POUR AVOIR

El Watan Week-end
Vendredi 24 mai 2013
L’euphorie passée, les nouvelles
chaînes de télévision se trouvent
confrontées à la dure réalité
économique. Certains professionnels
prédisent l’extinction de certaines
d’entre elles.
sur le net
www.facebook.com/ALATLASTV
médias 17
TÉLÉS Pas assez
de pub pour faire vivre
tout le monde
Salim Mesbah
salimesbah@elwatan.com
Après une année d’existence, les trois
chaînes de télévision, Echourrouk TV, El
Djazaïria TV, Ennahar TV, sont
confrontées à des difficultés de trésorerie.
Si Echourrouk TV et Ennahar TV peuvent
pour le moment continuer à fonctionner en
s’appuyant essentiellement sur la manne
publicitaire de leur quotidien, El Djazaïria
TV connaît depuis quelque temps de
sérieux problèmes financiers. Avec un
budget de départ de 700 millions de dinars,
la chaîne a été contrainte de faire des
économies et de ne pas renouveler les
contrats de certaines émissions, comme le
programme «Maa Zahra». «C’est vrai que
nous avons des problèmes, reconnaît Riad
Redjdal, l’un des copropriétaires de la
chaîne. Car les programmes de qualité
coûtent cher. A la différence des autres
chaînes qui abusent de programmes sans
décor, El Djazaïra investit dans ses
émissions et offre cinq heures de
programmes frais à ses téléspectateurs.
De plus, on savait depuis le début que
nous ne pourrions
équilibrer notre budget
qu’à partir de 2016.»
Cette situation pose le
problème de la viabilité
économique des
nouvelles chaînes.
Estimé à plus de 150
millions d’euros, dont
40% sont captés par la
télévision, le marché
publicitaire algérien est
beaucoup moins
important que celui du
galou
TAREK YAHIAOUI. Président de Atlas TV
Atlas TV ne sera pas la chaîne
de Ali Benflis
Atlas TV, dont vous êtes le fondateur, sera-t-elle la
chaîne du Parti patriotique libre (PPL) que vous présidez ?
Absolument pas. Il s’agit d’une chaîne généraliste, basée à
Londres, qui diffusera des programmes 24h/24, essentiellement
en langue arabe dans un premier temps, puis en français, car
nous projetons de nous installer sur Hotbird pour toucher les
Algériens de l'étranger.
Difficile de croire que Atlas TV ne sera pas utilisée à des
fins partisanes…
Les téléspectateurs jugeront de notre sincérité à ne pas faire
de cette nouvelle chaîne le porte-voix de notre parti. Nous
voulons au contraire permettre au plus grand nombre de pouvoir
exposer ses idées politiques. En tant que patron de parti, j’ai été
confronté à l’ostracisme qui règne dans les médias algériens pour
ne pas à mon tour le faire subir aux autres formations politiques.
Prenez l’exemple de la chaîne tunisienne Nessma TV, dont le
principal bailleur de fonds est Tarek Ben Amar. Une personnalité
active sur la scène politique dont l'activisme n’a en rien modifié
l’image de Nessma, ni eu d'incidence sur son contenu éditorial.
Quel sera votre rôle au sein de Atlas TV ?
Je n’en serai pas le gestionnaire. Disons que j’en suis le
parrain. Mon rôle : établir la ligne éditoriale.
L’homme d’affaires Hichem Bouallouche est-il le
principal bailleur de fonds de la chaîne ?
Hichem Bouallouche est un ami et un militant du parti qui
adhère aux idées que nous défendons. Il a accepté de financer le
projet.
Quand est prévu le lancement de Atlas TV ?
Le lancement est prévu début juin.
Comment Atlas TV va-t-elle se différencier des
autres chaînes ?
Il n'existe à mon avis qu’une seule chaîne généraliste,
Echourrouk TV. Les autres sont des chaînes thématiques. Nous
Maroc qui dépasse les 400 millions
d’euros. Par ailleurs, ce marché
publicitaire reste entièrement dépendant
de deux gros annonceurs : la téléphonie et
l’automobile qui n’investissent pas en
masse, sauf pendant le mois de Ramadhan.
«Il est clair que le marché actuel ne peut
pas faire vivre trois chaînes de télévision,
estime Karim Yamech, directeur général
de l’agence Lotus Conseil. Le gâteau n’est
pas assez grand pour supporter tout le
monde. Une chaîne devra disparaître.»
«On est dans une période d’attentisme où
les annonceurs se surveillent et attendent
de voir, analyse Karim Belazzoug,
directeur général de l’agence Havas. Les
annonceurs sont par nature prudents.»
