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PERSPECTIVES DE L’EXTÉRIEUR : L’historienne canadienne Mary Vipond remarque que les journaux en particulier ont toujours compté sur deux sources principales de revenu : la publicité et les ventes 22 . Elle a observé que dès 1900, le Ottawa Citizen misait surtout sur ses recettes publicitaires. Le ratio de publicité par rapport aux autres types de rubriques s’est progressivement accru avec le temps. Au cours de la première partie du XIX e siècle, la population, ou plus exactement le lectorat, avait une importance secondaire. Le lecteur était simplement un moyen d’allécher les annonceurs. Un tirage accru avait pour effet d’attirer d’autres annonceurs 23 . Mais au milieu du XIX e siècle, les journaux ont commencé à s’intéresser à leur lectorat. Et cette relation perdure. À mesure que les médias cherchent à développer leur clientèle, la nécessité de gagner plus d’argent pour offrir les reportages et les articles de qualité réclamés par les téléspectateurs ou les lecteurs oblige à satisfaire encore plus les annonceurs 24 . Parallèlement à la hausse du volet publicitaire, la concentration de la propriété 25 pose un problème secondaire dans les relations entre les médias et le public. Dans le contexte purement canadien, deux commissions se sont penchées sur la diminution du nombre de propriétaires dans le secteur médiatique en expansion. Il y a eu d’abord le Comité sénatorial spécial dirigé par le sénateur Keith Davey, puis la Commission royale présidée par Thomas Kent, un ancien directeur de journal devenu subséquemment conseiller principal auprès de deux premiers ministres, Lester Pearson et Pierre Trudeau 26 . En 1981, la Commission Kent a admis que les citoyens se préoccupent de plus en plus du manque de diversité résultant du petit nombre de propriétaires. Le problème soulevé par la Commission Kent n’a pas diminué depuis; il s’est plutôt intensifié. Ce sont les journaux ou les stations de radio locaux qui les premiers font les frais des efforts de réduction des dépenses 27 . À propos des problèmes qu’implique l’appartenance des grands médias à un nombre minime de propriétaires, un nombre croissant de journalistes s’entendent sur certains points. Dans le monde des médias de masse, il existe des cercles de journalistes partageant des vues communes. Ces groupes recrutent des représentants des plus importants médias au pays 28 . En particulier, grâce à leur mentalité commune, « les journalistes qui couvrent les affaires gouvernementales et la politique nationale » exercent une influence sur l’opinion publique. Le hic, c’est l’absence de APPENDICE A Opinions de journalistes et d’analystes de la Défense sur le leadership militaire au Canada 189
190 APPENDICE A PERSPECTIVES DE L’EXTÉRIEUR : contestation parmi les membres de ces cliques. Le journaliste George Bain pose la question à savoir : « Puisque les médias influencent réellement l’opinion publique... ne devraient-ils pas surveiller la performance l’un de l’autre...? » 29 La solidarité entre journalistes se traduit par du mauvais journalisme et des préjugés 30 . Par ailleurs, la partisanerie politique joue un rôle dans l’influence médiatique. Les préjugés pour ou contre un régime particulier ne s’appliquent pas de façon égale, et donnent une couverture variant selon le parti et le dirigeant au pouvoir 31 . Des recherches plus récentes ont démontré à quel point le langage peut fausser encore plus l’objectivité des reportages et des nouvelles. Dans une étude portant sur le style langagier des médias, Judith Scrimger et Trudie Richards, du Département de relations publiques de l’Université Mount Saint Vincent, ont examiné la façon dont les médias s’expriment pour commenter des problèmes complexes 32 . Leur recherche s’est intéressée surtout aux documents sur Internet 33 . Ces spécialistes ont étudié un échantillon de 63 articles contenant la mention guerre des relations publiques ou bataille de relations publiques 34 . Leur étude fait ressortir trois raisons principales pour lesquelles les médias emploient ces expressions : pour gagner des appuis populaires, pour « décrire les efforts des organisations visant à exprimer leurs points de vue sur des sujets controversés » ou pour « décrire des désaccords entre des parties ayant des points de vue divergents » 35 . Par exemple, pour ce qui est de gagner des appuis populaires, l’étude révèle que l’expression bataille de relations publiques allait de pair avec des expressions comme opinion publique, sondage public, image publique, lobbying ou appui des électeurs dans le texte des articles 36 . Ces mentions servaient d’indices pour éclairer les lecteurs. Scrimger et Richards affirment que les journalistes recourent à de tels clichés entre autres pour simplifier « les aspects complexes d’un enjeu ». En parlant de bataille de relations publiques, les journalistes peuvent ignorer les preuves qu’il existe un consensus sur un enjeu donné et les rejeter sous prétexte que c’est de la « manipulation ». De plus, nos spécialistes soulignent que « des mots tels que bataille laissent entendre qu’il y a un ennemi à vaincre », ajoutant que cette insinuation subtile « peut annuler les efforts des journalistes soucieux de l’éthique pour informer, conscientiser ou négocier » 37 . Une autre étude a mis en lumière un certain parti pris dans la couverture médiatique au Canada. Selon le professeur de sciences Opinions de journalistes et d’analystes de la Défense sur le leadership militaire au Canada
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