Mémoire * * Mémoire - Université de Tlemcen

1.2.2 : Développement du concept marketing et domaine
d’application
Plusieurs facteurs ont conditionné l’apparition du marketing. Ces facteurs d’évaluation du concept dans le
temps, peuvent être résumes selon deux critères : l’environnement et le domaine d’application.
Année Environnement
1900
1950
1950
1973
1973
Nos
jours
− Production de masse.
Optique Production
− Apparition d’un secteur commercial.
− Demande globale supérieure à l’offre globale.
− Augmentation des revenus.
− Emergence de la société de consommation.
Optique vente
-Développement de la compétition dans l’industrie
- Développement du secteur tertiaire.
- Multiplication des échanges internationaux.
- Offre globale supérieure à la demande globale.
Optique Marketing
- Accélération des applications de la technologie.
- Internationalisation des entreprises.
- exigences de qualité.
- Offre excédentaire dans tous les domaines.
TABLEAU N° 01
Evolution du Marketing Concept. (1)
D’après le tableau, le marketing a évolué en trois axes différents :
1.2.2.1 : Optique production
Développement du Concept et domaine
d’application
• Apparition du concept aux USA en 1905.
• Application aux fonctions commerciales de
l’entreprise, vision opérationnelle.
− Distribution physique.
− Organisation des ventes.
− Promotion.
• Le marketing adopte le point de vue du consommateur
comme base de réflexion à tout effort commercial par
l’accroissement du volume des ventes.
• Les applications se développent en amont du
Commercial
- Etude de marché, sondage, test de produit.
- Publicité et communication.
• Le marketing touche le domaine des services ;
apparition dans le domaine de la banque.
• Application aux organisations à but non lucratif.
- Causes Sociales.
- Parties Politique.
- Religion, etc.
• Application aux services internes des entreprises.
• Marketing Management.
• Marketing stratégique.
• Anticipation des besoins.
• Détection des innovations.
Apparition du Marketing bancaire au sein de la
Banque Extérieure d’Algérie,
L’optique production correspond à la conception traditionnelle de l’entreprise centrée avant tout sur le
produit : cette époque de 1900 / 1950 était caractérisée par une demande excessive par rapport à l’offre, raison