Par ailleurs, ces nouvelles chaînes sont
pénalisées au départ, faute d’avoir obtenu
un statut légal qui leur permette de
démarcher la publicité publique et de
traiter avec les banques algériennes. Cette
situation pousse les annonceurs à préférer
confier leurs publicités à la télévision
publique, l’ENTV, qui apparaît comme un
refuge en cette période de doute où l’Etat
peut à tout moment siffler la fin de
l’aventure. «De nombreux annonceurs du
Pendant ce temps à l’ENTV…
La direction de l’ENTV avait décidé de mettre en place une
nouvelle grille de programmes avec trois nouvelles
émissions de l’information : «Forum» de Soraya Bouamama,
«El Hadeth», et des capsules d’une quinzaine de minutes qui
devaient apporter un éclairage sur la Constitution et faire
œuvre pédagogique auprès des téléspectateurs. Mais à la
dernière minute, il fut décidé de tout annuler. Sans que les
journalistes ne connaissent la raison de cette décision.
secteur public ne peuvent pas aller sur les
nouvelles chaînes, explique l’un des
fondateurs de l’agence Lotus Conseil. Car
celles-ci n’ont pas encore de statut légal.
Cette situation est d’autant plus
pénalisante, que parmi les gros
annonceurs du marché de la téléphonie, il
y a l’opérateur public de téléphonie
Mobilis.» Mais pour les professionnels, le
marché publicitaire n’explique pas à lui
seul les difficultés rencontrées par ces
chaînes. Certains pointent du doigt leur
manque de professionnalisme. Lancées
dans la précipitation pour être les
premières à l’antenne, les chaînes ont dû
faire face à la dure réalité du
fonctionnement d’une télévision, à
l’élaboration d’une grille de programmes
et au manque de personnel qualifié. «La
télévision est un métier, explique Karim
Yamech. Malheureusement, les
programmes qui sont mis à l’antenne sont
souvent de piètre qualité. Les chaînes ont,
enfin, un positionnement qui n’est pas
clair. Cette situation pousse certains
annonceurs à préférer acheter de l’espace
publicitaire auprès des chaînes du Moyen
-Orient, comme MBC qui bénéficie de
l’attractivité des séries turques très
regardées par les Algériennes.» La bonne
nouvelle, c'est que les chaînes pourront
compter sur l'ouverture du capital qui sera
rendue obligatoire avec la nouvelle loi sur
l'audiovisuel. Cette dernière prévoit de
limiter à 30% les parts de chaque
actionnaire. El Djazaïria a déjà entamé ses
négociations. La mauvaise ? Bientôt deux
nouvelles chaînes, celle de Haddad et
Atlas TV (voir ci-dessous), s'inviteront à la
table pour avoir aussi une part du gâteau
publicitaire... déjà trop petit pour trois. ■
proposerons une grille cohérente, avec des productions
nationales axées essentiellement autour de débats politiques et
d'émissions spécialisées. Il y aura aussi des talk-shows et des
divertissements. Par ailleurs, nous avons acquis des séries sur le
marché international.
Avec un marché publicitaire que certains évaluent à
150 millions d'euros, ne craignez-vous pas que certaines
chaînes de télé soient condamnées à disparaître ?
Je pense surtout que les chaînes n’ont pas pu, pour le moment,
capter cette manne financière. En raison du statut des télés et du
vide juridique qui entoure leur existence légale en Algérie, les
chaînes de télévision doivent affronter la frilosité des annonceurs
qui préfèrent attendre. Je reste convaincu que le marché
publicitaire va se développer et s’accroître en Algérie dès que
l’incertitude qui règne actuellement autour de ces chaînes sera
levée par l’Etat. Par ailleurs, il est essentiel de régler l’épineux
problème de la publicité publique, entre les mains de l’ANEP. Il
faut que ce monopole soit revu, car il pénalise certaines chaînes
et en favorise d’autres. Nous voulons faire entendre un autre son
de cloche sur Atlas TV. Ouvrir l’antenne à des débatteurs qu’on
n'a pas l’habitude d’inviter sur les plateaux de télé ni de lire dans
les journaux. En Algérie, d’autres hommes politiques ont des
idées, il n’y a pas que Louisa Hanoune qui a des choses à dire.
Votre proximité avec l’ancien candidat à la
présidentielle, Ali Benflis, fait dire à certains que Atlas TV
soutiendra sa candidature en 2014…
Ce rapprochement entre l’ancien Premier ministre et candidat
à la présidentielle de 2004 et la chaîne Atlas TV est dénué de tout
fondement. Les gens font l’amalgame entre mes relations
personnelles et ma position au sein de la chaîne de télévision. J’ai
soutenu sa candidature et je n’hésiterai jamais à être à ses côtés, à
tout moment. Mais pour autant, Atlas TV ne sera pas la chaîne de
Ali Benflis ni d’aucune autre personnalité politique. Car nous
voulons bâtir une chaîne de télévision sur des valeurs de
professionnalisme et de respectabilité.