tHomas BelHom - Trempolino

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toHu BoHu n°24 automne 2012
DOSSIER
arrêt sur l’image
on est en 1983 et michael Jackson est bien vivant,
même s’il danse entouré de zombies . Le clip de
« Thriller », peut‑être le plus célèbre de l’histoire,
donne ses lettres de noblesse au genre et
symbolise le succès de la chaîne mtV lancée deux
ans plus tôt . Cependant, vingt ans auparavant,
son et image tissaient déjà des liens étroits . ainsi,
avant de devenir un festival nantais bien connu
consacré à l’électro et aux arts numériques, le
scopitone désignait dans les années 60 une sorte
de juke‑box à écran qui, moyennant une pièce,
jouait une chanson accompagnée d’un court‑
métrage musical .
La plus grande révolution concernant la diffusion
de la vidéo musicale est toutefois plus récente :
c’est avec le développement exponentiel d’internet
et des sites de vidéo en ligne que le clip touche
son plus large public . Le délicat Justin Bieber et
son « Baby » détiennent ainsi le record du morceau
le plus visionné de l’histoire, avec près de 800
millions de vues .
De fait, aujourd’hui, Youtube a définitivement
supplanté mtV, comme le constate maxime arrivé,
de l’agence de communication musicale La Lune
Records . « Accéder à des chaînes comme MTV, M6,
MCM ou W9 est une plaie sans nom, le tout pour une
visibilité incertaine. Il y a encore dix ans, passer sur
une chaîne musicale avait une vraie valeur. Ce n’est
plus le cas aujourd’hui. On l’a bien constaté avec notre
clip La Machine du groupe Nouvel R, qui figurait dans
la playlist de MTV. Même s’il est vrai que je ne passe
pas ma vie devant cette chaîne, je ne l’ai jamais vu.
J’imagine qu’il était diffusé la nuit entre 4h36 et 4h39
(rires). De toute façon, aujourd’hui, c’est sur internet
que tout se joue. »
musique et image – cliPs, teasers
si la musique et l’image ont touJours entretenu des liens Privilégiés, leur imBrication n’a Jamais été aussi
forte qu’auJourd’Hui. autrefois réservée auX Poids lourds de l’industrie musicale et cantonnée auX cHaînes
de télévision, la vidéo est désormais accessiBle auX Petits grouPes et s’est même imPosée, avec l’eXPlosion des
suPPorts de diffusion sur le net, comme un vecteur de Promotion quasi indisPensaBle. la Preuve en images, en
comPagnie de vidéastes, d’artistes et d’acteurs du milieu de la musique.
Par damien le Berre
illustrations : adélaïde gaudéchoux – adelaidegaudechoux.free.fr
BroadcasteZ-vous !
avec une conséquence de taille : alors que le clip a
longtemps forcément dû passer par le prisme de
la télévision et se voyait donc réservé aux groupes
déjà bien installés, le web a permis aux artistes
émergents de devenir leur propre diffuseur de
vidéos . Résultat : tout le monde s’y est mis . « On a
vraiment vu le phénomène prendre une grande ampleur,
explique Stéphane Martin, programmateur au Chabada
depuis 2000. C’était déjà le cas depuis un moment sur
le réseau hip-hop, dans lequel n’importe quel petit
groupe sortait tout de suite une vidéo de son morceau.
Or, depuis trois ans maintenant, tous les styles musicaux
sont concernés — peut-être juste un peu moins pour
la chanson française. Et c’est clairement venu avec
l’avènement de YouTube et Facebook qui permettent de
partager instantanément ses vidéos. »
Cette offre foisonnante a forcément un impact sur le
comportement du public qui a modifié son rapport