La Faisselle et sa Confiture de Lait - L'Hôtellerie Restauration
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M3220_p52-53 5/01/11 19:38 Page 52<br />
52 vins<br />
Bor<strong>de</strong>aux Une adresse prestigieuse à moins <strong>de</strong> 100 m du Grand Théâtre pour déguster Cheval-Blanc,<br />
Ausone ou autre Yquem : tel est le pari <strong>de</strong> la société <strong>de</strong> négoce Max Bor<strong>de</strong>aux qui a ouvert c<strong>et</strong>te vitrine<br />
<strong>de</strong> luxe l’année <strong>de</strong>rnière. dominique olina<br />
Les grands crus <strong>de</strong> Bor<strong>de</strong>aux accessibles<br />
à tous à la Wine Gallery<br />
c’est grâce à l’homme d’affaires<br />
d’origine norvégienne Henning<br />
Thoresen, spécialisé dans la commerciali<strong>sa</strong>tion<br />
<strong>de</strong> vins haut <strong>de</strong><br />
gamme du Bor<strong>de</strong>lais que Max Bor<strong>de</strong>aux<br />
Wine Gallery - à la fois cave<br />
<strong>et</strong> bar à vins - à ouvert ses portes en<br />
octobre 2009. Celui-ci n’en est pas à son coup<br />
d’es<strong>sa</strong>i : il a crée Five Star Provenance, une<br />
garantie brev<strong>et</strong>ée qui fournit à ses clients la<br />
traçabilité <strong>de</strong> ses crus <strong>et</strong> leur garantit <strong>de</strong>s<br />
conditions <strong>de</strong> transport <strong>et</strong> <strong>de</strong> stockage optimales.<br />
Sa passion pour les grands crus bor<strong>de</strong>lais<br />
lui a fait ouvrir c<strong>et</strong>te vitrine <strong>de</strong> luxe<br />
<strong>de</strong> 120 m 2 pour un investissement <strong>de</strong> plus<br />
<strong>de</strong> 500 000 E. Ces vins d’exception y sont mis<br />
en valeur grâce à une décoration audacieuse,<br />
mêlant authenticité <strong>et</strong> mo<strong>de</strong>rnisme.<br />
Il fallait oser dé<strong>sa</strong>craliser l’approche <strong>de</strong>s<br />
grands crus en les fai<strong>sa</strong>nt déguster au verre.<br />
Errel Perrodo, directeur artistique,<br />
explique avec simplicité : “Vous n’achèteriez<br />
pas une voiture <strong>sa</strong>ns l’es<strong>sa</strong>yer, ni une télévision<br />
<strong>sa</strong>ns vérifier la qualité <strong>de</strong> l’image. Aussi<br />
pourquoi achèteriez-vous un vin <strong>sa</strong>ns le<br />
déguster avant ? (…) Ces grands vins sont <strong>de</strong>s<br />
produits <strong>de</strong> luxe désormais accessibles à<br />
tous.” 48 crus d’exception se <strong>sa</strong>vourent<br />
désormais grâce au procédé <strong>de</strong> la société<br />
Enomatic. Celui-ci perm<strong>et</strong> <strong>de</strong> distribuer<br />
le vin au verre, tout en maintenant intactes<br />
ses qualités organoleptiques pendant trois<br />
semaines au minimum. L’entreprise a<br />
conçu une technologie <strong>de</strong> pointe avec<br />
do<strong>sa</strong>ge automatique, purge <strong>de</strong>s têtes <strong>de</strong><br />
service, contrôle par carte à puce…<br />
À la Wine Gallery, les architectes Antonio<br />
Rico <strong>et</strong> Eric Trussicot, du cabin<strong>et</strong> Arc en<br />
rêve, ont bâti la décoration du site autour<br />
<strong>de</strong> ces écrins <strong>de</strong> verre. Les vins sont offerts<br />
à la dégustation en trois do<strong>sa</strong>ges : 2,5, 5 <strong>et</strong><br />
13 janvier 2011 • n° 3220<br />
7 cl. Les tarifs sont affichés suivant le do<strong>sa</strong>ge<br />
souhaité : 30 E pour une dégustation<br />
<strong>de</strong> 2,5 cl d’un Château Ausone 2006 ou<br />
d’un Château Haut Brion, 12 E pour un<br />
Château d’Yquem 2006, 8 E pour un Château<br />
Angelus 2006... Le choix en cave est élargi<br />
à <strong>de</strong> vieux millésimes.<br />
Un mark<strong>et</strong>ing élaboré<br />
Une équipe <strong>de</strong> 3 professionnels gui<strong>de</strong> les<br />
clients : Jérémy Daugy, Anne Guillouzic<br />
<strong>et</strong> Marina Men<strong>de</strong>z. Des fiches en anglais<br />
<strong>et</strong> français détaillent l’arôme <strong>de</strong> chaque cru<br />
proposé, en fonction du millésime <strong>et</strong> <strong>de</strong>s<br />
caractéristiques du domaine. Enfin, un<br />
grand écran plasma diffuse <strong>de</strong>s reportages<br />
sur les principaux châteaux représentés.<br />
Pour compléter l’offre, plusieurs types d’animation<br />
sont proposées. Les clients individuels<br />
peuvent ach<strong>et</strong>er le vin <strong>de</strong> leur choix <strong>et</strong><br />
le consommer dans quatre restaurants partenaires,<br />
<strong>sa</strong>ns avoir à payer un droit <strong>de</strong> bouchon.<br />
Pour les groupes, différentes<br />
dégustations sont mises en avant. Pour les<br />
Six machines Enomatic proposent 48 grands crus<br />
<strong>de</strong> Bor<strong>de</strong>aux au verre.<br />
grands amateurs <strong>de</strong> vins, les ‘Soirées châteaux’<br />
se tiennent tous les premiers jeudis du<br />
mois. Elles sont animées par l’œnologue<br />
Jérémy Daugy <strong>et</strong> se font en présence <strong>de</strong>s<br />
propriétaires <strong>et</strong> <strong>de</strong>s professionnels <strong>de</strong>s châteaux,<br />
qui font partager leur histoire <strong>et</strong><br />
leurs vins. <strong>La</strong> Wine Gallery organise également<br />
<strong>de</strong>s ‘After work’ lors <strong>de</strong>squels<br />
4 verres sont proposés pour 15 E. Les rencontres<br />
s’organisent via Facebook. Le lieu<br />
accueille aussi sociétés, comités d’entreprise,<br />
groupes d’amis ou encore étudiants<br />
sommeliers qui souhaitent organiser <strong>de</strong>s<br />
dégustations horizontales sur les millésimes<br />
2004, 2006, 2007, accompagnées<br />
d’une restauration légère. Le succès est tel<br />
que Max Bor<strong>de</strong>aux est sollicité aujourd’hui<br />
pour exporter son concept. ■<br />
max bor<strong>de</strong>aux wine gallery<br />
14 cours <strong>de</strong> l’Intendance<br />
33000 bor<strong>de</strong>aux<br />
tél. : 05 57 29 23 81<br />
www.maxbor<strong>de</strong>aux.com