Mémoire * * Mémoire - Université de Tlemcen

1.3.1.6 : Les animations
La banque organise des réunions qui servent à évoquer le débat sur les actions menées pour l’élaboration
d’un plan marketing efficace (les séminaires), ainsi que la participation à des expositions au niveau de la
SAFEX dans l’objectif :
• D’attirer la clientèle ;
• De faire connaître les produits et les services ;
• De favoriser son intégration dans son environnement ;
• D’améliorer son image de marque.
1.3.1.7 : La publicité promotionnelle
Cette forme de publicité utilisée par les banques en générales et la B.E.A. en particulier, lui permet de
préparer sur le terrain la vente d’un produit, dans le but de le mettre en valeur en utilisant :
• Les panneaux d’exposition dans les foires et les salons, qui permettent de faire connaître les différents
produits et services de la banque
• Les articles de fin d’année (support de travail), tels que les agendas, les porte-documents, les
stylos,...etc.
• La participation à des journaux spécialisés ou la création des revues externes et/ou internes
(CONVERGENCE). •
1.3.1.8 : Les médias publicitaires
Après avoir évoquer les médias qu’utilise la B.E.A, il est important de déceler les opportunités
qu’apportent leurs utilisations
La presse écrite :
Les journaux quotidiens, magazines, sont des articles écrits par la presse, ont pour but de présenter les
nouveaux produits ou services proposes, et d’informer le public sur les grandes événements de la B.E.A.
La télévision :
Exemple " B.E.A, une banque au-delà d’une présence ", un partenaire incontournable pour les
transactions commerciales et les opportunités d’investissement.
Le choix d’un média se base sur le coût, la périodicité d’audience, le lectorat etc.…. Les décisions sont
prises par la D.M.P.C, avec la collaboration de la Direction Générale pour engager les dépenses concernant les
diffusions.
• Convergence, " Revue semestrielle " éditée par le Banque Extérieure d’Algérie.