
elles ont des voix aiguës, mais qui peu-
vent être chaudes, vibrantes et donc bien
acceptées. Toutefois, quand une femme
ambitionne d’exercer les plus hautes responsabilités,
elle doit s’efforcer d’abaisser
la tonalité de sa voix. Ce que fit Margaret
Thatcher en suivant les enseignements
du grand Laurence Olivier.
Pour être charismatique, ne faut-il
pas s’adapter au contexte de la
communication ?
Absolument. Lors d’un meeting, par
exemple, il n’est pas très utile de rappeler
le bien-fondé d’un programme
politique et de critiquer celui des autres
partis. Pourquoi ? Parce que lors de telles
manifestations, ne sont présents que des
sympathisants et des militants. Il faut
rire, faire rire, rassurer, amener de la chaleur
émotionnelle par contagion, comprendre
les problèmes de ceux qui sont
là. En arrivant, il faut lever les bras, saluer
les gens. À la télévision, face à un journaliste,
il convient au contraire de justifier
ses choix politiques.
Par ailleurs, lors d’un bain de foule, il ne
faut surtout pas négliger tout ce qui est
tactile. Jacques Chirac tapotait la joue
des gens, leur posait la main sur l’épaule,
donnait des accolades, embrassait les
femmes.
Merkel mène
la danse
Dans vos travaux, vous vous êtes
intéressé aux catégories de comportements
associées au charisme.
Vous en avez déterminé cinq...
En premier lieu, deux catégories fondamentalement
masculines: l’assurance
et la dominance. Les observateurs attribuent
à la première la confiance en soi
et à la seconde, l’autorité. Dans les deux
cas, les émotions suscitées dans le public
sont la confiance, le respect, l’admiration.
Et sur le plan politique à proprement
parler, l’assurance et la dominance
éveillent la notion de crédibilité, de
compétence.
Autre catégorie, purement féminine
cette fois, mais que les femmes politiques
manifestent malheureusement très rarement:
l’empathie. Les émotions éprouvées
par le public sont alors la confiance,