Voir D2-176-2005-fra.pdf - Publications du gouvernement du Canada

PERSPECTIVES DE L’EXTÉRIEUR :
L’historienne canadienne Mary Vipond remarque que les journaux en
particulier ont toujours compté sur deux sources principales de revenu :
la publicité et les ventes 22 . Elle a observé que dès 1900, le Ottawa Citizen
misait surtout sur ses recettes publicitaires. Le ratio de publicité par rapport
aux autres types de rubriques s’est progressivement accru avec le
temps. Au cours de la première partie du XIX e siècle, la population, ou
plus exactement le lectorat, avait une importance secondaire. Le lecteur
était simplement un moyen d’allécher les annonceurs. Un tirage accru
avait pour effet d’attirer d’autres annonceurs 23 . Mais au milieu du XIX e
siècle, les journaux ont commencé à s’intéresser à leur lectorat. Et cette
relation perdure. À mesure que les médias cherchent à développer leur
clientèle, la nécessité de gagner plus d’argent pour offrir les reportages
et les articles de qualité réclamés par les téléspectateurs ou les lecteurs
oblige à satisfaire encore plus les annonceurs 24 .
Parallèlement à la hausse du volet publicitaire, la concentration de la
propriété 25 pose un problème secondaire dans les relations entre les
médias et le public. Dans le contexte purement canadien, deux commissions
se sont penchées sur la diminution du nombre de propriétaires
dans le secteur médiatique en expansion. Il y a eu d’abord le Comité
sénatorial spécial dirigé par le sénateur Keith Davey, puis la
Commission royale présidée par Thomas Kent, un ancien directeur
de journal devenu subséquemment conseiller principal auprès de deux
premiers ministres, Lester Pearson et Pierre Trudeau 26 . En 1981, la
Commission Kent a admis que les citoyens se préoccupent de plus en
plus du manque de diversité résultant du petit nombre de propriétaires.
Le problème soulevé par la Commission Kent n’a pas diminué depuis;
il s’est plutôt intensifié. Ce sont les journaux ou les stations de
radio locaux qui les premiers font les frais des efforts de réduction des
dépenses 27 .
À propos des problèmes qu’implique l’appartenance des grands médias à
un nombre minime de propriétaires, un nombre croissant de journalistes
s’entendent sur certains points. Dans le monde des médias de masse, il
existe des cercles de journalistes partageant des vues communes. Ces
groupes recrutent des représentants des plus importants médias au
pays 28 . En particulier, grâce à leur mentalité commune, « les journalistes
qui couvrent les affaires gouvernementales et la politique nationale »
exercent une influence sur l’opinion publique. Le hic, c’est l’absence de APPENDICE A
Opinions de journalistes et d’analystes de la Défense sur le leadership
militaire au Canada
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