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ATHENA 281 · Mai 2012 > ÉDITO
Édito
3,24…
Texte: Géraldine TRAN • Rédac’chef
C’
est le pourcentage qui a proclamé vainqueur le favori des sondages, François Hollande, et mis KO son adversaire,
Nicolas Sarkozy, le 6 mai dernier. Qu’est-ce qui a réellement fait la différence ? Bien sûr, leur programme
respectif y est pour quelque chose. Bien sûr, il y a des chiffres à l’appui, des faits, des objectivités en faveur ou
défaveur de l’un et l’autre. Mais la manière de communiquer le message qu’ils avaient choisi de passer, c’est
sans doute ça, qui a fait la différence. On l’a vu lors du débat télévisé d’entre-deux tours, la communication
est devenue primordiale et ultra-stratégique dans une campagne électorale, les candidats étant devenus les instruments d’un
marketing de l’ombre bien rôdé. Tout est maîtrisé: la hauteur des chaises, les plans caméra, les costumes, la lumière,… Rien,
absolument rien n’est laissé au hasard et à la spontanéité. Tandis que Nicolas Sarkozy a opté pour la technique de la question
rhétorique (poser une question dont on connaît la réponse), se positionnant d’emblée comme celui qui sait au risque de paraître
prétentieux ou méprisant, François Hollande a pris le parti de l’anaphore, martelant le même groupe de mots en début de
phrase («Si je suis élu Président…»), au risque d’aboutir à un discours «lourd», type méthode Coué. Il s’agira au final d’un débat
sous contrôle à l’encéphalogramme plat, vide d’épiphénomènes et de naturel. Or ce que le récepteur retient d’un débat, ce sont
les hésitations, les lapsus, les jeux de mots, les métaphores, les coups de colère, bref, ce qui n’est pas «propre».
Statu quo à mon sens en ce qui concerne donc ce débat. Pourtant, sans que ce soit une victoire écrasante, François Hollande,
surnommé «Flamby» (une célèbre marque de flan) a été élu Président de la République, sans expérience ministérielle préalable,
sans réussite marquante dans sa carrière politique. Les Français ont choisi le
changement, l’inconnu, la bonhommie, le sérieux en dépit d’un charisme peu
présent et d’une communication moins incisive. La communication justement,
d’autant plus lorsqu’elle est politique, est une science très complexe, sans limites
tant les paramètres interférant sont nombreux et qui a énormément évolué. On
est loin aujourd’hui des schémas de Shannon et Weaver, de Lasswell ou même de
Jakobson. La faute sans doute aussi à la croissance exponentielle des moyens de
communication. Tout est communication, tout tend à transmettre un message,
le charisme en fait partie. René Zayan a étudié ce mystère fascinant et levé un
coin du voile. Après avoir lu cet article (pp. 26-29), vous ne verrez plus les débats
politiques du même œil ! Bonne lecture !
ATHENA 281 · Mai 2012
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